Q4 IST DA!
Die Feiertage stehen uns praktisch schon ins Haus. Wir wissen, dass die magischste Zeit des Jahres die stressigste (aber auch profitabelste!) Zeit im Jahr eines Verlags sein kann, aber keine Sorge, wir haben euch! Bevor ihr in Panik geratet, hier sind 3 Dinge, die ihr in letzter Minute erledigen müsst, um ein großartiges Q4 zu haben.
Stellen Sie sicher, dass Ihre ads.txt auf dem neuesten Stand ist
Nur eine kurze Erinnerung: Ads.txt oder Authorized Digital Sellers ist eine Textdatei, die Publisher im Stammverzeichnis ihrer Websites ablegen, um alle Werbenetzwerke oder Partner aufzulisten, die ihre Anzeigeninventare verkaufen dürfen. Es ist eine Methode, die von den IAB um Betrug im digitalen Werbeökosystem zu verhindern, wie z. B. Domain-Spoofing und illegale Inventararbitrage.
Wenn Sie möchten, dass Werbetreibende Werbeflächen über programmatische Kanäle kaufen, müssen Sie den Nachfragern mitteilen, dass Sie zu den guten Anbietern gehören. Durch die Verwendung einer ads.txt-Datei werden Sie auch als autorisierter Verkäufer Ihres Anzeigeninventars identifiziert. Stellen Sie daher sicher, dass diese gut implementiert und aktuell ist.
Der allererste und wichtigste Tipp für die Verwaltung Ihrer ads.txt-Datei ist, dass es sich um ein “lebendiges” Dokument handelt, das aktualisiert und gepflegt werden muss. Es bedarf regelmäßiger Überprüfungen der Gültigkeit seines Inhalts, wobei Partner hinzugefügt oder entfernt werden, je nach ihrer Relevanz. Das Schlimmste, was Sie tun können, abgesehen davon, keine ads.txt-Datei zu haben, ist, die ads.txt-Datei zu platzieren und sie nie wieder anzusehen.
Warum ist es wichtig, dafür zu sorgen, dass es auf dem neuesten Stand ist?
Es gibt viele Gründe Warum es für Sie entscheidend ist, Ihre ads.txt-Datei auf dem neuesten Stand zu halten aber die beiden wichtigsten sind die Transparenz Ihrer Website durch die Erklärung, ein autorisierter digitaler Verkäufer zu sein, und die Vermeidung von Geldeinbußen, die Sie sonst erzielen könnten.
Wenn die ads.txt nicht vollständig aktuell ist, autorisieren Sie nicht alle Verkaufsparteien, mit denen Ihre programmatischen Werbepartner verbunden sind. Daher entgehen Ihnen möglicherweise Einnahmen.
So überprüfen Sie, ob Ihre ads.txt auf dem neuesten Stand ist
Der mit Abstand einfachste Weg, um zu überprüfen, ob Ihre ads.txt-Datei auf dem neuesten Stand ist, ist mit dem Refinery89-Dashboard (Das stimmt!). Im Bereich “Meine Websites” des Dashboards können Sie den Status Ihrer ads.txt-Datei für alle Ihre Websites gleichzeitig überprüfen. Wenn wir einen Fehler feststellen, teilen wir Ihnen umgehend mit, wie Sie ihn beheben können.
Noch besser. Bei Refinery89 bieten wir unseren Publishern die Möglichkeit, unser gehostetes ads.txt zu nutzen, sodass die neuesten Updates aus unserer Datenbank immer in Ihrer ads.txt-Datei live sind. Sie können die Updates, einschließlich der von Ihnen selbst hinzugefügten Zeilen, dauerhaft automatisieren lassen. Auf diese Weise verwalten Sie weiterhin alle Ihre persönlichen ads.txt-Einträge über das Dashboard, ohne die Datei manuell aktualisieren zu müssen. Überlassen Sie es uns einfach, wir behalten es immer im Auge! Wie klingt das?
Fügen Sie Ihrer Website hochpreisige Anzeigenformate hinzu
Der nächste Punkt, den Sie bei der Vorbereitung auf das vierte Quartal ganz oben auf Ihrer Checkliste haben sollten, ist die Integration von hochwertigen Anzeigenformaten auf Ihrer Website. Dies sind stark nachgefragte Anzeigenformate, für die Werbetreibende bereit sind, insbesondere im vierten Quartal, Premium-Preise zu zahlen, was sie ideal macht, um Ihren Umsatz zu steigern. Sie erzielen hohe CPMs, hohe CTRs und eine hohe Sichtbarkeit, was sich stark auf die Website auswirkt. Es ist wichtig, sie mit Bedacht einzusetzen, da sie so lange wirksam sind, wie das Nutzererlebnis nicht beeinträchtigt wird.
Einige der beliebtesten werbewirksamen Anzeigenformate sind:
Interstitiell
Waren Sie schon einmal in einer App, in der eine Anzeige plötzlich den gesamten Bildschirm vorübergehend abdeckte? Das ist eine Interstitial-Anzeige. Sie ist ein Vollbildbanner, das für eine festgelegte Zeitspanne angezeigt wird und durch eine Benutzeraktion ausgelöst wird, wie z. B. das Aufrufen der nächsten Seite, das Wechseln zu einem anderen Tab oder das Schließen der Website. Sie hat eine hohe Sichtbarkeit und eine hohe Engagement-Rate. Sie erzielt höhere CPMs, was zu höheren Werbeeinnahmen führt.
