Spoiler-Alarm: Der Unterschied zwischen First-Party-, Second-Party- und Third-Party-Daten ist wie Sie (Verlage und Werbetreibende) erhalten die Informationen.
Lassen Sie uns das erklären. Wir werden jeden Datentyp durchgehen und Beispiele geben, wie Sie diese auf Ihre Werbestrategie anwenden könnten, sei es zur Steigerung Ihrer Website-Werbeeinnahmen oder zur Verbesserung der Zielgruppenausrichtung Ihrer Kampagne.
Was sind First-Party-Daten?
First-Party-Daten sind alle Informationen, die aus Ihren eigenen Quellen stammen, wie zum Beispiel von Ihrer Website. Es sind im Grunde alle Daten über Ihr Publikum, die Sie direkt gesammelt haben. Diese Informationen können sich auf das Verhalten Ihrer Nutzer oder die Leistung Ihrer Website/Ihres Unternehmens beziehen.
Was sind die Vorteile von First-Party-Daten?
Stellen Sie sich diese Daten wie Ihre eigene private Goldmine vor. Diese Art von Intelligenz ist äußerst wertvoll, da sie direkt von Ihren eigenen Nutzern stammt. Ihre Genauigkeit und Zuverlässigkeit kann Ihnen helfen, Ihre Anzeigenstrategie zu gestalten, maßgeschneiderte Inhalte für Ihre Zielnutzer zu erstellen und ihnen ein persönlicheres Erlebnis zu bieten.
Einige Beispiele für First-Party-Daten:
- Website-Einblicke (Zielgruppendemografie, Traffic, Impressionen, Content-Engagement, Formulare usw.)
- CRM-Daten
- E-Mail-Abonnements
- Kaufhistorie
- Umfragen
- Bewertungen
Wie sammelt man First-Party-Daten?
Integrieren Sie Anmeldeformulare in Ihre Website:
Mit dieser Funktion könnten Sie Kontaktinformationen Ihrer Nutzer sowie andere demografische Einblicke wie Alter oder Adressen erhalten. Dazu könnten Formulare für die Teilnahme an Veranstaltungen, für die Anmeldung zu einem Treueprogramm, für die Anmeldung zu einem Newsletter oder für den Zugriff auf exklusive Inhalte gehören. Es ist wichtig, diese Formulare ansprechend zu gestalten, damit die Nutzer sich genötigt fühlen, sie auszufüllen.
Erstelle Inhalte für soziale Medien und interagiere mit deinen Kunden:
Fordern Sie Ihr Publikum im Austausch gegen Inhalte zur Informationsabgabe auf. Sie können dies über Umfragen tun oder indem Sie sie ermutigen, mit Ihren Beiträgen zu interagieren. Die Social-Media-Plattformen selbst enthalten Metrikverwaltungstools, mit denen Sie Einblicke wie Geschlecht, Alter, aktive Stunden Ihrer Follower sowie Reaktionen auf Ihre Inhalte und deren Reichweite überprüfen können.
Datenerfassungswerkzeuge verwenden:
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- Website-Analysen Es gibt zahlreiche Werkzeuge, um die relevantesten Erkenntnisse Ihrer Website zu extrahieren, wie z. B. Traffic, Kundenverhalten, Demografie und Engagement, und das beste Beispiel dafür ist der Fanliebling, Google Analytics. Es ist kostenlos und alles, was Sie tun müssen, ist den Tracking-Code von GA4 zu Ihrer Website hinzuzufügen, um die vollständige Aufschlüsselung Ihrer Metriken zu erhalten.
- E-Mail-MarketingErfahren Sie, wie Ihre Zielgruppe auf Ihre E-Mail-Marketing-Maßnahmen reagiert, indem Sie Kennzahlen wie Klickrate, Öffnungsrate, Abmelderate oder Konversionsrate überprüfen. Um diese Aufgabe zu erledigen, können Sie auf Marketing-Automatisierungstools wie MailChimp oder Active Campaign zurückgreifen.
- CRM-Systeme Kundenbeziehungsmanagement-Software wie Sales Force, Zoho CRM und HubSpot ermöglicht es Unternehmen, ihre Zielgruppendaten nicht nur zur Analyse, sondern auch zur Automatisierung verschiedener Aufgaben im Zusammenhang mit der Lead-Pflege und Kundenbindung zu zentralisieren.
Senden Sie Umfragen an Ihr Publikum:
Eine weitere Möglichkeit, direktes Feedback von Ihren Kunden zu erhalten und mehr über deren Vorlieben und Verhaltensweisen zu erfahren. Dies können Sie mithilfe von Umfragen, Quizzen oder Zufriedenheitsbefragungen erreichen. Plattformen wie SurveyMonkey, Typeform oder Google Forms eignen sich hierfür hervorragend (und sie sind KOSTENLOS!).
Was sind Second-Party-Daten?
Second-Party-Daten sind First-Party-Daten, die von der Person, die sie erhoben hat, an einen Partner weitergegeben oder verkauft wurden.
Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Publisher, der einen Fitness-Blog betreibt. Sie könnten (unter Einhaltung der Datenschutzbestimmungen) die First-Party-Daten, die Sie auf Ihrer Website gesammelt haben, an einen Werbetreibenden verkaufen, der ein Unternehmen für Proteinshakes betreibt. Diese First-Party-Daten, die Sie dem Werbetreibenden zur Verfügung gestellt haben, werden für das Unternehmen, an das Sie sie verkauft haben, zu Second-Party-Daten.
