Spoiler uyarısı: Birinci, ikinci ve üçüncü taraf verileri arasındaki fark şudur: nasıl siz (yayıncılar ve reklamverenler) bilgiyi ele geçiriyorsunuz.
Şöyle açıklayalım. Her veri türünü inceleyecek ve sitenizin reklam gelirini artırmak veya kampanyanızın hedeflemesini iyileştirmek gibi reklam stratejinize nasıl uygulayabileceğinize dair örnekler vereceğiz.
Birinci Taraf Verileri Nedir?
Birinci taraf verileri, örneğin web siteniz gibi kendi kaynaklarınızdan elde edilen tüm bilgilerdir. Temel olarak, hedef kitlenizden doğrudan sizin tarafınızdan toplanan her türlü veriyi ifade eder. Bu bilgiler, kullanıcılarınızın davranışları veya web sitenizin/işletmenizin performansı hakkında olabilir.
Birinci Taraf Verilerin Avantajları Nelerdir?
Bu verileri, sanki size ait özel bir altın madeniymiş gibi düşünün. Bu tür bilgiler, doğrudan kendi kullanıcılarınızdan geldiği için son derece değerlidir. Bu bilgilerin doğruluğu ve güvenilirliği, reklam stratejinizi şekillendirmenize, hedef kitlenize özel içerikler oluşturmanıza ve onlara daha kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmanıza yardımcı olabilir.
Birinci taraf verilerine bazı örnekler:
- Web sitesi istatistikleri (kullanıcı demografisi, trafik, gösterim sayısı, içerik etkileşimi, formlar vb.)
- CRM verileri
- E-posta abonelikleri
- Satın Alma Geçmişi
- Anketler
- Yorumlar
Birinci Taraf Verileri Nasıl Toplanır?
Web sitenize Kayıt Formları ekleyin:
Bu özellik ile kullanıcılarınızın iletişim bilgilerini ve yaşları veya adresleri gibi diğer demografik bilgileri alabilirsiniz. Bunlar etkinliklere katılmak, sadakat programına kaydolmak, bültene abone olmak veya özel içeriğe erişmek için formları içerebilir. Bu formları kullanıcıların doldurma isteği duyacakları şekilde ilgi çekici tutmak önemlidir.
Sosyal medya içeriği oluşturun ve müşterilerinizle etkileşim kurun:
Hedef kitlenizden içerik karşılığında bilgi isteyin. Bunu anketler aracılığıyla veya gönderilerinizle etkileşime geçmelerini teşvik ederek yapabilirsiniz. Sosyal medya platformlarının kendileri, takipçilerinizin cinsiyeti, yaşı, aktif saatleri, içeriğinize tepkileri ve erişimi gibi içgörüleri kontrol edebileceğiniz metrik yönetim araçları içerir.
Veri toplama araçlarını kullanın:
-
- Web sitesi analizleri Benzetmek gerekirse, trafik, müşteri davranışları, demografi ve etkileşim gibi web sitenizin en alakalı içgörülerini çıkarmanıza yardımcı olacak pek çok araç mevcuttur ve bunların en iyi örneği, hayranların favorisi olan, Google Analytics. Web sitenize GA4 izleme kodunu eklemeniz yeterlidir ve metriklerinizin tam dökümünü alırsınız. Kullanımı ücretsizdir.
- E-posta PazarlamasıE-posta pazarlama çabalarınıza hedef kitlenizin nasıl tepki verdiğini, tıklama oranı, açılma oranı, abonelikten çıkma oranı veya dönüşüm oranı gibi içgörüleri kontrol ederek öğrenin. Bu işi halletmek için MailChimp veya Active Campaign gibi pazarlama otomasyon araçlarına güvenebilirsiniz.
- CRM Sistemleri: Sales Force, Zoho CRM ve HubSpot gibi Müşteri İlişkileri Yönetimi yazılımları, işletmelerin hedef kitle verilerini yalnızca analiz için değil, aynı zamanda potansiyel müşteri geliştirme ve elde tutma ile ilgili farklı görevleri otomatikleştirmek için merkezileştirmelerine olanak tanır.
Anketleri hedef kitlenize gönderin:
Müşterilerinizden doğrudan geri bildirim almanın ve onların tercihlerini ve davranışlarını öğrenmenin bir başka yolu da anketler, testler veya memnuniyet anketleri aracılığıyla bunu yapmaktır. Survey Monkey, Typeform veya Google Forms gibi platformlar bu işi görecektir (ve ÜCRETSİZDİRLER!).
İkinci Taraf Veri Nedir?
İkinci Taraf Verisi, topladığınız kişi tarafından bir ortağa paylaşılan veya satılan Birinci Taraf Verisidir.
Bir yayıncı olarak bir fitness blogu yönettiğinizi hayal edin. Web sitenizden topladığınız Birinci Taraf Verileri'ni, içinde protein tozu şirketi olan bir reklamverene gizlilik düzenlemelerine uygun olarak satabilirsiniz. Reklamverene sattığınız bu Birinci Taraf Verileri, o şirket için İkinci Taraf Veri haline gelir.
