En el mundo de los Publishers, encontramos no solo actores pequeños, medianos y grandes, sino también publishers independientes y aquellos que forman parte de grupos de medios más grandes.
En Refinery89, hemos analizado el panorama de nuestra red de publishers europeas #1, que abarca empresas de todos los tamaños, para determinar los principales retos a los que se enfrentan estos publishers independientes y las oportunidades que ofrecen a las marcas y a los anunciantes.
¿Curioso por descubrir nuestros hallazgos y explorar las ventajas de colaborar con publishers independientes? ¡Sigue leyendo!
Publishers independientes, grandes desafíos, enormes oportunidades
Entonces, ¿qué descubrimos? Bueno, sorpresa, sorpresa; todos los publishers, independientemente de su tamaño –excepto por “los gigantes”, por supuesto, también conocidos como los grandes publishers de medios– se enfrentan a problemas similares. Por ejemplo, la falta de equipos de ventas directas y profesionales de AdOps son algunos de los problemas comunes que llaman a su puerta.
En Refinery89, nos comprometemos a dar prioridad a los intereses de los publishers, y aún más cuando se trata de proteger a todos los publishers que no pertenecen a los grandes grupos mediáticos. Hoy en día, la mayor parte del gasto en publicidad digital —alrededor del 75 %— se destina a las redes sociales y a las campañas de búsqueda, mientras que el resto se distribuye entre diferentes tipos de publicidad, como la programática. En cuanto al dinero que llega a los editores, la mayor parte va a parar a los grandes, dejando al resto de publishers con solo una pequeña porción del pastel.
¡Creemos que el juego debe cambiar! Centrar más atención en las editoriales independientes traerá beneficios no solo para estas editoriales, sino también para las marcas y los anunciantes.
El potencial secreto de las editoriales independientes.
Observemos las 5 principales ventajas de trabajar con editoriales independientes que no deben olvidarse:
Apoyando la economía local y a las editoriales apasionadas
Como anunciante, puedes hacer más que solo promocionar tu producto o servicio; también puedes invertir en el corazón de tu comunidad. Es como convertirse en un superhéroe al mantener el dinero en tu propio país, promoviendo el crecimiento sostenible de los editores justo donde vives.
Recuerda, detrás de cada contenido que disfrutamos los lectores, hay una persona talentosa que dedica su tiempo pero que también tiene que pagar facturas cada mes.
Construyendo confianza en la comunidad
Cuando las marcas apoyan a los editores más pequeños, se destacan ya que se convierten en parte de una comunidad. Esta audiencia los verá como una marca que invierte en sus intereses y valores. La autenticidad es crucial en el mundo actual y esta conexión crea un vínculo de confianza hacia tu marca.
Preservar una prensa libre
Las editoriales independientes promueven la circulación de ideas y ofrecen un espacio seguro para la libre expresión. Además, ¿quién más va a cubrir historias o temas que pueden pasar desapercibidos para los medios masivos pero que te importan? Las voces diversas continúan teniendo una plataforma gracias al apoyo financiero a través de anuncios.
Público objetivo para mejores resultados
Todos amamos las situaciones de ganar-ganar, y esta no se queda atrás. Los editores independientes pueden ofrecer acceso a audiencias nicho y los anunciantes pueden beneficiarse al llegar a audiencias basadas en intereses. ¿Resultado? Las marcas y los anunciantes logran mayores tasas de participación y conversión, accesibles al combinar editores independientes con tecnologías de segmentación como Contextual una solución de publicidad basada en intereses de IA.
Diversificar la estrategia publicitaria
¿Poner todos tus huevos en la misma canasta? No es una buena idea. Al depender solo de campañas en redes sociales y de búsqueda, limitas el alcance y el impacto de tus campañas. En cambio, incluir a editores locales independientes en tus estrategias de publicidad puede maximizar la visibilidad y relevancia de tu marca en nuevos canales.
Nuestro Director de Seguridad, Robin de Wit, quien participó en la tecnología Conectados evento en Madrid para hablar sobre este tema, afirmó:
Apoyar a las editoriales independientes es crucial, ya que estimulan las economías locales y forman comunidades únicas. Dado que muchas editoriales no son expertas en generar ingresos con sitios web, nos complace ayudar a nuestra creciente red de editoriales proporcionándoles soluciones de monetización innovadoras mientras ellas se centran en su verdadera pasión: ofrecer contenido de gran calidad.
¡Ponte en contacto, únete a nuestra red de editores o llega a tu público de nicho!
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