O 4º Trimestre CHEGOU!
A temporada de festas está basicamente batendo na nossa porta. Sabemos que a época mais mágica do ano pode ser o período mais estressante (mas lucrativo!) para uma editora, mas não se preocupe, estamos aqui para te ajudar! Antes de entrar em pânico, aqui estão 3 coisas de última hora que você precisa preparar para ter um ótimo quarto trimestre.
Certifique-se de que seu ads.txt está atualizado
Apenas um lembrete rápido: Ads.txt, ou Authorized Digital Sellers, é um arquivo de texto que os editores colocam na raiz de seus sites para listar todas as redes de anúncios ou parceiros que têm permissão para vender seu inventário de anúncios. É um método originado pelo IAB para prevenir fraudes no ecossistema de publicidade digital, como falsificação de domínio e arbitragem ilegítima de inventário.
Se você quer que os anunciantes comprem espaço publicitário por meio de canais programáticos, você tem que deixar os parceiros de demanda saberem que você é um dos "bons". Ao usar um arquivo ads.txt, você também será identificado como autorizado a vender seu inventário de anúncios. Portanto, você precisa garantir que o tenha bem implementado e atualizado.
A primeira e principal dica para gerenciar seu arquivo ads.txt é ter em mente que ele é um documento “vivo” que precisa ser atualizado e mantido. É necessário fazer revisões periódicas da validade de seu conteúdo, adicionando ou removendo parceiros à medida que se tornam relevantes ou irrelevantes. A pior coisa que você pode fazer, além de não ter um arquivo ads.txt, é colocar o arquivo ads.txt e nunca mais olhar para ele.
Por que é importante garantir que esteja atualizado?
Existem muitas razões Por que é crucial manter seu arquivo ads.txt atualizado mas os dois mais importantes são demonstrar a transparência do seu site declarando-se como um vendedor digital autorizado, e evitar perder dinheiro que você poderia estar ganhando de outra forma.
Dito isso, se o ads.txt não estiver totalmente atualizado, você não está autorizando todas as partes vendedoras com as quais seus parceiros de publicidade programática se conectaram. Portanto, você potencialmente está perdendo receita.
Como verificar se o seu ads.txt está atualizado
A maneira mais fácil de verificar se o seu arquivo ads.txt está atualizado é com o painel da Refinery89 (É verdade!). Na seção “Meu site” do Painel, você poderá revisar o status do seu arquivo ads.txt para todos os seus sites ao mesmo tempo. Se detectarmos um erro, informaremos como corrigi-lo o mais rápido possível.
Ainda melhor. Na Refinery89, oferecemos aos nossos Publishers a opção de usar nosso ads.txt hospedado, assim as últimas atualizações do nosso banco de dados ficam sempre ativas no seu arquivo ads.txt. Você pode ter as atualizações automatizadas, incluindo as linhas que você adicionou permanentemente. Dessa forma, você ainda gerenciará todas as suas entradas pessoais do ads.txt através do dashboard sem ter que atualizar o arquivo manualmente. Deixe conosco e sempre ficaremos de olho nisso! O que acha?
Inclua formatos de anúncio de alto valor em seu site
A próxima coisa a manter no topo da sua lista de verificação ao se preparar para o Q4 é integrar formatos de anúncios de alto valor em seu site. Estes são os formatos de anúncios altamente demandados pelos quais os anunciantes estão dispostos a pagar preços premium, especialmente no Q4, tornando-os ideais para aumentar sua receita. Eles comandam CPMs altos, CTRs altos e alta visualização, gerando um alto impacto no site. É importante usá-los com sabedoria, pois eles são eficazes, desde que a experiência do usuário não seja comprometida.
Alguns dos formatos de anúncio de alto valor mais populares são:
Intersticial
Você já usou um aplicativo e um anúncio cobriu a tela inteira temporariamente? Esse é um anúncio intersticial. É um banner de tela inteira, exibido por um tempo determinado, que é acionado pela ação do usuário, como ir para a próxima página, ir para uma aba diferente ou fechar o site. Eles têm alta visibilidade e taxa de engajamento. Eles comandam CPMs premium, levando a um aumento na receita de anúncios.
Aquisições
Falando em cobertura total, os anúncios takeover são banners de página inteira que cobrem o espaço vazio do seu site. Este formato de anúncio não é invasivo e confere ao seu site um visual muito atrativo, pois é um ótimo local para anunciantes premium veicularem conteúdo de alta qualidade.