Was sind die Vorteile von Second-Party-Daten?
Diese Art von Daten ist eine hochwertige Option, die immer noch sehr zuverlässig ist, da die Quelle vertrauenswürdig ist. Für Werbetreibende ist sie großartig, um Kampagnen zu skalieren und Zielgruppen außerhalb Ihres unmittelbaren Umfelds zu erreichen. Es gibt auch mehr Kontrolle über den gesamten Austauschprozess. Dies könnte eine Tür öffnen, die zu Partnerschaften für Geschäftswachstum führt.
Wie sammelt man Second-Party-Daten?
Das Schlüsselwort hier ist Partnerschaft. Um Second-Party-Daten zu sammeln, müssen Sie eine Vereinbarung mit einem Partner treffen, der qualitativ hochwertige Einblicke in eine Zielgruppe liefern kann, um Ihre Werbekampagne zu skalieren.
Was sind Drittanbieterdaten?
Drittanbieterdaten sind Informationen, die von Datenaggregatoren wie Data-Management-Plattformen (DMPs) wie Nielsen oder Lotame aus verschiedenen Quellen gesammelt und dann zum Verkauf an mehrere Unternehmen weitergegeben werden.
Im programmatischen Anzeigenverkauf durchläuft der Verkauf dieser Daten DSPs (Demand Side Platforms). Allein diese Informationen sind möglicherweise nicht so zuverlässig wie First-Party-Daten, da mehr Qualitäts- und Datenschutzbedenken bestehen, aber die Kombination beider wird Ihr Verständnis Ihrer Nutzer vertiefen. Werbetreibende, dies wird Ihnen ermöglichen, Ihre Kampagnen zu optimieren, was zu einer potenziellen Umsatzsteigerung führt. Großartig, oder?
Was sind die Vorteile von Drittanbieterdaten?
Drittanbieterdaten ermöglichen es Ihnen, ein breiteres Publikum jenseits Ihrer primären Zielgruppe zu erreichen. Sie sind eine gute Referenz, um aktuelle Markttrends zu erfahren, potenzielle Segmente zu verstehen und das Targeting zu verfeinern. Dieser letzte Punkt ist für Werbetreibende sehr nützlich.
Wie sam
- Datenmarktplätze: Datenmarktplätze sind Online-Plattformen, auf denen Datenanbieter ihre Informationen an Datenkonsumenten verkaufen. DSPs verfügen über integrierte Marktplätze zum Kauf von Daten. AWS Data Exchange ist ein Beispiel für diese Datenmarktplätze. Sie bieten eine große Auswahl an Datensätzen, um Ihre Werbezielgruppen zu verbessern.
- Datenbroker: Dies sind Unternehmen, die sich darauf spezialisiert haben, Informationen von Personen zu sammeln und diese dann an andere Unternehmen zu verkaufen. Datenbroker sammeln persönliche und sensible Daten von Nutzern, und in vielen Fällen sind sich diese nicht vollständig darüber bewusst, was mit ihren Informationen geschehen wird. Deshalb versteht es sich von selbst, dass Sie bei der Wahl einer solchen Option aufgrund mangelnder Transparenz der Quellen sehr vorsichtig sein müssen.
- Drittanbieter-Cookies: Cookies sind kleine Datenschnipsel, die verwendet werden, um einen Nutzer während seiner Internet-Navigation zu verfolgen. Drittanbieter-Cookies werden auf einer anderen Website platziert als der, die Sie gerade nutzen, damit sie Ihr Verhalten abbilden können und wenn Sie auf eine Anzeige stoßen – BAM! – wird Ihnen basierend auf Ihren vorherigen Suchanfragen die richtige angezeigt. Diese Datensammelmethode wurde durch mehrere Gesetze zum Schutz der Privatsphäre von Menschen stark reguliert.
Lass uns nochmal darüber reden.
Das waren doch eine Menge Informationen! Lassen Sie uns noch einmal kurz zusammenfassen, was wir gerade besprochen haben.
Aus Sicht eines Herausgebers sind 1st-Party-Daten alle Daten, die der Herausgeber sammelt und für sich selbst verwendet. Wenn sie diese 1st-Party-Daten mit einem Werbetreibenden teilen, werden sie zu 2nd-Party-Daten. Wenn diese Informationen schließlich mit einem Aggregator geteilt werden, werden sie zu 3rd-Party-Daten.
Aus der Sicht eines Werbetreibenden sind First-Party-Daten alle Daten, die er aus seinen Plattformen oder Kampagnen generiert. Second- oder Third-Party-Daten kann er nur von Publishern erhalten.
Ob Sie als Verleger oder Werbetreibender tätig sind, denken Sie immer daran, die Datenschutz- und Sicherheitsbestimmungen einzuhalten. Vergessen Sie nicht, jederzeit gegenüber Ihren Nutzern vollständig transparent zu sein, was Ihre Datenerfassungsmethoden angeht und was Sie mit ihren Informationen tun, sobald sie Ihnen ihre Zustimmung gegeben haben.
Interessiert daran, mehr über die Optimierung Ihrer Werbestrategie zu erfahren? Kontaktieren Sie uns unter Refinery89. Wir freuen uns immer, Verlagen zu helfen, ihre Einnahmen zu steigern und Werbetreibenden, ihre richtige Zielgruppe zu erreichen!
