¿Qué es Ads.txt (un breve resumen)?
ADS.TXT, también conocido como Authorized Digital Sellers, es un archivo de texto sencillo que los publishers colocan en sus sitios web, listando a los vendedores autorizados (anunciantes o redes de anuncios) que tienen permiso para vender su inventario publicitario. Esta iniciativa fue creada por la Interactive Advertising Bureau (IAB) en 2017 para combatir el inventario falso y no autorizado en el ecosistema de la publicidad digital.
¿Por qué nos importa?
El mercado de la publicidad digital se hincha imparablemente. Según Statista El volumen del mercado de la publicidad digital creció entre un 15 % y un 20 % anual a partir de 2017, y se prevé un crecimiento del 7 % anual, lo que supondrá un volumen de 910 000 millones de dólares en 2027. Sin duda, se trata de una buena noticia para los publishers y sus ingresos por mil impresiones (RPM), que pueden aumentar optimizando la monetización de su inventario publicitario.
En este amplio mercado, la publicidad programática representa hasta el 80 % del gasto total, lo que ofrece no solo amplias posibilidades de monetización, sino también de fraude.
Según algunas fuentes, la cantidad de pérdidas debidas al tráfico fraudulento en la publicidad digital es de hasta 100 mil millones de dólares.
El mercado de la publicidad programática lucha con problemas de confianza. Por un lado, tenemos a los publishers que desaprueban el CPM, por otro lado, tenemos a los anunciantes acosados por tráfico fraudulento e inventario de anuncios falso. Ads.txt ayuda a los anunciantes a verificar la propiedad del inventario, y los publishers reciben un CPM más alto por certificar su tráfico humano.
Además, no perdamos de vista el hecho de que el archivo ads.txt es un documento que debe estar sujeto a actualizaciones constantes en lugar de ser un documento que se hace una vez.
El estándar de Refinery89 es actualizar las líneas de ads.txt de nuestros socios existentes cada mes, podemos eliminar y agregar socios siguiendo los cambios en la red.
Otro punto crucial a tener en cuenta es la depuración constante del archivo, eliminando duplicados o proveedores que no cumplen.
Otro punto crucial de ads.txt es que Google “recomienda encarecidamente” el uso de ads.txt y exige que los publishers especifiquen quién es el propietario del dominio y quién lo administra.
Mantén tu archivo ads.txt actualizado en todo momento.
“¡Sí, Capitán Obvio!”, uno podría pensar, y aunque el mantenimiento de ads.txt es una estrategia bastante sencilla de mantener, no todos los publishers tienen tiempo suficiente para mantenerse al tanto de sus líneas de ads.txt.
En Refinery89, siempre mantenemos una vigilancia protectora sobre el inventario de nuestros publishers, ofreciendo soluciones que ayudan a los publishers a optimizar sus CPM y aumentar sus ingresos sin pasar una eternidad gestionando sus propiedades publicitarias.
Hay algunos beneficios claros de mantener tu ads.txt fresco y ágil.
Optimice el rendimiento de su inventario de anuncios.
Como ads.txt demuestra directamente a sus estimados publishers, la elegibilidad para plataformas que actualizan regularmente su archivo garantiza que usted conoce las entidades autorizadas para vender su inventario, sin dejar ingresos publicitarios potenciales sin explotar. Además, los socios de DSP y SSP pueden alterar o retirar sus listados de ads.txt, lo que enfatiza la importancia de tener constantemente la información más reciente para evitar la pérdida de ingresos. Asimismo, ads.txt garantiza que usted mantenga el control de sus ingresos. Finalmente, un archivo ads.txt optimizado (¡hecho correctamente!) proporciona a los anunciantes los métodos más directos o beneficiosos para comprar el inventario y asegura que ellos mantengan el control de los ingresos. Cuantos más “intermediarios” eliminemos, mejor funcionará todo el sistema.
Fomenta la confianza del comprador.
Los archivos ads.txt actualizados combaten los problemas de confianza que puedan tener los anunciantes y ofrecen una confirmación sólida de tus colaboraciones. Al eliminar rápidamente a cualquier vendedor o revendedor con el que ya no colabores, garantizas que tu inventario muestre de manera confiable tus colaboraciones.