İkinci Taraf Verisinin Faydaları Nelerdir?
Bu tür veriler, kaynağın güvenilir bir kaynak olması nedeniyle hala oldukça güvenilir olan yüksek kaliteli bir seçenektir. Reklamverenler için kampanyaları ölçeklendirmek ve doğrudan hedef kitlenizin dışındaki hedeflere ulaşmak için harikadır. Ayrıca tüm borsa süreci üzerinde daha fazla kontrol vardır. Bu, iş büyümesi için ortaklıklara yol açan bir kapıyı açabilir.
İkinci Taraf Verileri Nasıl Toplanır?
Buradaki anahtar kelime “ortaklık”tır. İkinci taraf verilerini toplamak için, reklam kampanyanızı genişletmek üzere potansiyel hedef kitle hakkında yüksek kaliteli bilgiler sunabilecek bir ortakla anlaşma yapmanız gerekecektir.
Üçüncü Taraf Veri Nedir?
Üçüncü Taraf Veri, Nielsen veya Lotame gibi veri yönetimi platformları (DMP'ler) gibi veri toplayıcılar tarafından çeşitli kaynaklardan toplanıp ardından birden fazla şirkete kullanımları için satılan bilgidir.
Programatik reklamcılıkta, bu verilerin satışı DSP'ler (Talep Tarafı Platformları) aracılığıyla gerçekleşir. Tek başına bu bilgi, birinci taraf verileri kadar güvenilir olmayabilir çünkü daha fazla kalite ve gizlilik endişesi söz konusudur ancak bunları birleştirmek kullanıcılarınızı daha derinlemesine anlamanızı sağlayacaktır. Reklam verenler, bu durum kampanyalarınızı optimize etmenize olanak tanıyarak potansiyel gelir artışına yol açacaktır. Harika, değil mi?
Üçüncü Taraf Verinin Faydaları Nelerdir?
Üçüncü Taraf Veriler, birincil kitlenizin ötesinde daha geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlayacaktır. Pazarda trend olanları öğrenmek, olası segmentleri anlamak ve hedeflemeyi iyileştirmek için iyi bir referanstır. Bu son kısım reklamverenler için çok kullanışlıdır.
Üçüncü taraf verileri nasıl toplanır?
- Veri Pazaryerleri: Veri Piyasaları, veri sağlayıcıların bilgilerini veri tüketicilerine sattığı çevrimiçi platformlardır. DSP'lerde veri satın almak için bu piyasalar entegre edilmiştir. AWS Data Exchange, bu veri piyasalarına bir örnektir. Reklam hedeflemenizi iyileştirmek için seçebileceğiniz çok çeşitli veri kümelerine sahiptirler.
- Veri aracılar Bunlar, insanlardan bilgi toplayıp sonra diğer şirketlere satan şirketlerdir. Veri aracılık şirketleri kullanıcılardan kişisel ve hassas veriler toplar ve çoğu durumda bilgilerinin ne yapılacağından tam olarak haberdar olmazlar. Bu nedenle, kaynakların şeffaflığı eksikliği göz önüne alındığında bunun gibi bir seçeneği seçerken çok dikkatli olmanız gerektiği açıkça ortadadır.
- Üçüncü taraf çerezleri: Çerezler, kullanıcının internette gezinirken izlenmesi için kullanılan küçük veri parçalarıdır. Üçüncü taraf çerezleri, mevcut bulunduğunuz siteden farklı bir web sitesine yerleştirilir, böylece davranışlarınızı haritalayabilirler ve bir reklama denk geldiğinizde - BAM! - önceki aramalarınıza göre yalnızca sizin için doğru olan reklamı görüntülerler. Bu veri toplama yöntemi, insanların gizliliğini korumak için çeşitli yasalarla büyük ölçüde düzenlenmiştir.
Gözden geçirelim
Bu oldukça fazla bilgiydi! Az önce bahsettiklerimizi bir gözden geçirelim.
Bir yayıncının bakış açısından, 1. taraf verileri, yayıncının kendisi için topladığı ve kullandığı verilerdir. Bu 1. taraf verilerini bir reklamverenle paylaştıklarında 2. taraf verisi haline gelir. Son olarak, bu bilgiler bir aracıya (aggregator) paylaşıldığında 3. taraf olur.
Bir reklamveren açısından bakıldığında, 1. taraf verileri, platformlarından veya kampanyalarından ürettikleri herhangi bir veridir. 2. veya 3. taraf verilerini yalnızca Yayıncılardan alabilirler.
Yayıncı veya reklamveren olarak çalışıyor olun, her zaman veri gizliliği ve güvenliği düzenlemelerine uymayı unutmayın. Kullanıcılarınızla veri toplama yöntemleriniz ve onların onayını aldıktan sonra bilgileriyle ne yaptığınız konusunda her zaman tam şeffaflıkta olmayı unutmayın.
Reklam stratejinizi nasıl optimize edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Refinery89 ile iletişime geçin. Yayıncıların gelirlerini artırmalarına ve reklam verenlerin doğru kitlelere ulaşmalarına yardımcı olmaktan her zaman mutluluk duyarız!
