Wir kennen das programmatische Ökosystem zu diesem Zeitpunkt in- und auswendig, aber was ist einer der wertvollsten Vermögenswerte in diesem Ökosystem? Sie haben Recht! Die Zielgruppe, und zwar nicht nur das Haben einer Zielgruppe, sondern das tiefe Kennen dieser Zielgruppe, ihre Bedürfnisse, Vorlieben, Verhaltensweisen, ihren Lieblingseisgeschmack…
Dies alles zu verwalten ist keine leichte Aufgabe, deshalb beantworten wir heute die Millionen-Dollar-Frage: Was ist ein DMP Und wie funktioniert es? So werden intelligentere, datengesteuerte Entscheidungen getroffen und Ihr Umsatz skaliert letztendlich exponentiell.
Was ist DMP?
Eine Data Management Platform (DMP) sammelt, organisiert und segmentiert Rohdaten von Nutzern, einschließlich First-, Second- und Third-Party-Daten, aus mehreren Quellen im programmatischen Ökosystem, um optimierte datengesteuerte Strategien zu entwickeln.
Was sind First-Party-, Second-Party- und Third-Party-Daten in einem DMP?
Lass uns die Art der Daten:
First-Party-Daten
Diese Daten stammen direkt aus Ihren eigenen Quellen wie Websites oder Apps. Diese Informationen können sich auf das Verhalten Ihrer Nutzer oder deren Interaktionen mit Ihrer Plattform beziehen.
Beispiele hierfür sind: Website-Einblicke (demografische Daten der Zielgruppe, Traffic, Impressionen, Content-Engagement, Formulare usw.), CRM-Daten, E-Mail-Abonnements, Kaufhistorie oder Bewertungen.
Daten von Zweigparteien
Diese Daten werden von einer Partei gesammelt und (gemäß den Datenschutzbestimmungen) an eine andere weitergegeben. Dies ermöglicht Unternehmen, ihre Zielgruppenkenntnisse über ihr eigenes Ökosystem hinaus zu erweitern und gleichzeitig eine höhere Datenqualität als bei Drittanbieterquellen aufrechtzuerhalten.
Drittanbieterdaten
Diese Informationen werden von Datenaggregatoren gesammelt, wie z. B. Datenplattformen wie Nielsen oder Lotame, aus verschiedenen Quellen und dann an verschiedene Unternehmen zum Gebrauch verkauft.
DMPs sind sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende wichtig, um die Zielgenauigkeit zu verbessern, indem sie durch das Verständnis von Nutzerverhalten und -interessen ihre Anzeigeninventare besser monetarisieren, die Kampagnenleistung steigern und schließlich den ROI (Return on Investment) erhöhen können.
Was macht eine gute DMP aus?
Es gibt eine große Auswahl an Datenmanagementplattformen. Aber als Publisher gehen Ihre Bedürfnisse über die reine Datenerfassung hinaus. Sie benötigen eine Plattform, die den Wert Ihres Publikums maximiert, eine höhere Rendite erzielt und die Privatsphäre Ihrer Nutzer schützt.
Hier sind einige der wichtigsten Funktionen, auf die Sie achten sollten:
Intelligente Datenqualitätskontrollen
Wir werden Ihnen helfen zu verstehen, warum schlechte Daten tatsächlich schlimmer sind als keine Daten.
Top-DMPs erkennen und beheben automatisch gängige Datenprobleme; doppelte Einträge, inkonsistente Formate, veraltete Informationen ... Unter anderem. Suchen Sie nach Plattformen, die mehr bieten als erwartet, um Datenanreicherung zu ermöglichen.
Praktische Skalierbarkeit
Geschäftswachstum bedeutet nicht nur die Verarbeitung von Daten, sondern auch die Verwaltung von mehr Benutzern und mehr Arbeitsabläufen. Die besten Plattformen können technische Leistung (Geschwindigkeit, Speicher, Performance) und operative Komplexität (Prozesse, Integrationen, Anwendungsfälle) gleichzeitig bewältigen.
*Profitipp: Seien Sie vorsichtig bei einigen Tools, die theoretisch oder in Demos großartig aussehen, aber in realen Situationen mit unübersichtlichen Daten, hohen Volumina und vielen gleichzeitig agierenden Benutzern Schwierigkeiten bereiten.
Praxistaugliche Erkenntnisse
Eine DMP muss Ihre Daten effektiver nutzen, was bedeutet, dass sie über integrierte Analysefunktionen, automatisierte Berichtstools und eine einfache Integration in Ihren Business-Intelligence-Stack verfügen muss. Sie muss Ihnen die ganze schwere Arbeit abnehmen und Ihre Rohdaten in tatsächliche Erkenntnisse umwandeln.
