¡LLEGÓ EL CUARTO TRIMESTRE!
La temporada navideña básicamente ya nos está pisando los talones. Sabemos que la época más mágica del año puede ser la más estresante (¡pero rentable!) para una editorial, ¡pero no te preocupes, te respaldamos! Antes de entrar en modo pánico, aquí tienes 3 cosas de último minuto que necesitas preparar para tener un gran cuarto trimestre.
Asegúrate de que tu archivo ads.txt esté actualizado
Solo un recordatorio rápido: Ads.txt, o Authorized Digital Sellers (Vendedores Digitales Autorizados), es un archivo de texto que los publishers colocan en la raíz de sus sitios web para enumerar todas las redes publicitarias o socios que tienen permiso para vender su inventario publicitario. Es un método originado por la IAB para prevenir el fraude en el ecosistema de la publicidad digital, como la suplantación de dominio y el arbitraje de inventario ilegítimo.
Si quieres que los anunciantes compren espacios publicitarios a través de canales programáticos, tienes que hacerles saber a los socios de demanda que eres uno de los "buenos". Al utilizar un archivo ads.txt, también te identificarás como autorizado para vender tu inventario publicitario. Por lo tanto, necesitas asegurarte de que lo tienes bien implementado y actualizado.
El primer y más importante consejo para administrar tu archivo ads.txt es tener en cuenta que es un documento “vivo” que necesita ser actualizado y mantenido. Deben existir revisiones periódicas de la validez de su contenido, agregando o eliminando socios a medida que se vuelven relevantes o irrelevantes. Lo peor que puedes hacer, además de no tener un archivo ads.txt, es colocar el archivo ads.txt y no volver a mirarlo nunca más.
¿Por qué es importante asegurarse de que esté actualizado?
Hay muchas razones por qué es crucial para usted mantener actualizado su archivo ads.txt pero los dos más importantes son mostrar la transparencia de tu sitio web declarándote un vendedor digital autorizado, y prevenir la pérdida de dinero que podrías estar ganando de otra manera.
Dicho esto, si el archivo ads.txt no está completamente actualizado, no estás autorizando a todas las partes vendedoras con las que tus socios de publicidad programática se han conectado. Por lo tanto, es posible que estés perdiendo ingresos.
Cómo comprobar si tu archivo ads.txt está actualizado
La forma más sencilla con diferencia de comprobar si tu archivo ads.txt está actualizado es con el Panel de Refinery89 (¡Es cierto!). En la sección “Mi sitio” del Panel de control podrás revisar el estado de tu archivo ads.txt para todos tus sitios web al mismo tiempo. Si detectamos un error, te informaremos cómo solucionarlo lo antes posible.
Aún mejor. En Refinery89 ofrecemos a nuestros Publishers la opción de utilizar nuestro ads.txt alojado, por lo que las últimas actualizaciones de nuestra base de datos estarán siempre activas en su archivo ads.txt. Puede automatizar las actualizaciones, incluyendo las líneas que agregó usted mismo de forma permanente. De esta manera, seguirá gestionando todas sus entradas personales de ads.txt a través del panel de control sin tener que actualizar el archivo manualmente. ¡Déjenoslo a nosotros y lo tendremos siempre vigilado! ¿Qué le parece?
Incluye formatos de anuncios de alto valor en tu sitio web.
Lo siguiente que debes tener en cuenta al prepararte para el Q4 es integrar formatos de anuncios de alto valor en tu sitio web. Estos son los formatos de anuncios de alta demanda por los que los anunciantes están dispuestos a pagar precios premium, especialmente en el Q4, lo que los hace ideales para aumentar tus ingresos. Tienen CPM altos, CTR altos y alta visibilidad, generando un gran impacto en el sitio web. Es importante usarlos sabiamente, ya que son efectivos siempre y cuando la experiencia del usuario no se vea comprometida.
Algunos de los formatos de anuncio de alto valor más populares son:
Intersticial
¿Alguna vez te ha pasado que, mientras usas una aplicación, un anuncio ocupa de repente toda la pantalla durante unos segundos? Eso es un anuncio intersticial. Se trata de un banner a pantalla completa que se muestra durante un tiempo determinado y que se activa cuando el usuario realiza una acción, como pasar a la página siguiente, cambiar de pestaña o cerrar la página web. Estos anuncios tienen una gran visibilidad y una alta tasa de interacción. Además, generan CPMs más elevados, lo que se traduce en un aumento de los ingresos publicitarios.