Desbloquea ingresos sin cookies.
A diferencia de las líneas de reventa convencionales dependientes de cookies, las líneas de reventa sin cookies fomentan la competencia por tu inventario previamente infrautilizado. Esto abre oportunidades para dirigirse a tu inventario previamente inaccesible, lo que potencialmente eleva tus flujos de ingresos.
Mantén el control.
Entonces, ¿por qué mantenerlo actualizado? por un lado, para asegurarse de que usted está conectado a todas las fuentes de demanda, obvio.
Por otro lado, también te aseguras de mantener el control, que es todo el propósito de ello
Finalmente, un archivo ads.txt optimizado (si se hace correctamente) también proporcionará a los anunciantes los métodos más directos o beneficiosos para comprar el inventario. Cuantos más “intermediarios” eliminemos, mejor funcionará el ecosistema.
Cómo mantener tu ads.txt impulsando la integridad
Monitoreo regular de ads.txt
Estos problemas aparentemente menores pueden tener un impacto significativo, lo que podría resultar en tasas de ofertas de compradores consistentemente bajas. Las tasas de ofertas más bajas conducen a una reducción de las impresiones de anuncios, una disminución de las tasas de llenado y, en última instancia, a una menor receita. ¿Pero tiene tiempo para incorporar un lugar más para monitorear en su apretada agenda?
Formad pareja.
Establece canales de comunicación continuos con tus socios SSP más valiosos; esta práctica te mantiene informado sobre qué estrategias están teniendo éxito, qué está aportando valor y qué podría requerir ajustes. Suena bien, pero de nuevo, el tiempo es oro, ¿no crees?
Utilice líneas de revendedor sin cookies.
Las líneas de revendedores sin cookies dinamizan la competencia por su inventario infravalorado, desbloqueando potencialmente flujos de ingresos adicionales.
Actualizaciones automáticas.
Esta opción parece la más viable, y Refinery89 tiene cosas que ofrecer.
Nuestro gestor de ads.txt fue creado para que cada publisher tenga más tiempo personal y menos tiempo robado por la rutina de actualizar manualmente sus archivos. Tenemos una solución fácil para usted, una solución que garantiza que su inventario de anuncios esté siempre actualizado:
✅ Con nuestro archivo ads.txt alojado, puede garantizar que su ads.txt siempre esté sincronizado con las últimas actualizaciones de nuestra base de datos y que sus ingresos fluyan sin problemas.
✅ Gestiona fácilmente todas tus entradas personalizadas de ads.txt a través de nuestro panel fácil de usar.
✅ Cada sitio web tiene su propio archivo ads.txt único. Si administras varios sitios web, asegúrate de usar la URL correcta del archivo alojado para cada uno.
Elige tu método de actualización de ads.txt:
Método 1: Redirección .htaccess (Para todos los sitios web) Pídele a tu webmaster que agregue una línea de código simple a tu archivo .htaccess en la carpeta raíz de tu sitio web. Esto crea una redirección para tu archivo ads.txt. Asegúrate de probar la configuración antes de ponerla en marcha.
Método 2: Método de complemento (Exclusivo para sitios web de WordPress) Agrega nuestro plugin Ads.txt Manager a tu WordPress y se encargará del resto, ya que está diseñado para mantener tus archivos ads.txt actualizados. Supervisa fácilmente el estado de los archivos ads.txt de tu sitio web con nuestro panel de control.
Y aún hay más ventajas.
Descarga Tu ArchivoObtén una copia del archivo ads.txt de tu sitio web para usarla.
Entradas personalizadasAgrega líneas ads.txt para otros socios publicitarios y deja que nuestro sistema revise sus líneas en busca de actualizaciones en tus sitios web. Si estás usando nuestro archivo alojado, estas líneas estarán incluidas.
Escanear y actualizarSolicite un escaneo de su archivo para ver si hay actualizaciones y nuestro sistema se encargará de ello. También escaneamos su archivo automáticamente todas las noches para su tranquilidad.
Ads.txt es una parte crucial de tu credibilidad y, como resultado, de tus ingresos, pero puedes convertir esta tarea onerosa en una que se encargue de sí misma. Ponte en contacto y aprende más sobre su nuevo administrador de ads.txt.