Datenschutz- und Compliance-Kontrollen
Vertrauen ist für Ihre Marke unerlässlich. Stellen Sie sicher, dass die Privatsphäre Ihrer Plattform mit strenger Datenverwaltung verifiziert und nahtlos in Ihre CMP (Consent Management Platform) integriert ist, um die DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) und andere Datenschutzbestimmungen automatisch zu erfüllen.
Geräteübergreifende Identitätsauflösung
Nutzer wechseln ständig zwischen verschiedenen Plattformen: Laptop, Handy, Tablets… Eine starke DMP sollte all diese Kontaktpunkte zu einem einzigen Nutzerprofil verbinden, um konsistente und korrekt zugeordnete Kampagnen über alle Geräte hinweg zu erstellen.
Warum ist DMP wichtig?
Eine DMP zentralisiert nicht nur die aus verschiedenen Quellen gesammelten Daten und bietet so eine konsolidierte Sicht auf das Kundenverhalten, sondern bietet auch Werkzeuge zur Aktivierung dieser Daten in Werbekampagnen. Folgendes macht eine DMP so wichtig:
Datenerfassung
Eine Datenmanagementplattform (DMP) ermöglicht es Ihnen, Daten aus verschiedenen Quellen wie Websites, Apps, E-Mails und Lead-Generatoren zu verbinden, zu organisieren und zu speichern. Anschließend können diese Daten verarbeitet und in einem klaren und leicht verständlichen Format strukturiert werden.
Zielgruppenaufbau und Personalisierung
DMPs sind sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher wertvoll, um ein tieferes Verständnis des Zielgruppenverhaltens zu erlangen, die Interaktion der Nutzer mit Inhalten zu verfolgen und wie sich Kaufmuster im Laufe der Zeit ändern. Dies führt dazu, dass führende Marken relevantere Segmente und zugeschnittene Marketingstrategien entwickeln, um den Interessen verschiedener Zielgruppen und Gruppen gerecht zu werden.
Einerseits profitieren Werbetreibende von DMPs zur Optimierung des Medieneinkaufs, indem sie die richtige Zielgruppe ansprechen. Andererseits segmentieren Publisher Nutzer, um Werbetreibenden wertvollere Inventare anzubieten.
Schafft Mehrwert für das Ökosystem
Eine Datenmanagementplattform ist ein Muss im programmatischen Ökosystem. Publisher benötigen sie, um ihre Nutzer besser zu verstehen und optimierte Inhalte sowie Anzeigenplatzierungen anzubieten.
Für Werbetreibende ist eine DMP entscheidend, um die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit anzusprechen und zu erreichen, was den ROI (Return on Investment) und zukünftige Kampagnen verbessert.
Datenmanagement und Datenschutz
Wie wir besprochen haben, ist eine DMP eine Adtech-Plattform, die große Mengen von Benutzerdaten verwaltet und somit die Einhaltung von Vorschriften wie der DSGVO gewährleistet. DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung), während der Schutz der Privatsphäre der Nutzer und die Aufrechterhaltung zuverlässiger Datensicherheitsstandards in einem DMP entscheidend sind.
Skalierbarkeit
Dies ist die Fähigkeit des Systems, große Mengen an Informationen zu verarbeiten, ohne die Leistung oder Zuverlässigkeit zu beeinträchtigen. Es gibt einige Vorteile einer skalierbaren DMP:
- Zukunftssicher: Stellen Sie sicher, dass die Plattform mit den wachsenden Geschäftsanforderungen an Daten skaliert
- Verbesserte Effizienz: Die Automatisierung der Datenverwaltung reduziert manuellen Aufwand und steigert den ROI (Return on Investment).
DMP vs DSP
Lassen Sie uns Klarheit schaffen und eine bessere Erklärung für diese eng verwandten und oft verwechselten Begriffe geben.
DMP
Eine Data Management Platform (DMP) ist ein AdTech-Tool, das relevante Informationen über das Verhalten und die Interessen unserer Nutzer sammelt, um die Einnahmen von Publishern und Werbetreibenden auf verschiedene Weise zu verbessern.
DSP
Eine Demand Side Platform, ermöglicht es Werbetreibenden, Inventar von Publishern automatisch zu kaufen SSPs (Supply-Side-Plattform). Der entscheidende Vorteil liegt in ihrer Fähigkeit, durch fortschrittliche Targeting-Möglichkeiten direkten Zugang zu hochspezifischen Zielgruppensegmenten zu ermöglichen.
Als Adobe Es ist sehr üblich, diese beiden AdTech-Tools zu verwechseln, da ihre Technologien im programmatischen Werbe-Ökosystem voneinander abhängig sind. Beide verarbeiten Zielgruppendaten, obwohl sie unterschiedliche Hauptzwecke erfüllen.
Die richtigen Werkzeuge zu wählen, bringt Sie weit!
Jetzt sind Sie an der Reihe, dies in die Tat umzusetzen und eine starke Zielgruppe aufzubauen, die Ihren Umsatz steigern wird.