Adquisiciones
Hablando de cobertura total, los anuncios "takeover" son banners de página completa que cubren el espacio vacío de tu sitio web. Este formato publicitario no es invasivo y le da a tu sitio web un aspecto muy atractivo, ya que es un gran lugar para que anunciantes premium ofrezcan contenido de alta calidad.
Flexiones
A Flexión El anuncio es un tipo de formato publicitario multimedia que permanece en la parte inferior de la página, independientemente de cuánto se desplacen los usuarios hacia abajo. Son muy visibles y, dado que permanecen ahí durante tanto tiempo, permiten múltiples actualizaciones por cada visita a la página, lo que significa que más impresiones equivalen a más ingresos.
En la imagen
¿Puedes adivinarlo por el título? Tal como su nombre indica, los anuncios en imágenes son anuncios que se encuentran dentro de una imagen de un artículo en tu sitio web. Este formato de anuncio es una forma de monetizar contenidos con muchas imágenes y utilizar todo este espacio para generar ingresos.
Video in-stream
Si estás familiarizado con YouTube, seguro que te has topado con alguno de estos. Los anuncios «in-stream» son aquellos que se reproducen automáticamente antes, durante o después de que veas un vídeo. Por lo general, estos anuncios generan un CPM más alto, lo que aumenta los ingresos publicitarios en comparación con otros formatos. Seguro que ahora te encantan, después de leer esta última parte.
Vídeo Fuera de Flujo
A diferencia de los anuncios de vídeo in-stream, los anuncios out-stream seguirán reproduciéndose una vez que aparezcan al desplazarse el usuario. ¿Cómo es eso posible? Bueno, una vez que el vídeo entra en el viewport, comenzará a reproducirse y seguirá haciéndolo adaptándose a un mini reproductor en la parte inferior de la pantalla a medida que el visitante se desplaza hacia abajo. Es muy fácil de usar y ayuda a retener a los usuarios por esa razón.
Consejo para integrar formatos de anuncios de alto valor en tu sitio web
Ponte en contacto con tu socio de AdTech para que te asesore sobre los formatos publicitarios más valiosos para ti y te explique cómo integrarlos en tu sitio web. En Refinery89, nuestros expertos te guiarán personalmente a través de los mejores formatos publicitarios, analizando, comparando y determinando cuáles son los más adecuados para tus sitios web con el fin de aumentar los beneficios.
Tener un plan de contenido seguro para la marca
En la publicidad programática, los anuncios se emparejan con tu contenido a través de la publicidad contextual. El buen contenido que sea seguro para las marcas será más atractivo para los anunciantes. Los anunciantes no quieren que sus comunicaciones aparezcan junto a contenido dañino que afectaría su reputación, y los publishers no quieren anuncios de dudosa procedencia en su sitio web que también afectarían su propia imagen, por lo que para lograr esto, tendrás que adaptar tu contenido para hacerlo adecuado para anunciantes premium.
Al tener socios de demanda premium, protegerá su marca con anuncios que se adapten a su sitio. Hay dos cosas que podría hacer para crear un plan de contenido de seguridad de marca para su sitio web:
Evita temas dañinos en tu contenido
Asegúrate de que tu contenido no incluya temas que cualquier anunciante quiera evitar. Por ejemplo, temas de las categorías del Marco de Suelo de Seguridad de Marca (Brand Safety Floor Framework) de la Alianza Global para Medios Responsables (GARM). Estos incluyen incitación al odio, conflictos militares, contenido sexual explícito y crimen.
Encuentra un socio de AdTech confiable
Una de las mejores maneras de garantizar la seguridad de la marca es confiar en socios de confianza (¡como Refinery89 😉!). Un buen socio solo conectará su sitio con socios de demanda premium y lo guiará a través de las mejores prácticas para mantener la seguridad de la marca de su contenido, de modo que pueda atraer a más anunciantes y sacar el máximo provecho de su estrategia publicitaria.
¿Listo para empezar el Q4?
Recapitulemos.
- Vigila tu archivo ads.txt para ver si hay actualizaciones.
- Asegúrate de que estás usando formatos de anuncios de alto valor para mejorar la rentabilidad.
- Garantiza que tu contenido sea seguro para la marca para atraer anunciantes.
¡Ahora estás listo para conquistar el Q4!
Pero… ¿y si vamos más allá? ¡Únete a nuestra red #1 convirtiéndote en publisher de Refinery89! Te ayudaremos a maximizar tus ingresos publicitarios con nuestro galardonado Single Tag o Monetize App SDK ¡Soluciones de gestión de anuncios! Contacta a nuestros expertos ¡y te guiarán en todo el proceso para llevar el juego publicitario de tu sitio web al siguiente nivel!
