W świecie Wydawców znajdujemy nie tylko małych, średnich i dużych graczy, ale także niezależnych Wydawców i tych, którzy należą do większych grup medialnych.
W Refinery89, Przeanalizowaliśmy sytuację w naszej sieci europejskich wydawców #1, obejmującej podmioty każdej wielkości, aby określić główne wyzwania, przed jakimi stoją ci niezależni wydawcy, oraz możliwości, jakie stwarzają one dla marek i reklamodawców.
Chcesz poznać nasze odkrycia i korzyści ze współpracy z niezależnymi wydawcami? Czytaj dalej!
Niezależni wydawcy, wielkie wyzwania, ogromne możliwości
Więc, co odkryliśmy? Cóż, zdziwienie, zdziwienie; wszyscy wydawcy, niezależnie od wielkości – z wyjątkiem oczywiście “gigantów”, czyli dużych wydawców medialnych – borykają się z podobnymi problemami. Na przykład, brak bezpośrednich zespołów sprzedaży i specjalistów AdOps to niektóre ze wspólnych problemów, które pukają do ich drzwi.
W Refinery89 stawiamy interesy wydawców na pierwszym miejscu, a tym bardziej, gdy chodzi o ochronę wszystkich wydawców spoza dużych grup medialnych. Obecnie większość wydatków na reklamę cyfrową – około 75% – trafia do mediów społecznościowych i kampanii w wyszukiwarkach, a reszta rozkłada się na różne rodzaje reklam, takie jak reklama programowa. Jeśli chodzi o pieniądze, które trafiają do wydawców, większość z nich trafia do dużych graczy, pozostawiając pozostałym wydawcom jedynie niewielki kawałek tortu.
Wierzymy, że gra musi się zmienić! Skupienie większej uwagi na niezależnych wydawcach przyniesie korzyści nie tylko tym wydawcom, ale także markom i reklamodawcom.
Ukryty potencjał niezależnych wydawców.
Przyjrzyjmy się 5 najważniejszym zaletom pracy z niezależnymi wydawcami, o których nie należy zapominać:
Wspieranie lokalnej gospodarki i pasjonatów wydawniczych
Jako reklamodawca możesz zrobić więcej niż tylko promować swój produkt lub usługę; możesz również inwestować w serce swojej społeczności. To jak stanie się superbohaterem poprzez zatrzymanie pieniędzy we własnym kraju, wspierając zrównoważony rozwój wydawców tam, gdzie mieszkasz.
Pamiętaj, że za każdą treścią, którą my, czytelnicy, doceniamy, stoi utalentowana osoba, która poświęca swój czas, ale która również musi co miesiąc opłacać rachunki!
Budowanie zaufania społeczności
Kiedy marki wspierają mniejszych wydawców, wyróżniają się, stając się częścią społeczności! Ta publiczność uzna ich za markę, która inwestuje w ich zainteresowania i wartości. Autentyczność jest kluczowa w dzisiejszym świecie, a ta więź tworzy zaufanie wobec Twojej marki.
Ochrona wolnej prasy
Niezależni wydawcy promują obieg idei i stanowią bezpieczne miejsce dla wolności słowa. Poza tym, kto inny będzie zajmował się historiami lub tematami, które mogą zostać pominięte przez masowe media, ale są dla Ciebie ważne? Różnorodne głosy nadal mają platformę dzięki wsparciu finansowemu poprzez reklamy.
Grupy docelowe dla lepszych wyników
Wszyscy kochamy sytuacje, w których obie strony wygrywają, a ta nie jest wyjątkiem. Niezależni wydawcy mogą oferować dostęp do niszowi odbiorcy a reklamodawcy mogą skorzystać na docieraniu do odbiorców zainteresowanych określonymi tematami. Rezultat? Marki i reklamodawcy osiągają wyższe wskaźniki zaangażowania i konwersji, dostępne dzięki połączeniu niezależnych wydawców z technologiami targetowania, takimi jak Kontekstowy rozwiązanie reklamowe oparte na zainteresowaniach AI.
Dywersyfikacja strategii reklamowej
Wkładanie wszystkich jajek do jednego koszyka? Nie jest to najlepszy pomysł. Opierając się tylko na mediach społecznościowych i kampaniach wyszukiwania, ograniczasz zasięg i wpływ swoich kampanii. Zamiast tego, włączenie lokalnych niezależnych wydawców do swoich strategii reklamowych może zmaksymalizować widoczność Twojej marki i jej znaczenie w nowych kanałach.
Nasz dyrektor ds. strategii, Robin de Wit, który brał udział w technicznym Połączeni wydarzeniu w Madrycie na temat tej kwestii, oświadczył:
Wspieranie niezależnych wydawców jest kluczowe – stymulują oni lokalne gospodarki i tworzą unikalne społeczności. Ponieważ wielu wydawców nie jest ekspertami w zarabianiu pieniędzy w internecie, z przyjemnością pomagamy naszej rosnącej sieci wydawców, dostarczając im innowacyjne rozwiązania w zakresie monetyzacji, podczas gdy oni mogą skupić się na swojej prawdziwej pasji: dostarczaniu świetnych treści.
Nawiąż kontakt, dołącz do naszej sieci wydawców lub dotrzyj do swoich niszowych odbiorców!
Gotowi, by osiągnąć nowe wyżyny w programmatic advertising? Wykorzystaj ponad 900 niesamowitych stron internetowych na całym świecie przez jeden wspólny punkt kontaktu.
Niezależnie od tego, czy jesteś wydawcą, czy reklamodawcą: Skontaktuj się z nami już teraz! Pozwól nam pokazać, co dla Ciebie mamy.
