I Publisher-världen finner vi inte bara små, medelstora och stora aktörer, utan även oberoende förlag och de som är en del av större mediagrupper.
Hos Refinery89, Vi har kartlagt vårt nätverk #1 European Publishers, som omfattar förlag i alla storlekar, för att identifiera de största utmaningarna för dessa oberoende förlag samt de möjligheter de erbjuder varumärken och annonsörer.
Nyfiken på att upptäcka våra resultat och utforska fördelarna med att samarbeta med oberoende förlag? Läs vidare!
Oberonde förlag, stora utmaningar, enorma möjligheter
Så, vad upptäckte vi? Tja, överraskning, överraskning; alla utgivare, oavsett storlek – förutom “jättarna” förstås, dvs de stora medieutgivarna – står inför liknande problem. Till exempel är brist på direkta säljteam och AdOps-proffs några av de vanliga problem som knackar på deras dörr.
På Refinery89 är vi fast beslutna att sätta publicisternas intressen i första rummet, och detta gäller i ännu högre grad när det handlar om att skydda alla publicister utanför de stora mediekoncernerna. Idag går merparten av de digitala annonsutgifterna – cirka 75% – till sociala medier och sökkampanjer, medan resten fördelas på olika typer av annonsering, såsom programmatisk annonsering. När det gäller de pengar som når utgivarna går det mesta till de stora aktörerna, vilket lämnar resten av utgivarna med endast en liten del av kakan.
Vi tror att spelet måste förändras! Att rikta mer uppmärksamhet mot oberoende utgivare kommer att ge fördelar inte bara för dessa utgivare utan även för varumärken och annonsörer.
De oberoende förlagens hemliga potential.
Låt oss zooma in på de 5 viktigaste fördelarna med att arbeta med oberoende förlag som inte bör glömmas bort:
Stödja den lokala ekonomin och passionerade utgivare
Som annonsör kan du göra mer än att bara marknadsföra din produkt eller tjänst; du kan också investera i dina lokalsamhällens hjärta. Det är som att bli en superhjälte genom att behålla pengarna i ditt eget land och främja en hållbar tillväxt för förlag i den trakt där du bor.
Kom ihåg, bakom varje innehåll som vi läsare njuter av, finns det en begåvad person som ägnar sin tid men som också måste betala räkningar varje månad!
Bygga förtroende i samhället
När varumärken stöder mindre publicister sticker de ut eftersom de blir en del av en gemenskap! Den här publiken kommer att se dem som ett varumärke som investerar i deras intressen och värderingar. Autenticitet är avgörande i dagens värld och denna koppling skapar en band av förtroende gentemot ditt varumärke.
Att värna om en fri press
Oberoende förlag främjar spridningen av idéer och ger en säker plats för yttrandefrihet. Dessutom, vem annars kommer att täcka historier eller ämnen som kan ignoreras av massmedia men som är viktiga för dig? Mångfaldiga röster fortsätter att ha en plattform tack vare finansiellt stöd genom annonser.
Målgrupper för bättre resultat
Vi älskar alla vinna-vinna-situationer, och denna står inte efter. Oberoende förläggare kan erbjuda tillgång till nischmålgrupper och annonsörer kan dra nytta av detta genom att nå målgrupper baserat på intressen. Resultat? Varumärken och annonsörer uppnår högre engagemang och konverteringsgrad, tillgängligt genom att kombinera oberoende utgivare med riktade teknologier som Kontextuell+ en AI-baserad annonslösning baserad på intressen.
Att diversifiera reklamstrategin
Lägger du alla ägg i samma korg? Det är ingen särskilt bra idé. Genom att enbart förlita dig på sociala medier och sökmotorkampanjer begränsar du räckvidden och genomslagskraften hos dina kampanjer. Istället kan du maximera ditt varumärkes synlighet och relevans i nya kanaler genom att inkludera lokala oberoende publicister i dina annonseringsstrategier.
Vår CSO, Robin de Wit, som deltog i teknikmässan Anslutna händelse i Madrid där han talade om detta ämne, uppgav:
Det är avgörande att stödja oberoende utgivare – de stimulerar den lokala ekonomin och skapar unika gemenskaper. Eftersom många utgivare inte är experter på att tjäna pengar på webbplatser, hjälper vi gärna vårt växande nätverk av utgivare genom att erbjuda innovativa lösningar för intäktsgenerering, så att de kan fokusera på det de brinner för: att leverera fantastiskt innehåll.
Kom i kontakt, anslut dig till vårt nätverk av utgivare eller nå din nischpublik!
Är du redo att nå nya höjder inom programmatisk annonsering? Utnyttja över 900 fantastiska webbplatser världen över via en enda kontaktpunkt.
Oavsett om du är utgivare eller annonsör: Kontakta oss nu! Låt oss visa vad vi har att erbjuda dig.
