Allerta spoiler: La differenza tra dati di prima, seconda e terza parte è come voi (editori e inserzionisti) mettete le mani sulle informazioni.
Lascia che ti spieghiamo. Esamineremo ogni tipo di dato e forniremo alcuni esempi di come potresti applicarli alla tua strategia pubblicitaria, sia per aumentare le entrate pubblicitarie del tuo sito web sia per migliorare il targeting delle tue campagne.
Dati di prima parte
I dati di prima parte sono tutte le informazioni che provengono dalle tue fonti, come ad esempio il tuo sito web. Si tratta essenzialmente di tutti i dati relativi al tuo pubblico raccolti direttamente da te. Queste informazioni potrebbero riguardare il comportamento dei tuoi utenti o le prestazioni del tuo sito web/business.
Quali sono i vantaggi dei dati di prima parte?
Immagina questi dati come se fossero la tua miniera d'oro privata. Questo tipo di intelligenza è estremamente preziosa, poiché proviene direttamente dai tuoi utenti. La sua accuratezza e affidabilità possono aiutarti a definire la tua strategia pubblicitaria, creare contenuti su misura per il tuo utente target e offrire loro un'esperienza più personalizzata.
Alcuni esempi di dati di prima parte:
- Approfondimenti sul sito web (dati demografici del pubblico, traffico, impression, coinvolgimento dei contenuti, moduli, ecc.)
- Dati CRM
- Iscrizioni via email
- Storico acquisti
- Indagini
- Recensioni
Come raccogliere i dati di prima parte?
Incorpora moduli di registrazione nel tuo sito web:
Con questa funzionalità, potresti ottenere le informazioni di contatto dei tuoi utenti e altri tipi di dati demografici come la loro età o indirizzo. Questi potrebbero includere moduli per partecipare a eventi, per iscriversi a un programma fedeltà, per abbonarsi a una newsletter o per accedere a contenuti esclusivi. È importante mantenere questi moduli accattivanti in modo che gli utenti si sentano invogliati a compilarli.
Crea contenuti per i social media e interagisci con i tuoi clienti:
Chiedi al tuo pubblico informazioni in cambio di contenuti. Puoi farlo tramite sondaggi o incoraggiandoli a interagire con i tuoi post. Le piattaforme di social media stesse contengono strumenti di gestione delle metriche dove puoi controllare dati come il genere, l'età, gli orari di attività dei tuoi follower e le loro reazioni ai tuoi contenuti e alla loro portata.
Utilizza strumenti di raccolta dati:
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- Analisi del sito web: Ci sono molti strumenti per estrarre gli insight più rilevanti del tuo sito web come traffico, comportamenti dei clienti, dati demografici e coinvolgimento, e il miglior esempio di questo è il preferito dai fan, Google Analytics. È gratuito e tutto ciò che devi fare è aggiungere il codice di monitoraggio di GA4 al tuo sito web per ottenere una panoramica completa delle tue metriche.
- Email MarketingScopri come il tuo pubblico reagisce ai tuoi sforzi di email marketing controllando metriche come il tasso di click, il tasso di apertura, il tasso di disiscrizione o il tasso di conversione. Per portare a termine il lavoro, puoi contare su strumenti di automazione del marketing come MailChimp o Active Campaign.
- Sistemi CRM: I software di gestione delle relazioni con i clienti (CRM) come Salesforce, Zoho CRM e HubSpot consentono alle aziende di centralizzare i dati relativi al proprio pubblico non solo a fini di analisi, ma anche per automatizzare diverse attività relative alla fidelizzazione e alla cura dei potenziali clienti.
Invia sondaggi al tuo pubblico:
Un altro modo per ottenere feedback diretto dai tuoi clienti e conoscere le loro preferenze e i loro comportamenti. Puoi farlo tramite sondaggi, quiz o indagini di soddisfazione. Piattaforme come Survey Monkey, Typeform o Google Forms ti aiuteranno (ed è GRATIS!).
Cosa sono i dati di seconda parte?
I dati di seconda parte sono dati di prima parte che sono stati condivisi o venduti dalla persona che li ha raccolti a un partner.
Immagina di essere un editore che gestisce un blog di fitness. Potresti vendere (nel rispetto delle normative sulla privacy) i dati di prima parte che hai raccolto dal tuo sito web a un inserzionista che ha un'azienda di frullati proteici. Questi dati di prima parte che cedi all'inserzionista diventano dati di seconda parte per quell'azienda a cui li hai venduti.
