Nous connaissons le paysage programmatique par cœur à ce stade, mais quel est l'un des actifs les plus précieux de cet écosystème ? Vous avez raison ! L'audience, et pas seulement avoir une audience mais la connaître en profondeur, ses besoins, ses préférences, son comportement, sa saveur de glace préférée…
Gérer toutes ces informations n'est pas une tâche facile, c'est pourquoi aujourd'hui nous répondons à la question qui vaut un million de dollars : Qu'est-ce qu'un PDC et comment cela fonctionne-t-il ? C'est ainsi que sont prises des décisions plus intelligentes fondées sur les données et, à terme, que vos revenus augmentent de façon exponentielle.
Qu'est-ce qu'un DMP ?
Une plateforme de gestion de données (DMP) est un système qui collecte, organise et segmente des données brutes d'utilisateurs, y compris des données propriétaires, de deuxième et de troisième partie, provenant de multiples sources au sein de l'écosystème programmatique afin de créer des stratégies optimisées basées sur les données.
Les données de première partie, de deuxième partie et de troisième partie dans une DMP
Revisons le type de données :
Données de première partie
Ces données proviennent directement de vos propres sources, comme votre site web ou votre application. Ces informations peuvent concerner le comportement de vos utilisateurs ou leurs interactions avec votre plateforme.
Certains exemples : données analytiques du site web (démographie de l'audience, trafic, impressions, engagement avec le contenu, formulaires, etc.), données CRM, abonnements par e-mail, historique d'achats ou avis.
Données de deuxième partie :
Ces données sont collectées par une partie et partagées (conformément aux réglementations sur la confidentialité) avec une autre. Cela permet aux entreprises d'élargir leurs connaissances sur l'audience au-delà de leur propre écosystème tout en maintenant une qualité de données supérieure à celle des sources tierces.
Données tierces :
Ces informations sont recueillies par des agrégateurs de données, tels que des plateformes de données comme Nielsen ou Lotame, provenant de diverses sources et vendues ensuite à différentes entreprises pour leur usage.
Les DMP sont importantes pour les éditeurs comme pour les annonceurs afin d'améliorer le ciblage. En comprenant les comportements et les intérêts des utilisateurs, ils peuvent améliorer la monétisation de leur inventaire publicitaire, optimiser les performances des campagnes et, finalement, augmenter le ROI (Retour sur Investissement).
Qu'est-ce qui fait une excellente DMP ?
Il existe de nombreuses plateformes de gestion de données parmi lesquelles choisir. Mais en tant qu'éditeur, vos besoins vont au-delà de la simple collecte de données. Il vous faut une plateforme qui maximise la valeur de votre audience, génère un rendement plus élevé et protège la confidentialité de vos utilisateurs.
Voici quelques-unes des caractéristiques les plus importantes à rechercher :
Contrôles intelligents de la qualité des données
Nous allons vous aider à comprendre pourquoi de mauvaises données sont en réalité pires que pas de données du tout.
Les DMP de haut niveau détectent et corrigent automatiquement les problèmes de données courants : enregistrements dupliqués, formats incohérents, informations obsolètes, etc. Recherchez des plateformes qui vont au-delà des attentes pour offrir un enrichissement de données.
Scalabilité pratique
La croissance des entreprises ne consiste pas seulement à traiter des données, mais aussi à gérer plus d'utilisateurs et plus de flux de travail. Les meilleures plateformes peuvent gérer la puissance technique (vitesse, stockage, performance) et la complexité opérationnelle (processus, intégrations, cas d'utilisation) en même temps.
*Astuce de pro : Faites attention à certains outils qui peuvent sembler excellents en théorie ou lors de démonstrations, mais qui peinent dans des situations réelles où les données sont désordonnées, les volumes sont élevés et de nombreux utilisateurs interagissent simultanément.
Informations exploitables
Une DMP doit permettre à vos données de travailler plus dur, ce qui signifie des capacités d'analyse intégrées, des outils de reporting automatisés et une intégration facile avec votre pile d'informatique décisionnelle. Elle doit faire tout le travail acharné pour vous, en transformant vos données brutes en informations concrètes.
