Conosciamo a memoria l'ecosistema programmatico a questo punto, ma qual è uno degli asset più preziosi in questo ecosistema? Esatto! Il pubblico, e non solo averlo, ma conoscerlo profondamente: i loro bisogni, preferenze, comportamenti, il gusto di gelato preferito…
Gestire tutte queste informazioni non è un compito facile, ecco perché oggi rispondiamo alla domanda da un milione di dollari: Che cos'è DMP E come funziona? È così che vengono prese decisioni più intelligenti basate sui dati e in definitiva si scala il tuo fatturato in modo esponenziale.
Che cos'è il DMP?
Una Data Management Platform (DMP) è una piattaforma che raccoglie, organizza e segmenta dati grezzi degli utenti, inclusi dati di prima, seconda e terza parte, da molteplici fonti all'interno dell'ecosistema programmatico per creare strategie ottimizzate basate sui dati.
Quali sono i dati di prima parte, seconda parte e terza parte in un DMP?
Rivediamo il tipo di dati:
Dati di prima parte:
Questi dati provengono direttamente dalle tue fonti, come il tuo sito web o la tua app. Queste informazioni possono riguardare il comportamento dei tuoi utenti o le loro interazioni con la tua piattaforma.
Alcuni esempi: insight del sito web (dati demografici dell'audience, traffico, impression, coinvolgimento dei contenuti, moduli, ecc.), dati del CRM, abbonamenti via email, cronologia degli acquisti o recensioni.
Dati di seconda parte
Questi dati vengono raccolti da una parte e condivisi (nel rispetto delle normative sulla privacy) con un'altra. Ciò consente alle aziende di ampliare la loro comprensione del pubblico al di là del proprio ecosistema, mantenendo una qualità dei dati superiore rispetto alle fonti di terze parti.
Dati di terze parti:
Queste informazioni vengono raccolte da aggregatori di dati, come piattaforme di dati quali Nielsen o Lotame, da varie fonti e poi vendute a diverse aziende per il loro utilizzo.
Le DMP sono importanti sia per gli editori che per gli inserzionisti per migliorare il targeting, comprendendo i comportamenti e gli interessi degli utenti possono migliorare la monetizzazione del loro inventario pubblicitario, aumentare le prestazioni delle campagne e infine incrementare il ROI (Ritorno sull'Investimento).
Una DMP eccellente è caratterizzata da una gestione mirata dei dati e da un'efficace strategia di analisi.
Ci sono molte piattaforme di gestione dei dati tra cui scegliere. Ma come editore, le tue esigenze vanno oltre la semplice raccolta di dati. Hai bisogno di una piattaforma che massimizzi il valore del tuo pubblico, generi un rendimento più elevato e protegga la privacy dei tuoi utenti.
Ecco alcune delle caratteristiche più importanti da cercare:
Controlli intelligenti sulla qualità dei dati
Ti aiuteremo a capire perché i dati errati sono in realtà peggiori di nessun dato.
I DMP di alto livello rilevano e correggono automaticamente i comuni problemi dei dati; record duplicati, formati incoerenti, informazioni obsolete… Tra gli altri problemi. Cerca piattaforme che facciano più del previsto per offrire l'arricchimento dei dati.
Scalabilità pratica
La crescita del business non riguarda solo l'elaborazione dei dati, ma anche la gestione di più utenti e più flussi di lavoro. Le migliori piattaforme possono gestire contemporaneamente la potenza tecnica (velocità, archiviazione, prestazioni) e la complessità operativa (processi, integrazioni, casi d'uso).
*Suggerimento pro: Fai attenzione ad alcuni strumenti che potrebbero sembrare ottimi in teoria o nelle demo, ma che faticano in situazioni reali in cui i dati sono disordinati, i volumi sono elevati e molti utenti interagiscono contemporaneamente.
Suggerimenti concreti
Un DMP deve far sì che i tuoi dati lavorino di più, il che significa funzionalità analitiche integrate, strumenti di reporting automatizzati e facile integrazione con il tuo stack di business intelligence. Deve svolgere tutto il lavoro pesante per te, convertendo i tuoi dati grezzi in insight reali.