Quali sono i vantaggi dei dati di seconda parte?
Questo tipo di dati rappresenta una soluzione di alta qualità che garantisce comunque un elevato livello di affidabilità, poiché proviene da una fonte attendibile. Per gli inserzionisti è ideale per ampliare le campagne e raggiungere un pubblico che va oltre il proprio target immediato. Inoltre, offre un maggiore controllo sull'intero processo di scambio. Ciò potrebbe aprire la strada a collaborazioni finalizzate alla crescita aziendale.
Come raccogliere dati di seconda parte?
La parola chiave qui è Partnership. Per raccogliere dati di seconda parte, dovrai stabilire un accordo con un partner che possa fornire insight di alta qualità su un pubblico potenziale per scalare la tua campagna pubblicitaria.
Dati di terze parti
I Dati di terze parti sono le informazioni raccolte da aggregatori di dati, come le piattaforme di gestione dei dati (DMP) quali Nielsen o Lotame, da numerose fonti diverse e poi vendute a più aziende per il loro utilizzo.
Nell'advertising programmtico, il processo di vendita di questi dati avviene tramite le DSP (Demand Side Platforms). Queste informazioni da sole potrebbero non essere così affidabili come i dati di prima parte perché ci sono maggiori preoccupazioni in termini di qualità e privacy, ma combinarle insieme approfondirà la tua comprensione dei tuoi utenti. Inserzionisti, ciò vi consentirà di ottimizzare le vostre campagne, il che porterà a un potenziale aumento dei vostri ricavi. Fantastico, vero?
Quali sono i vantaggi dei dati di terze parti?
I dati di terze parti ti permetteranno di raggiungere un pubblico più ampio rispetto al tuo pubblico primario. È un buon riferimento per conoscere le tendenze del mercato, comprendere potenziali segmenti e affinare il targeting. Quest'ultima parte è molto utile per gli inserzionisti.
Come raccogliere dati di terze parti?
- Piattaforme di dati: I Data Marketplace sono piattaforme online dove i fornitori di dati vendono le loro informazioni ai consumatori di dati. Le DSP hanno integrato questi marketplace per l'acquisto di dati. AWS Data Exchange è un esempio di questi data marketplace. Hanno una vasta gamma di set di dati tra cui scegliere per migliorare il targeting dei tuoi annunci.
- Dati intermediari: Queste sono società dedicate alla raccolta di informazioni sulle persone per poi rivenderle ad altre aziende. I data broker raccolgono dati personali e sensibili dagli utenti e, in molti casi, questi non sono del tutto consapevoli di ciò che verrà fatto con le loro informazioni. Pertanto, è.
- Cookie di terze parti: I cookie sono una piccola quantità di dati utilizzata per tracciare un utente mentre naviga su Internet. I cookie di terze parti vengono inseriti in un sito Web diverso da quello che si sta utilizzando attivamente, in modo da poter mappare il tuo comportamento e quando ti imbatti in un annuncio – BAM! – ti viene mostrato quello giusto solo per te in base alle tue ricerche precedenti. Questo metodo di raccolta dati è stato fortemente regolamentato da diverse leggi per proteggere la privacy delle persone.
Rivediamo
Queste erano parecchie informazioni! Rivediamo cosa abbiamo appena detto.
Dal punto di vista di un editore, i dati di prima parte sono tutti i dati che l'editore raccoglie e utilizza per sé. Quando condividono questi dati di prima parte con un inserzionista, questi diventano dati di seconda parte. Infine, quando queste informazioni vengono condivise con un aggregatore, diventano dati di terza parte.
Dal punto di vista di un inserzionista, i dati di prima parte sono tutti i dati che genera dalle sue piattaforme o dalle sue campagne. Può ottenere dati di seconda o terza parte solo dagli editori.
Sia che tu lavori come editore o inserzionista, ricordati sempre di rispettare le normative sulla privacy e sulla sicurezza dei dati. Non dimenticare di essere sempre pienamente trasparente con i tuoi utenti riguardo ai tuoi metodi di raccolta dati e a ciò che fai con le loro informazioni una volta che ti hanno dato il loro consenso.
Interessato a saperne di più su come ottimizzare la tua strategia pubblicitaria? Contattaci a Refinery89. Siamo sempre felici di aiutare gli editori ad aumentare le loro entrate e gli inserzionisti a raggiungere il loro pubblico di riferimento!