Übernahmen
Apropos Full Coverage: Takeover-Anzeigen sind ganzseitige Banner, die die leeren Bereiche Ihrer Website abdecken. Dieses Anzeigenformat ist nicht aufdringlich und verleiht Ihrer Website ein sehr attraktives Aussehen, da es für Premium-Werbetreibende eine großartige Möglichkeit bietet, hochwertige Inhalte zu präsentieren.
Liegestütz
A Liegestütz Ein Ad ist ein Rich-Media-Anzeigenformat, das am unteren Rand der Seite verbleibt, unabhängig davon, wie weit Ihre Benutzer scrollen. Sie sind sehr gut sichtbar und da sie so lange dort bleiben, ermöglichen sie mehrere Aktualisierungen pro Seitenaufruf, was mehr Impressionen = mehr Umsatz bedeutet!
Im Bild
Kann man das am Titel erraten? Wie der Name schon sagt, sind In-Image-Anzeigen Anzeigen, die sich innerhalb eines Artikelfotos auf Ihrer Website befinden. Dieses Anzeigenformat ist eine Möglichkeit, inhaltsreiche Bilder zu monetarisieren und all diesen Platz zur Umsatzgenerierung zu nutzen.
Video-Instream
Wenn Sie mit YouTube vertraut sind, sind Sie sicher schon einmal mit einer solchen Werbung in Berührung gekommen. In-Stream-Anzeigen sind Videoanzeigen, die automatisch vor, während oder nach dem Abspielen eines Videos abgespielt werden. In-Stream-Anzeigen erzielen in der Regel höhere CPM-Werte und steigern so die Werbeeinnahmen im Vergleich zu anderen Formaten. Wir wetten, dass Sie sie nach diesem letzten Abschnitt jetzt lieben.
Video Outstream
Im Gegensatz zu In-Stream-Videoanzeigen spielen Outstream-Anzeigen auch dann weiter ab, sobald sie in den Ansichtsbereich des Nutzers gelangen und dieser weiterscrollt. Wie? Sobald das Video in den Ansichtsbereich gelangt, beginnt es abzuspielen und wird als Mini-Player am unteren Bildschirmrand weitergeführt, während der Besucher nach unten scrollt. Das ist sehr benutzerfreundlich und hilft dank dessen, Nutzer zu binden.
Tipp zur Integration von hochwertigen Anzeigenformaten auf Ihrer Website
Kontaktieren Sie Ihren AdTech-Partner, damit dieser Sie durch die für Sie wesentlichen hochwertigen Anzeigenformate führen und Ihnen zeigen kann, wie Sie diese in Ihre Website integrieren. Hier bei Refinery89 führen Sie unsere Experten persönlich durch die besten Anzeigenformate, indem wir analysieren, vergleichen und definieren, welche Arten für Ihre Websites am besten geeignet sind, um die Gewinne zu steigern.
Haben Sie einen markensicheren Inhaltsplan
Im programmatischen Advertising werden Anzeigen durch kontextbezogene Werbung mit Ihren Inhalten abgeglichen. Gute, markensichere Inhalte sind für Werbetreibende attraktiver. Werbetreibende möchten nicht, dass ihre Mitteilungen neben schädlichen Inhalten erscheinen, die ihren Ruf beeinträchtigen könnten, und Publisher möchten keine fragwürdigen Anzeigen auf ihrer Website, die ebenfalls ihr eigenes Image beeinträchtigen würden. Um dies zu erreichen, müssen Sie Ihre Inhalte so aufbereiten, dass sie für Premium-Werbetreibende geeignet sind.
Indem Sie Premium-Nachfragepartner haben, schützen Sie Ihre Marke mit für Ihre Website geeigneter Werbung. Es gibt zwei Dinge, die Sie tun könnten, um einen Brand-Safety-Content-Plan für Ihre Website zu erstellen:
Vermeiden Sie schädliche Themen in Ihren Inhalten
Bitte stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt keine Themen enthält, die ein Werbetreibender meiden möchte. Zum Beispiel Themen aus den Kategorien des Global Alliance for Responsible Media (GARM) Brand Safety Floor Framework. Dazu gehören Hassreden, militärische Konflikte, explizit sexuelle Inhalte und Kriminalität.
Finden Sie einen zuverlässigen AdTech-Partner
Einer der besten Wege, um Markensicherheit zu gewährleisten, ist die Zusammenarbeit mit vertrauenswürdigen Partnern (wie Refinery89 😉). Ein guter Partner wird Ihre Website nur mit Premium-Nachfragepartnern verbinden und Sie durch bewährte Verfahren führen, um Ihre Inhalte markensicher zu halten, damit Sie mehr Werbetreibende anziehen und das Beste aus Ihrer Anzeigenstrategie herausholen können.
Bereit, das Q4 zu beginnen?
Lass uns zusammenfassen.
- Behalten Sie Ihre ads.txt-Datei im Auge, um Aktualisierungen zu erhalten.
- Stellen Sie sicher, dass Sie hochwertige Anzeigenformate verwenden, um den Gewinn zu steigern.
- Garantieren Sie, dass Ihre Inhalte markensicher sind, um Werbetreibende anzuziehen.
Jetzt sind Sie bestens gerüstet, um Q4 zu meistern!
Aber… was wäre, wenn wir noch einen Schritt weiter gingen? Werden Sie Teil unseres #1-Netzwerks und werden Sie Refinery89-Publisher! Wir helfen Ihnen dabei, Ihre Werbeeinnahmen mit unserem preisgekrönten Single Tag oder Monetize App SDK Anzeigenverwaltungs-Lösungen! Kontaktieren Sie unsere Experten und sie begleiten Sie durch den gesamten Prozess, um das Werbegeschäft Ihrer Website auf die nächste Stufe zu heben!
