Conocemos el ecosistema programático al dedillo a estas alturas, pero ¿cuál es uno de los activos más valiosos de este ecosistema? ¡Lo has adivinado! La audiencia, y no solo tener una audiencia sino conocerla profundamente: sus necesidades, preferencias, comportamiento, sabor de helado favorito…
Gestionar toda esta información no es una tarea fácil, por eso hoy respondemos a la pregunta del millón: ¿Qué es un MPD ¿y cómo funciona? Es así como se toman decisiones más inteligentes basadas en datos y, en última instancia, se escala tus ingresos exponencialmente.
¿Qué es DMP?
Una Plataforma de Gestión de Datos (DMP) es un sistema que recopila, organiza y segmenta datos brutos de usuarios, incluyendo datos propios, de segunda y tercera parte, de múltiples fuentes a lo largo del ecosistema programático para crear estrategias optimizadas basadas en datos.
¿Qué son los datos de primera, segunda y tercera parte en una DMP?
Repasemos el tipo de datos:
Datos de primera parte:
Estos datos provienen directamente de fuentes propias, como el sitio web o la aplicación. Esta información puede ser sobre el comportamiento de sus usuarios o sus interacciones con su plataforma.
Algunos ejemplos: información del sitio web (datos demográficos de la audiencia, tráfico, impresiones, interacción con el contenido, formularios, etc.), datos del CRM, suscripciones de correo electrónico, historial de compras o reseñas.
Datos de segunda mano:
Estos datos son recopilados por una parte y compartidos (siguiendo las regulaciones de privacidad) con otra. Esto permite a las empresas ampliar sus conocimientos sobre audiencias más allá de su propio ecosistema, manteniendo una mayor calidad de datos que las fuentes de terceros.
Datos de terceros
Esta información es recopilada por agregadores de datos, tales como plataformas de datos como Nielsen o Lotame, de diversas fuentes y luego se vendía a diferentes empresas para su uso.
Las DMP son importantes tanto para los publishers como para los anunciantes para mejorar la segmentación, ya que al comprender los comportamientos e intereses de los usuarios, pueden mejorar la monetización de su inventario publicitario, potenciar el rendimiento de las campañas y, en última instancia, aumentar el ROI (Retorno de la Inversión).
¿Qué hace que un DMP sea excelente?
Hay muchas plataformas de gestión de datos para elegir. Pero como publisher, tus necesidades van más allá de la recopilación básica de datos. Necesitas una plataforma que maximice el valor de tu audiencia, genere un mayor rendimiento y proteja la privacidad de tus usuarios.
Aquí hay algunas de las características más importantes que debes buscar:
Controles inteligentes de calidad de datos
Te ayudaremos a entender por qué los datos erróneos son en realidad peores que la ausencia de datos.
Los DMP de primer nivel capturan y corrigen automáticamente los problemas de datos comunes; registros duplicados, formatos inconsistentes, información desactualizada... Entre otros problemas. Busque plataformas que vayan más allá de lo esperado para ofrecer enriquecimiento de datos.
Escalabilidad práctica
El crecimiento empresarial no se trata solo de procesar datos, sino también de gestionar más usuarios y más flujos de trabajo. Las mejores plataformas pueden gestionar el poder técnico (velocidad, almacenamiento, rendimiento) y la complejidad operativa (procesos, integraciones, casos de uso) al mismo tiempo.
*Consejo profesional: Ten cuidado con algunas herramientas que pueden parecer geniales en teoría o en demostraciones, pero que tienen dificultades en situaciones reales donde los datos son desordenados, los volúmenes son altos y muchos usuarios interactúan a la vez.
Información útil y práctica
Una DMP debe hacer que sus datos trabajen más, lo que significa capacidades analíticas integradas, herramientas de informes automatizadas y fácil integración con su pila de inteligencia empresarial. Debe hacer todo el trabajo pesado por usted, convirtiendo sus datos brutos en información real.
Controles de privacidad y cumplimiento
La confianza es esencial para tu marca. Asegúrate de que la privacidad de tu plataforma esté verificada con una gobernanza de datos estricta, integrada perfectamente con tu CMP (Plataforma de Gestión de Consentimiento) para manejar automáticamente el RGPD (Reglamento General de Protección de Datos), entre otras regulaciones de privacidad.
