O mundo da monetização de anúncios nunca para. Já não se trata apenas de preencher o o inventário publicitário, mas de fazer com que cada impressão conte. E como conseguir isso? Gerando valor através da otimização constante do rendimento.
Com a otimização de rendimento, podes tentar tirar o máximo proveito de cada impressão de anúncio que recebes, sem afetar negativamente a experiência do utilizador. Neste artigo, explicamos o que é e o que podes fazer para continuar a aprimorar a tua estratégia de anúncios e maximizar as tuas receitas.
O que é otimização de rendimento?
A otimização de rendimento é um conjunto de estratégias baseadas em dados para extrair a máxima receita possível do teu inventário de anúncios. Tudo se resume a encontrar o equilíbrio perfeito entre crescimento da receita, fill ratee experiência do utilizador.
Esta prática é muito complexa devido a todos os dados que precisam ser geridos, especialmente se estiveres a fazê-lo sozinho. Confiar num parceiro de AdTech é uma solução simples que muitos editores utilizam para garantir que estão apoiados por tecnologia que evolui constantemente para aumentar a eficiência.
Como é que um parceiro de AdTech ajuda na otimização de rendimento?
Se estiveres a contar com tecnologia de alto desempenho de um parceiro para monetizar o teu site ou app, grande parte do trabalho já está resolvida para ti. Eles fornecem:
- Tecnologia de lancesEles oferecem tecnologia de lances de excelência e dão-te acesso a uma variedade de fontes de demanda premium. Isto garante mais concorrência para assegurar um melhor rendimento e taxa de preenchimento, que é a relação entre os pedidos de anúncios e o número de anúncios exibidos.
- Otimização do caminho de fornecimentoParceiros, como nós na Refinery89, estão constantemente a trabalhar em novas formas de reduzir o número de intermediários para cortar taxas, reduzir a latência (tempo de carregamento) e melhorar o controlo de qualidade, de modo que o editor possa obter a melhor receita possível sem prejudicar a experiência do utilizador.
- A/B Testing: Na publicidade digital, os testes A/B são essenciais. Parceiros inovadores que trabalham em melhoria contínua realizam testes A/B como uma ótima prática para te ajudar a determinar os melhores posicionamentos de anúncios, formatos e a procura que melhor se adapte ao teu público.
Ainda assim, há algumas coisas práticas que podes fazer por conta própria para otimizar o teu rendimento. Vamos ver quais são!
Melhores estratégias para otimização de rendimento
Implement Header Bidding
Certifica-te de que a tecnologia que tens, seja de um parceiro ou própria, utilize Header Bidding. Header Bidding é uma tecnologia que permite que múltiplos anunciantes concorram por um espaço publicitário em tempo real. Aumenta a concorrência, eleva a tua receita garantindo que obtenhas sempre o CPM,mais alto e fornece anúncios de maior qualidade que melhoram a estratégia e o desempenho geral de monetização do teu site.
Este ambiente competitivo aumenta o retorno de cada impressão de anúncio, garantindo que o inventário de anúncios do editor seja monetizado ao seu máximo potencial.
Optimize Floor Price Management
O preço mínimo é o preço de leilão mínimo para os teus espaços publicitários na SSP através do pedido de licitação. Basicamente, isto significa que o teu inventário de anúncios será vendido para quem estiver disposto a pagar acima do preço que definires. Por exemplo, se definires um preço mínimo de 1€ CPM, apenas os anunciantes que estiverem dispostos a pagar isso ou mais terão a oportunidade de participar no leilão pelo teu espaço publicitário (algo como estar na fila de um clube chique e apenas aqueles que cumprem o código de vestuário entram).
Para isso, precisarás definir o preço mínimo certo para o teu inventário de anúncios. Evita subvalorizar ou sobrevalorizar e ajusta o preço mínimo de acordo com as tendências sazonais. Por exemplo, baixa o teu preço mínimo quando há menos procura (como em janeiro) e aumenta-o quando há mais (como pouco antes da Black Friday).
Use High-Value Ad Formats
Escolher os formatos de anúncios certos para o teu site/app faz uma enorme diferença na tua estratégia. Os formatos de anúncios que geram maior engagement aumentam o rendimento, pois os anunciantes estão dispostos a gastar mais dinheiro nesses formatos.
Alguns exemplos populares são:
- Video ads
- In-image ads
É importante usar estes formatos de anúncios com sabedoria, sem comprometer a experiência do utilizador. Basta adicionar a quantidade certa nos locais que terão a melhor visibilidade. A última coisa que queres é assustar os teus utilizadores com um ataque de anúncios!
Improve Ad Layout and Ad Placement
Colocar os teus anúncios nos hotspots do teu site para garantir maior visibilidade e interação tornará o teu inventário de anúncios mais valioso. Imagina isto como organizar a tua casa para impressionar os visitantes, mas em vez de obter a aprovação da tua sogra, envolves os utilizadores e atrais anunciantes.
Repete connosco: “O utilizador é a minha prioridade número um!”
A chave aqui para otimizar o layout do teu site/app e o posicionamento de anúncios é equilibrar a monetização com a experiência do utilizador. Prioriza alta visibilidade e qualidade em vez de quantidade.
Lê mais sobre estratégias de posicionamento de anúncios neste artigo: 4 Ad Placement Strategies to Maximize Revenue by our AdOps expert and TAMs leader, German Tinaut.
Try Ad Refreshing
Next up in optimization strategies is Ad refresh. O Ad Refresh é uma tecnologia usada para aumentar a receita publicitária, onde os anúncios são atualizados após um tempo pré-definido. Isso significa que podes obter múltiplas impressões na mesma visualização de página.
E como manter um bom CPM usando o ad refresh? É importante não abusar, atualizando os anúncios com demasiada frequência. Além disso, é crucial seguir as políticas do Google Ad Manager Policies. Estes são padrões que te ajudarão a não deixar o CPM cair e a manter uma boa taxa de visibilidade.
Work with the right AdTech partner
Partnering with the right AdTech provider makes monetization simpler and more profitable. The best solutions give you access to premium demand and strong CPMs. Also, they are fast, reliable tech that won’t slow down your site.
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A chave para a otimização do rendimento: a melhoria contínua
A monetização dos teus anúncios não é algo que possas simplesmente configurar e esquecer, caso contrário estarás a deixar dinheiro em cima da mesa. A otimização do rendimento de receitas é um processo contínuo, não uma configuração única. Requer testes e revisões constantes para uma melhoria contínua, utilizando a tecnologia certa para desbloquear todo o potencial de cada impressão.
Se precisas de uma ajuda para maximizar a tua receita publicitária com soluções premium de monetização, nós podemos ajudar-te durante todo o ano! Entra em contacto com os nossos especialistas para receber uma auditoria gratuita do teu site e recomendações personalizadas para aumentares os teus ganhos.
