CPM vs RPM. Jeśli jesteś w branży reklamy programatycznej przynajmniej od 2 sekund, prawdopodobnie słyszałeś o tych terminach. Skąd więc to całe zamieszanie? CPM i RPM to cenne wskaźniki, które każdy wydawca powinien znać na pamięć. Są to dwie statystyki, które warto śledzić, jeśli zależy Ci na przychodach ze swojej witryny.
Zobaczmy. CPM to kwota, którą reklamodawcy płacą Ci za tysiąc wyświetleń reklam. RPM to szacunek zarobków, jakie otrzymujesz za tysiąc możliwych do monetyzacji odsłon stron. Omówimy każdy z nich i przedstawimy je bardzo jasno, abyś mógł wdrożyć zoptymalizowaną strategię reklamową! 🏃🏻
CPM
CPM aka Cost per Mille to metryka pokazująca, ile reklamodawca płaci za tysiąc wyświetleń. Dla wydawców jest to przydatna informacja do zrozumienia wartości ich witryn przy ustalaniu ceny jednostki reklamowej.
Ten wskaźnik mocno się waha. Tak jak zmieniają się pory roku, tak samo zmienia się CPM. Na przykład, CPM wzbijają się w kosmos podczas Czarnego Piątku i okresu świątecznego, ponieważ reklamodawcy wydają więcej pieniędzy i wszyscy rywalizują o najlepsze przestrzenie reklamowe na rynku. Potem przychodzi styczeń i CPM spadają jak spadochroniarz. Co wtedy możesz zrobić? Zaplanuj swoją strategię w oparciu o sezonowość CPM, a będziesz mógł spokojnie kontynuować swoje wydawnicze życie.
Strzeż się jednej rzeczy. Uważaj, aby nie pomylić CPM z vCPM. vCPM oznacza Viewable Cost per Mille. Jest używany do pomiaru liczby osób, które faktycznie wyświetliły reklamę, uwzględniając jej widoczność. Standardowe CPM zazwyczaj nie uwzględnia jakości wyświetleń reklamy, podczas gdy vCPM mierzy tylko te, które są uważane za widoczne.
Teraz, kiedy to mamy z głowy, zobaczmy magiczny wzór na obliczanie CPM! 🪄
Jak obliczyć CPM?
CPM = (Przychody całkowite ÷ Całkowite Wrażenia) x 1000
Wyobraźmy sobie, że reklamodawca wydaje 200 euro na reklamę, która uzyskuje 100 000 wyświetleń. Jaki jest wtedy CPM? Wyciągnijmy formułę.
Całkowity koszt: 200 €
Wyświetlenia: 100 000
CPM = (200 ÷ 100 000) x 1000
CPM = 2€
Oznacza to, że reklamodawca zapłacił 2 euro za każde 1000 wyświetleń swojej reklamy. Tak proste.
Dodatkowa wskazówka: jeśli nie przepadasz za wykonywaniem wszystkich tych obliczeń, aby dowiedzieć się swojego CPM, spójrz na Panel Refinery89. Możesz uzyskać ten wskaźnik w mgnieniu oka. Tak samo jak z Twoim RPM. 😉
Dlaczego wydawcy powinni dbać o CPM?
CPM to metryka, z której reklamodawcy mogą czerpać nieco więcej korzyści, ponieważ używają jej do ustalania ceny za kampanię reklamową. Nie oznacza to, że jako wydawca powinieneś ją całkowicie odrzucać. W Twoim przypadku, Możesz użyć tego wskaźnika wraz z liczbą wyświetleń jako odniesienia do ustalania cen swoich jednostek reklamowych.
Poznaj swoją wartość. CPM służy wydawcom jako punkt wyjścia do porównania kosztów wyświetlanych reklam w różnych formatach, u partnerów AdTech i w sieciach reklamowych. Jest to również niezwykle pomocne podczas podejmowania decyzji o kształtowaniu Twojej strategii reklamowej.
Czym jest RPM?
RPM, czyli przychód na tysiąc, znany również jako RPM z strony, to szacunkowy dochód strony internetowej z każdego 1000 wyświetleń stron kwalifikujących się do monetyzacji. Strony kwalifikujące się do monetyzacji to w tym przypadku strony zawierające reklamy.