Controlli di Privacy e Conformità
La fiducia è essenziale per il tuo marchio. Assicurati che la privacy della tua piattaforma sia verificata con una rigorosa governance dei dati, integrata in modo trasparente con la tua CMP (Consent Management Platform) per gestire automaticamente il GDPR (General Data Protection) tra le altre normative sulla privacy.
Risoluzione dell'identità tra dispositivi
Gli utenti saltano costantemente tra le piattaforme: laptop, telefono, tablet... Una DMP solida dovrebbe collegare tutti questi punti di contatto in un unico profilo utente, per creare campagne coerenti e correttamente attribuite su tutti i dispositivi.
Perché il DMP è importante?
Una DMP non solo centralizza i dati raccolti da diverse fonti, offrendo una visione consolidata del comportamento dei clienti, ma offre anche strumenti per attivare tali dati nelle campagne pubblicitarie. Ecco cosa rende una DMP così importante:
Raccolta dati
Una Data Management Platform ti consente di connettere, organizzare e archiviare dati da tutte le diverse fonti come siti web, app, email e lead magnet, per poi elaborare e strutturare il tutto in un formato chiaro e di facile comprensione.
Costruzione del pubblico e personalizzazione
I DMP sono preziosi sia per gli inserzionisti che per gli editori, in modo da acquisire una comprensione più approfondita del comportamento del proprio pubblico, tracciare come gli utenti interagiscono con i contenuti e come i modelli di acquisto fluttuano nel tempo. Ciò porta i marchi leader a creare segmenti più pertinenti e strategie di marketing personalizzate per soddisfare gli interessi di diversi pubblici e gruppi.
Da un lato gli inserzionisti beneficiano dei DMP per ottimizzare l'acquisto di media targettizzando il pubblico giusto. Dall'altro lato gli editori segmentano gli utenti per offrire un inventario più prezioso agli inserzionisti.
Crea valore in tutto l'ecosistema
Una piattaforma di gestione dati è un must in tutto l'ecosistema programmatico. Gli editori ne hanno bisogno per comprendere meglio i propri utenti e offrire contenuti ottimizzati e visualizzazione di annunci.
Per gli inserzionisti, un DMP è cruciale per raggiungere il pubblico giusto al momento giusto, migliorando il ROI (Return on Investment) e le campagne future.
Gestione dei dati e privacy
Come abbiamo discusso, una DMP è una piattaforma di adtech che gestisce grandi quantità di informazioni sugli utenti, garantendo così la conformità con normative quali la RGPD (Regolamento generale sulla protezione dei dati), pur tutelando la privacy degli utenti e mantenendo standard di sicurezza dei dati affidabili, è fondamentale in una DMP.
Scalabilità
Questa è la capacità del sistema di gestire grandi quantità di informazioni senza compromettere prestazioni o affidabilità. Ci sono alcuni vantaggi di un DMP scalabile:
- A prova di futuro: Assicurarsi che la piattaforma sia scalabile in linea con il miglioramento delle esigenze dei dati aziendali
- Efficienza migliorata: L'automazione della gestione dei dati riduce lo sforzo manuale e aumenta il ROI (Ritorno sull'investimento)
DMP vs DSP
Facciamo chiarezza e forniamo una spiegazione migliore di questi termini strettamente correlati e spesso confusi.
DMP
Una Data Management Platform (DMP) è uno strumento AdTech che raccoglie informazioni pertinenti sui comportamenti e sugli interessi dei nostri utenti per aumentare le entrate di editori e inserzionisti in diversi modi.
DSP
Una piattaforma lato domanda, abilita gli inserzionisti ad acquistare automaticamente l'inventario dell'editore da SSP (Supply-Side Platform). Il vantaggio chiave risiede nella sua capacità di fornire accesso diretto a segmenti di pubblico altamente specifici attraverso capacità di targeting avanzate.
Come Adobe spiega, confondere questi due strumenti AdTech è molto comune a causa delle loro tecnologie interdipendenti nell'ecosistema della pubblicità programmatica. Entrambi gestiscono i dati del pubblico, sebbene servano scopi primari diversi.
Scegliere gli strumenti giusti ti porterà lontano!
Ora tocca a te metterlo in pratica e iniziare a costruire una solida base di pubblico che aumenterà le tue entrate.