Flexão de braço
A Flexão de braço ad é um tipo de formato de anúncio de mídia rica que permanece na parte inferior da página, não importa o quanto seus usuários rolem para baixo. Eles são altamente visíveis e, como ficam por tanto tempo, permitem várias atualizações por visualização de página, o que significa mais impressões = mais receita!
Na imagem
Você consegue adivinhar pelo título? Como o próprio nome indica, os anúncios in-image são anúncios que ficam dentro de uma imagem de um artigo em seu site. Este formato de anúncio é uma maneira de monetizar conteúdos com muitas imagens e utilizar todo esse espaço para gerar receita.
Vídeo In-Stream
Se você conhece o YouTube, já deve ter se deparado com um desses. Os anúncios instream são aqueles que são reproduzidos automaticamente antes, durante ou depois de você assistir a um vídeo. Normalmente, os anúncios instream geram CPMs mais altos, aumentando a receita publicitária em comparação com outros formatos. Aposto que agora você já está adorando eles, depois dessa última parte.
Vídeo Outstream
Ao contrário dos anúncios em vídeo in-stream, os anúncios out-stream continuarão a ser reproduzidos assim que entrarem em exibição para o usuário, enquanto ele rola a página. Como assim? Bem, assim que o vídeo entra na área de visualização, ele começa a ser reproduzido e continua fazendo isso, acomodando-se em um mini player na parte inferior da tela enquanto o visitante rola para baixo. É altamente amigável para o usuário e ajuda a reter visitantes por causa disso.
Dica para integrar formatos de anúncios de alto valor ao seu site
Entre em contato com seu parceiro AdTech para que ele possa guiá-lo através dos formatos de anúncio essenciais e de alto valor para você e como integrá-los em seu site. Aqui na Refinery89, nossos especialistas o guiarão pessoalmente pelos melhores formatos de anúncios, analisando, comparando e definindo quais tipos são os melhores para seus sites aumentarem os lucros.
Tenha um plano de conteúdo seguro para a marca
Na publicidade programática, os anúncios são associados ao seu conteúdo por meio de publicidade contextual. Um bom conteúdo, seguro para marcas, será mais atraente para os anunciantes. Os anunciantes não querem que suas comunicações apareçam ao lado de conteúdo prejudicial que afetaria sua reputação, e os publicadores não querem anúncios duvidosos em seus sites que também afetariam sua própria imagem. Portanto, para alcançar isso, você terá que adaptar seu conteúdo para torná-lo adequado para anunciantes premium.
Ao ter parceiros de demanda premium, você estará protegendo sua marca com anúncios que se adequam ao seu site. Há duas coisas que você pode fazer para criar um plano de conteúdo de segurança de marca para seu site:
Evite tópicos prejudiciais em seu conteúdo
Certifique-se de que seu conteúdo não inclua tópicos que qualquer anunciante queira evitar. Por exemplo, tópicos das categorias da Estrutura de Piso de Segurança de Marca (Brand Safety Floor Framework) da Global Alliance for Responsible Media (GARM). Estes incluem discurso de ódio, conflitos militares, conteúdo sexual explícito e crime.
Encontre um parceiro de AdTech confiável
Uma das melhores formas de garantir a segurança da marca é contar com parceiros confiáveis (como a Refinery89 😉). Um bom parceiro conectará seu site apenas a parceiros de demanda premium e o guiará pelas melhores práticas para manter seu conteúdo seguro para marcas, permitindo que você atraia mais anunciantes e aproveite ao máximo sua estratégia de anúncios.
Pronto para começar o 4º trimestre?
Vamos recapitular.
- Fique de olho no seu arquivo ads.txt para atualizações.
- Certifique-se de que você está usando formatos de anúncio de alto valor para aumentar o lucro.
- Garanta que seu conteúdo seja seguro para a marca para atrair anunciantes.
Agora você está pronto para dominar o 4º trimestre!
Mas… e se formos além? Junte-se à nossa Rede #1 tornando-se um Editor da Refinery89! Vamos ajudá-lo a maximizar sua receita publicitária com nossa premiada Single Tag ou Monetize App SDK soluções de gerenciamento de anúncios! Fale com nossos especialistas e eles vão te guiar por todo o processo para levar o jogo de anúncios do seu site para o próximo nível!