Przejdźmy do sedna. W przeciwieństwie do CPM, gdzie można obliczyć tylko zarobki na 1000 wyświetleń w jednostce reklamowej, z RPM uzyskujesz całkowity przychód na 1000 wyświetleń reklam na całej Twojej stronie internetowej.
RPM to bardzo solidna metryka, ponieważ uwzględnia CPM jednostki reklamowej, liczbę reklam na stronie i ich współczynnik wypełnienia.
Oki doki? A teraz… do formuły!
Jak obliczyć RPM?
RPM = (Całkowity przychód ÷ (Wyświetlenia strony możliwe do monetyzacji) x 1000
Wyjaśnijmy to na przykładzie: W zeszłym miesiącu uzyskałeś łącznie 5000 euro przychodu z reklam na swojej stronie internetowej i miałeś 500 000 wyświetleń na swoich stronach z możliwością monetyzacji.
Przychody ogółem = 3000€
Wyświetlenia stron z możliwością monetyzacji = 500,000
RPM = (3,000 ÷ 500,000) x 1 000
RPM = 6€
Oznacza to, że otrzymujesz 6 euro za każde 1000 wyświetleń stron z możliwością monetyzacji. Czy to nie było łatwe? A żeby było jeszcze prościej, zawsze możesz sprawdzić tę metrykę, już obliczoną dla Ciebie, na pulpicie Refinery89 😉
Dlaczego wydawcy powinni zwracać uwagę na RPM?
RPM jest niezwykle ważne dla wydawców, ponieważ pomaga identyfikować, które umiejscowienia reklam, formaty reklamowe lub rodzaje treści są najbardziej dochodowe. Służy również do dostosowywania strategii treści w celu zwiększenia zaangażowania i widoczności reklam. Ponadto pozwala zrozumieć wartość posiadanych zasobów reklamowych i podejmować na tej podstawie decyzje.
Na którym wskaźniku wydawcy powinni się skupić: CPM czy RPM?
Bardzo często, zwłaszcza podczas negocjacji, mówi się o CPM. Gwarantowany CPM to stała opłata za tysiąc wyświetleń, ale nie gwarantuje to, że otrzymasz ten przychód w całości, chyba że wskaźnik wypełnienia wyniesie 100% (co zdarza się niezwykle rzadko).
RPM (przychód na tysiąc wyświetleń) z kolei jest bardziej złożoną metryką, która bierze pod uwagę nie tylko CPM (koszt tysiąca wyświetleń), ale także czynniki takie jak wskaźnik wypełnienia, widoczność i wyświetlenia monetyzowane, aby określić całkowity przychód na tysiąc wyświetleń.
Przekonaj się o tym na przykładzie:
Załóżmy, że ustaliłeś cenę minimalną $2.00 CPM (najniższą cenę aukcyjną za swoje powierzchnie reklamowe).
- Jeśli wskaźnik realizacji zamówień wynosi jedynie 50%, efektywny wskaźnik RPM spada do $1,00.
- Jeśli współczynnik wypełnienia wynosi 90%, efektywna liczba obrotów na minutę wynosi $1,80.
Krótko mówiąc, RPM to metryka, na której Ty jako wydawca powinieneś się skupić, jeśli Twoim głównym celem jest maksymalizacja skuteczności monetyzacji reklam, ponieważ odzwierciedla ona pieniądze, które trafiają do Ciebie, a nie tylko cenę oferty.
Podsumowując…
CPM i RPM to dwa bardzo różne wskaźniki, które wydawcy powinni uwzględnić w swojej strategii reklamowej, aby zwiększyć przychody z reklam. CPM służy jako przewodnik do ustalania cen jednostek reklamowych na Twojej stronie internetowej, podczas gdy RPM pokazuje oszacowanie zarobków uzyskanych z wyświetlania reklam na wszystkich Twoich stronach nadających się do monetyzacji.
Czy jesteś gotów, aby zacząć maksymalizować swoje przychody? Możemy Ci dać wskazówki krok po kroku, jak usprawnić swoją strategię reklamową! 💪🏻 Skontaktuj się z naszymi ekspertami z Refinery89!