Contrôles de confidentialité et de conformité
La confiance est essentielle pour votre marque. Assurez-vous que la confidentialité de votre plateforme est vérifiée grâce à une gouvernance stricte des données, intégrée de manière transparente à votre CMP (plateforme de gestion du consentement) pour gérer automatiquement le RGPD (Règlement général sur la protection des données) parmi d'autres réglementations sur la confidentialité.
Résolution d'identité inter-appareils
Les utilisateurs passent constamment d'une plateforme à l'autre : ordinateur portable, téléphone, tablette... Une DMP solide devrait connecter tous ces points de contact en un profil utilisateur unique, afin de créer des campagnes cohérentes et correctement attribuées sur tous les appareils.
Pourquoi le DMP est-il important ?
Une DMP centralise non seulement les données recueillies auprès de différentes sources, offrant une vue consolidée du comportement client, mais elle propose également des outils pour activer ces données dans les campagnes publicitaires. Voici pourquoi une DMP est si importante :
Collecte de données
Une plateforme de gestion des données vous permet de connecter, d'organiser et de stocker des données provenant de sources diverses telles que des sites web, des applications, des e-mails et des lead magnets, puis de les traiter et de les structurer dans un format clair et facile à comprendre.
Création d'audience et personnalisation
Les DMP sont précieuses tant pour les annonceurs que pour les éditeurs afin de mieux comprendre le comportement de leur audience, de suivre la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu et de surveiller les fluctuations des modèles d'achat au fil du temps. Cela permet aux grandes marques de créer des segments plus pertinents et des stratégies marketing sur mesure pour répondre aux intérêts de différentes audiences et groupes.
D'une part, les annonceurs bénéficient des DMP pour optimiser leurs achats médias en ciblant le bon public. D'autre part, les éditeurs segmentent les utilisateurs pour proposer un inventaire plus précieux aux annonceurs.
Crée de la valeur dans tout l'écosystème
Une plateforme de gestion de données est indispensable dans l'écosystème programmatique. Les éditeurs en ont besoin pour mieux comprendre leurs utilisateurs et proposer du contenu et un affichage publicitaire optimisés.
Pour les annonceurs, une DMP est essentielle pour cibler et atteindre le bon public au bon moment, améliorant ainsi le ROI (Retour sur Investissement) et les futures campagnes.
Gestion des données et confidentialité
Comme nous l'avons discuté, une DMP est une plateforme adtech qui gère une grande quantité d'informations sur les utilisateurs, assurant ainsi la conformité avec les réglementations telles que la RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données), tout en protégeant la vie privée des utilisateurs et en maintenant des normes de sécurité des données fiables est crucial dans un DMP.
Scalabilité
Ceci est la capacité du système à gérer de grandes quantités d'informations sans nuire aux performances ou à la fiabilité. Il y a certains avantages d'un DMP évolutif :
- Assurer l'évolutivité de la plateforme avec l'amélioration des besoins en données de l'entreprise
- Efficacité améliorée : L'automatisation de la gestion des données réduit les efforts manuels et augmente le retour sur investissement (ROI)
DMP vs DSP
Clarifions la situation et fournissons une meilleure explication de ces termes étroitement liés et souvent confondus.
PDC
Une plateforme de gestion de données est un outil AdTech qui recueille des informations pertinentes sur les comportements et les intérêts de nos utilisateurs afin d'améliorer les revenus des éditeurs et des annonceurs de différentes manières.
PIB
Une plateforme côté demande, permet aux annonceurs d'acheter automatiquement l'inventaire de l'éditeur à partir de SSP (Plateforme côté offre). L'avantage clé réside dans sa capacité à fournir un accès direct à des segments d'audience très spécifiques grâce à des capacités de ciblage avancées.
En tant Adobe expliquer, il est très courant de confondre ces deux outils AdTech en raison de leurs technologies interdépendantes dans l'écosystème de la publicité programmatique. Tous deux gèrent les données d'audience, bien qu'ils remplissent des objectifs primaires différents.
Choisir les bons outils vous mènera loin !
C'est maintenant à votre tour de mettre cela en pratique et de commencer à construire une solide base d'audience qui stimulera vos revenus.