Resolución de Identidad entre Dispositivos
Los usuarios cambian constantemente entre plataformas: portátil, teléfono, tabletas… Una DMP sólida debería conectar todos estos puntos de contacto en un único perfil de usuario, para crear campañas consistentes y correctamente atribuidas en todos los dispositivos.
¿Por qué es importante la DMP?
Una DMP no solo centraliza los datos recopilados de diferentes fuentes, proporcionando una visión consolidada del comportamiento del cliente, sino que también ofrece herramientas para activar esos datos en campañas publicitarias. Esto es lo que hace que una DMP sea tan importante:
Recopilación de datos
Una Plataforma de Gestión de Datos te permite conectar, organizar y almacenar datos de todas las fuentes diferentes como sitios web, aplicaciones, correos electrónicos e imanes de clientes potenciales, para luego procesarlos y estructurarlos en un formato claro y fácil de entender.
Construcción de audiencia y personalización
Los DMP son valiosos tanto para anunciantes como para publishers, ya que permiten comprender mejor el comportamiento de su audiencia, rastrear cómo los usuarios interactúan con el contenido y cómo varían los patrones de compra a lo largo del tiempo. Esto lleva a las marcas líderes a crear segmentos más relevantes y estrategias de marketing personalizadas para satisfacer los intereses de diferentes audiencias y grupos.
Por un lado, los anunciantes se benefician de las DMP para optimizar la compra de medios dirigiéndose a la audiencia adecuada. Por otro lado, los publishers segmentan a los usuarios para ofrecer un inventario más valioso a los anunciantes.
Crea valor en todo el ecosistema
Una plataforma de gestión de datos es imprescindible en todo el ecosistema programático. Los publishers la necesitan para comprender mejor a sus usuarios y ofrecer contenido optimizado y visualización de anuncios.
Para los anunciantes, una DMP es crucial para segmentar y llegar a la audiencia correcta en el momento adecuado, mejorando el ROI (Retorno de la Inversión) y las campañas futuras.
Gestión de datos y privacidad
Como hemos estado discutiendo, una DMP es una plataforma de adtech que gestiona grandes cantidades de información de los usuarios, garantizando así el cumplimiento de normativas como la RGPD (Reglamento General de Protección de Datos), mientras se protege la privacidad del usuario y se mantienen estándares confiables de seguridad de datos es crucial en una DMP.
Escalabilidad
Esta es la capacidad del sistema para manejar grandes cantidades de información sin afectar el rendimiento o la fiabilidad. Existen algunos beneficios de una DMP escalable:
- A prueba de futuro: asegúrese de que la plataforma escale junto con las crecientes necesidades de datos del negocio
- Mayor eficiencia: La automatización de la gestión de datos reduce el esfuerzo manual y aumenta el ROI (Retorno de la inversión).
DMP contra DSP
Aclarémonos y ofrezcamos una mejor explicación de estos términos estrechamente relacionados y a menudo confusos.
MPD
Una Plataforma de Gestión de Datos es una herramienta de AdTech que recopila información relevante sobre los comportamientos e intereses de nuestros usuarios para mejorar los ingresos de publishers y anunciantes de diferentes maneras.
Procesamiento de Señales Digitales
Una Plataforma de Lado de la Demanda, permite a los anunciantes comprar automáticamente el inventario del publisher desde SSP (Plataforma de Lado de la Oferta). La ventaja clave reside en su capacidad para proporcionar acceso directo a segmentos de audiencia altamente específicos utilizando capacidades de segmentación avanzadas.
Así lo describe Adobe explicar, confundir estas dos herramientas de AdTech es muy común debido a sus tecnologías interdependientes en el ecosistema de la publicidad programática. Ambas manejan datos de audiencia, aunque cumplen propósitos primarios diferentes.
¡Elegir las herramientas adecuadas te llevará lejos!
Ahora es tu turno de ponerlo en práctica y empezar a construir una sólida base de audiencia que impulse tus ingresos.
