Nel mondo dell'Editore, troviamo non solo piccoli, medi e grandi attori, ma anche Editori indipendenti e quelli che fanno parte di più grandi gruppi mediatici.
In Refinery89, Abbiamo analizzato il panorama della nostra rete di editori europei #1, che comprende realtà di ogni dimensione, per individuare le principali sfide che questi editori indipendenti devono affrontare e le opportunità che offrono ai marchi e agli inserzionisti.
Curioso di scoprire le nostre scoperte ed esplorare i vantaggi della collaborazione con editori indipendenti? Continua a leggere!
Editori indipendenti, grandi sfide, enormi opportunità
Allora, cosa abbiamo scoperto? Beh, a sorpresa, a sorpresa; tutti gli editori, indipendentemente dalle loro dimensioni – ad eccezione dei “giganti”, ovviamente, ovvero i grandi editori multimediali – affrontano problemi simili. Ad esempio, la mancanza di team di vendita diretta e di professionisti AdOps sono alcuni dei problemi comuni che bussano alle loro porte.
Noi di Refinery89 ci impegniamo a mettere al primo posto gli interessi degli editori, in particolare quando si tratta di tutelare tutti gli editori al di fuori dei grandi gruppi mediatici. Oggi la maggior parte della spesa pubblicitaria digitale – circa il 75% – è destinata ai social media e alle campagne sui motori di ricerca, mentre il resto è distribuito tra diversi tipi di pubblicità, come la pubblicità programmatica. Per quanto riguarda i fondi che arrivano agli editori, la maggior parte va ai grandi operatori, lasciando al resto degli editori solo una piccola fetta della torta.
Crediamo che il gioco debba cambiare! Concentrare una maggiore attenzione sugli editori indipendenti porterà benefici non solo a questi editori, ma anche a marchi e inserzionisti.
Il potenziale segreto degli editori indipendenti.
Ingrandiamo i 5 principali vantaggi di lavorare con editori indipendenti che non dovrebbero essere dimenticati:
Sostenere l'economia locale e gli editori appassionati
Come inserzionista, puoi fare più che promuovere il tuo prodotto o servizio; puoi anche investire nel cuore della tua comunità. È come diventare un supereroe, mantenendo i soldi nel tuo paese e promuovendo la crescita sostenibile degli editori proprio dove vivi.
Ricorda, dietro ogni contenuto di cui noi lettori godiamo, c'è una persona di talento che dedica il proprio tempo ma che deve anche pagare le bollette ogni mese!
Costruire la fiducia della comunità
Quando i marchi supportano editori più piccoli, si distinguono diventando parte di una comunità! Questo pubblico li vedrà come un marchio che investe nei propri interessi e valori. L'autenticità è fondamentale nel mondo di oggi e questa connessione crea un legame di fiducia nei confronti del tuo marchio.
Preservare una stampa libera
Gli editori indipendenti promuovono la circolazione delle idee e offrono uno spazio sicuro per la libera espressione. Inoltre, chi altro racconterà storie o argomenti che potrebbero essere trascurati dai mass media ma che ti riguardano? Le voci diverse continuano ad avere una piattaforma grazie al sostegno finanziario delle pubblicità.
Pubblici mirati per ottenere risultati migliori
Tutti amiamo le situazioni in cui tutti vincono, e questa non è da meno. Gli editori indipendenti possono offrire accesso a nicchie di pubblico e gli inserzionisti possono trarre vantaggio raggiungendo un pubblico basato sugli interessi. Risultato? Brand e inserzionisti ottengono tassi di coinvolgimento e conversione più elevati, accessibili combinando editori indipendenti con tecnologie di targeting quali Contestuale una soluzione pubblicitaria basata sugli interessi dell'IA.
Diversificazione della strategia pubblicitaria
Mettere tutte le tue uova nello stesso paniere? Non è una buona idea. Affidandoti solo ai social media e alle campagne di ricerca, limiti la portata e l'impatto delle tue campagne. Includere invece editori indipendenti locali nelle tue strategie pubblicitarie può massimizzare la visibilità e la rilevanza del tuo brand in nuovi canali.
Il nostro CSO, Robin de Wit, che ha partecipato al tecnologico Connessi evento a Madrid per parlare di questo argomento, ha affermato:
Sostenere gli editori indipendenti è fondamentale: stimolano le economie locali e creano comunità uniche. Poiché molti editori non sono esperti nel fare soldi con i siti web, siamo lieti di aiutare la nostra crescente rete di editori fornendo loro soluzioni di monetizzazione innovative, mentre loro si concentrano sulla loro vera passione: fornire ottimi contenuti.
Mettiti in contatto, unisciti alla nostra rete di editori o raggiungi il tuo pubblico di nicchia!
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