Dans le monde de l'Éditeur, nous trouvons non seulement des acteurs petits, moyens et grands, mais aussi des éditeurs indépendants et ceux qui font partie de plus grands groupes médiatiques.
Chez Refinery89, Nous avons passé au crible notre réseau européen d'éditeurs #1, qui regroupe des acteurs de toutes tailles, afin d'identifier les principaux défis auxquels ces éditeurs indépendants sont confrontés, ainsi que les opportunités qu'ils offrent aux marques et aux annonceurs.
Curieux de découvrir nos conclusions et d'explorer les avantages d'une collaboration avec des éditeurs indépendants ? Continuez votre lecture !
Éditeurs indépendants, grands défis, énormes opportunités
Alors, qu'avons-nous découvert ? Eh bien, surprise, surprise ; tous les éditeurs, quelle que soit leur taille – à l'exception bien sûr des “ géants ”, c'est-à-dire les grands éditeurs médiatiques – sont confrontés à des problèmes similaires. Par exemple, le manque d'équipes de vente directe et de professionnels de l'AdOps sont parmi les problèmes courants qui se présentent à eux.
Chez Refinery89, nous nous engageons à donner la priorité aux intérêts des éditeurs, et ce d’autant plus lorsqu’il s’agit de protéger tous les éditeurs qui ne font pas partie des grands groupes médiatiques. Aujourd'hui, la majeure partie des dépenses publicitaires numériques – environ 75 % – est consacrée aux réseaux sociaux et aux campagnes de référencement, le reste étant réparti entre différents types de publicité, comme la publicité programmatique. Quant aux revenus qui reviennent aux éditeurs, la plupart vont aux grands acteurs, ne laissant au reste des éditeurs qu'une petite part du gâteau.
Nous croyons que le jeu doit changer ! Accorder plus d'attention aux éditeurs indépendants apportera des avantages non seulement à ces éditeurs, mais aussi aux marques et aux annonceurs.
Le potentiel secret des éditeurs indépendants.
Zoomons sur les 5 principaux avantages de travailler avec des éditeurs indépendants qu'il ne faut pas oublier :
Soutenir l'économie locale et des éditeurs passionnés
En tant qu'annonceur, vous pouvez faire plus que simplement promouvoir votre produit ou service ; vous pouvez également investir dans le cœur de votre communauté. C'est comme devenir un super-héros en gardant l'argent dans votre propre pays, en favorisant la croissance durable des éditeurs là où vous vivez.
N'oubliez pas que derrière chaque contenu que nous, lecteurs, apprécions, il y a une personne talentueuse qui y consacre son temps, mais qui doit aussi payer ses factures chaque mois !
Construire la confiance au sein de la communauté
Lorsque les marques soutiennent des éditeurs plus petits, elles se démarquent en faisant partie d'une communauté ! Ce public les verra comme une marque qui investit dans ses intérêts et ses valeurs. L'authenticité est cruciale dans le monde d'aujourd'hui et cette connexion crée un lien de confiance envers votre marque.
Préserver une presse libre
Les éditeurs indépendants favorisent la circulation des idées et offrent un espace sûr à la liberté d'expression. De plus, qui d'autre couvrira les histoires ou les sujets qui pourraient être négligés par les médias de masse mais qui vous importent ? Les voix diverses continuent d'avoir une plateforme grâce au soutien financier de la publicité.
Audiences cibles pour de meilleurs résultats
Nous aimons tous les situations gagnant-gagnant, et celle-ci ne fait pas exception. Les éditeurs indépendants peuvent offrir un accès à audiences de niche et les annonceurs peuvent en bénéficier en atteignant des audiences basées sur les centres d'intérêt. Résultat ? Les marques et les annonceurs obtiennent des taux d'engagement et de conversion plus élevés, accessibles en combinant des éditeurs indépendants avec des technologies de ciblage telles que Contextual+ une solution publicitaire basée sur les centres d'intérêt IA.
Diversifier la stratégie publicitaire
Mettre tous ses œufs dans le même panier ? Ce n'est pas une très bonne idée. En vous fiant uniquement aux médias sociaux et aux campagnes de recherche, vous limitez la portée et l'impact de vos campagnes. Au lieu de cela, inclure des éditeurs indépendants locaux dans vos stratégies publicitaires peut maximiser la visibilité et la pertinence de votre marque sur de nouveaux canaux.
Notre DG, Robin de Wit, qui a participé à la technologique Connecté lors d'un événement à Madrid pour parler de ce sujet, a déclaré :
Soutenir les éditeurs indépendants est crucial — ils stimulent les économies locales et forment des communautés uniques. Comme de nombreux éditeurs ne sont pas experts dans la monétisation de sites Web, nous sommes heureux d'aider notre réseau croissant d'éditeurs en leur fournissant des solutions de monétisation innovantes pendant qu'ils se concentrent sur leur véritable passion : la diffusion de contenus de qualité.
Contactez-nous, rejoignez notre réseau d'éditeurs ou atteignez vos audiences de niche !
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Que vous soyez un éditeur ou un annonceur : Contactez-nous dès maintenant ! Laissez-nous vous montrer ce que nous avons en réserve pour vous.
