No mundo das Editoras, encontramos não apenas jogadores pequenos, médios e grandes, mas também Editoras independentes e aquelas que fazem parte de grupos de mídia maiores.
Na Refinery89, analisamos o panorama da nossa rede de editoras europeias #1, abrangendo empresas de todos os portes, para identificar os principais desafios que essas editoras independentes enfrentam e as oportunidades que elas oferecem às marcas e aos anunciantes.
Curioso para descobrir nossas descobertas e explorar as vantagens de colaborar com editoras independentes? Continue lendo!
Editoras Independentes, grandes desafios, enormes oportunidades
Então, o que descobrimos? Bem, surpresa, surpresa; todos os editores, independentemente do seu tamanho – exceto pelos “gigantes”, é claro, ou seja, os grandes editores de mídia – enfrentam problemas semelhantes. Por exemplo, a falta de equipes de vendas diretas e profissionais de AdOps são alguns dos problemas comuns que batem à sua porta.
Na Refinery89, estamos comprometidos em colocar os interesses dos editores em primeiro lugar, especialmente quando se trata de proteger todos os editores que não fazem parte dos grandes grupos de mídia. Atualmente, a maior parte dos gastos com publicidade digital – cerca de 75% – é direcionada para mídias sociais e campanhas de busca, com o restante distribuído por diferentes tipos de publicidade, como a publicidade programática. Quando se trata do dinheiro que chega aos editores, a maior parte vai para os grandes players, deixando o restante dos editores com apenas uma pequena fatia do bolo.
Acreditamos que o jogo precisa mudar! Focar mais atenção em publicadoras independentes trará benefícios não apenas para essas publicadoras, mas também para marcas e anunciantes.
O potencial secreto das editoras independentes.
Vamos dar um zoom nas 5 principais vantagens de trabalhar com editoras independentes que não devem ser esquecidas:
Apoiando a economia local e editoras apaixonadas
Como anunciante, você pode fazer mais do que apenas promover seu produto ou serviço; você também pode estar investindo no coração da sua comunidade. É como se tornar um super-herói, mantendo o dinheiro no seu próprio país, promovendo o crescimento sustentável de publicações bem onde você mora.
Lembre-se, por trás de cada conteúdo que nós, leitores, apreciamos, há uma pessoa talentosa que dedica seu tempo, mas que também precisa pagar as contas todo mês!
Construindo confiança na comunidade
Quando as marcas apoiam publicadores menores, elas se destacam, pois se tornam parte de uma comunidade! Esse público as verá como uma marca que investe em seus interesses e valores. A autenticidade é crucial no mundo de hoje e essa conexão cria um laço de confiança em relação à sua marca.
Preservando uma imprensa livre
Editoras independentes promovem a circulação de ideias e oferecem um espaço seguro para a liberdade de expressão. Além disso, quem mais vai cobrir histórias ou tópicos que podem ser ignorados pela mídia de massa, mas que importam para você? Vozes diversas continuam a ter uma plataforma graças ao apoio financeiro por meio de anúncios.
Públicos-alvo para melhores resultados
Todos nós amamos situações ganha-ganha, e esta não fica para trás. Editores independentes podem oferecer acesso a públicos de nicho e os anunciantes podem se beneficiar alcançando públicos com base em interesses. Resultados? Marcas e anunciantes alcançam maiores taxas de engajamento e conversão, acessíveis ao combinar publishers independentes com tecnologias de segmentação como Contextual+ uma solução de publicidade baseada em interesses de IA.
Diversificação da estratégia de publicidade
Colocar todos os seus ovos na mesma cesta? Não é uma boa ideia. Ao depender apenas de mídias sociais e campanhas de busca, você limita o alcance e o impacto das suas campanhas. Em vez disso, incluir publicadores independentes locais em suas estratégias de publicidade pode maximizar a visibilidade e relevância da sua marca em novos canais.
Nosso CSO, , Robin de Wit, que participou da tecnófila Conectados evento em Madri para falar sobre este tema, declarou:
Apoiar editoras independentes é crucial — elas estimulam as economias locais e formam comunidades únicas. Como muitas editoras não são especialistas em gerar receita com seus sites, temos o prazer de ajudar nossa crescente rede de editoras, fornecendo soluções de monetização inovadoras enquanto elas se concentram em sua verdadeira paixão: entregar ótimo conteúdo.
Entre em contato, junte-se à nossa rede de publishers ou alcance seu público-alvo!
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