Jugar las cartas correctas en la estrategia de tu sitio web puede marcar la diferencia cuando se trata de generar tráfico e ingresos. Una de las herramientas que está surgiendo en las conversaciones estos días, especialmente con la auge de la IA, es robots.txt. Este es un archivo de texto simple que ayuda a los motores de búsqueda a centrarse en sus páginas más valiosas. Usado correctamente, puede mejorar la eficiencia de rastreo, apoyar el descubrimiento de contenido y ayudar a maximizar el rendimiento de su sitio. Echemos un vistazo más de cerca a cómo funciona.
¿Qué es robots.txt?
Robots.txt es un archivo de texto que se puede colocar en la raíz del dominio de tu sitio web para indicar a los bots de los motores de búsqueda qué páginas deben rastrear y cuáles deben evitar. Piénsalo como una guía de viaje, pero para los rastreadores web. Al alejar a los rastreadores de las áreas de bajo valor, puede ayudar a los motores de búsqueda a enfocar sus recursos de rastreo en tu contenido más importante. Esto te permite, como publisher, priorizar el tráfico hacia tu contenido más relevante.
Ten en cuenta que un archivo robots.txt no ocultará completamente tu página de los motores de búsqueda y no todos seguirán tus instrucciones. Si deseas eliminar una página web de los resultados de búsqueda, utiliza una directiva noindex y permite que los motores de búsqueda accedan a la página para que puedan ver esa instrucción, o protege con contraseña la página que deseas mantener privada.
¿Cómo funciona el archivo robots.txt?
Cuando un rastreador visita un sitio, normalmente comprueba el archivo robots.txt (o una versión en caché del mismo) antes de rastrear las URL. Esto le proporciona instrucciones establecidas por ti sobre las áreas a las que puede acceder y a cuáles no. El archivo robots.txt se encuentra en yourdomain.com/robots.txt y se ve así:
Un archivo robots.txt utiliza una sintaxis basada en directivas básicas que establecen las normas generales sobre cómo deben actuar los robots en tu sitio web. Estas son:
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- User-agent: Esto indica el nombre del bot al que desea aplicar las reglas (Googlebot, Applebot, Bingbot, etc.). Si desea que sus reglas se apliquen a todos los bots, todo lo que necesita hacer es incluir un * en este campo en lugar del nombre del bot.
- Prohibir: Como su nombre indica, le indica al bot a qué páginas o archivos no tiene permiso para acceder. Es algo así como el portero de una discoteca, pero para una página web.
- Permitir Esta directiva indica a los bots qué páginas o subdirectorios pueden rastrear, incluso si todo el directorio tiene una regla de exclusión.
- Mapa del sitio: Muchos publishers incluyen una referencia al mapa del sitio en su archivo robots.txt, lo que facilita a los motores de búsqueda la localización y el rastreo de las páginas importantes de sus sitios web.
Por ejemplo, si no quieres que los bots rastreen tu página de “últimas noticias”, pero sí quieres que se indexe un artículo concreto, la entrada de tu archivo robots.txt quedaría más o menos así:
user-agent: Googlebot
Disallow: /ultimas-noticias/
Allow: /ultimas-noticias/nombre-del-artículo/
Cómo crear un archivo robots.txt
Vamos a ponerlo más fácil. Una vez que hayas decidido qué páginas quieres bloquear a los rastreadores, puedes utilizar plugins como YoastSEO en WordPress para crear y editar tu archivo robots.txt.
Para hacerlo manualmente, tendrás que abrir un archivo de texto sencillo, como el Notepad, y guardarlo con el nombre “robots.txt”. A continuación, añade las directivas y sube el archivo a tu directorio raíz.
Por último, una vez subido el archivo, compruébalo a través de Google Search Console comprobando los informes de rastreo e indexación, y probando las URL importantes mediante la herramienta de inspección de URL. GCS resulta muy útil para hacer un seguimiento del estado de tu sitio web, del estado del rastreo y la indexación, y del tráfico de búsqueda. Recientemente, Google Search Central anunció que ha implementado una nuevo informe sobre el rendimiento de la IA generativa en motores de búsqueda para hacer un seguimiento de tus iniciativas de GEO. ¡No te pierdas nuestro próximo artículo sobre cómo utilizar este informe en tu estrategia!
¿Por qué robots.txt es importante para los publishers?
Para los publishers, el archivo robots.txt puede ser una herramienta útil de SEO, ya que ayuda a los motores de búsqueda a rastrear su sitio web de forma más eficiente, descubrir contenido relevante y mejorar el rendimiento general del sitio. Esto, a su vez, puede ayudar a maximizar tus ingresos publicitarios.
Ayuda a controlar el presupuesto rastreo
Los motores de búsqueda asignan un “presupuesto de rastreo” limitado a cada sitio web. Al excluir las páginas de escaso valor (como los resultados de búsquedas internas, las páginas duplicadas o los archivos privados), se orienta a los rastreadores hacia el contenido relevante, lo que mejora la eficiencia de la indexación y el rendimiento del sitio web.
Mejora el rendimiento SEO
Los archivos robots.txt ayudan a mejorar la eficiencia de la indexación y a priorizar el tráfico. Contribuyen a centrar la atención en tus páginas más valiosas, lo que facilita un descubrimiento más rápido de tu contenido. Además, evitan que los rastreadores accedan a URL de escaso valor, como páginas de prueba, duplicados, áreas de inicio de sesión, etc.
Limita la extracción de contenido por parte de los modelos de IA
Puedes indicar a los rastreadores de IA que no deben acceder a determinados contenidos de tu sitio web. Esta opción te ofrece un mayor control sobre tu contenido y te ayuda a protegerlo si no te sientes cómodo con Large Language Models (LLM) usarlo. Sin embargo, si no te importa la exposición adicional y ves las herramientas de IA generativa como una oportunidad de marca, puedes permitir que sus rastreadores accedan a tu sitio como consideres oportuno.
Tenga en cuenta que el cumplimiento varía según el rastreador y depende de si respeta o no robots.txt.
Optimizar el rendimiento del sitio
El uso del archivo robots.txt puede ayudar a reducir el tráfico innecesario de bots y la carga del servidor. Al limitar el número de páginas que rastrean los bots, tu servidor dispone de más recursos para los visitantes reales, por lo que las páginas se cargan más rápido. Esto ayuda a que tu Core Web Vitals, mejorar la experiencia del usuario.
Mejores prácticas para usar robots.txt
Tener un archivo robots.txt no es obligatorio para la mayoría de los sitios web. Sin embargo, puede servir como un buen SEO estrategia para maximizar tu presupuesto de rastreo, prevenir la sobrecarga del servidor y proteger cierto contenido. Si optas por usarlo, podrías querer seguir estas mejores prácticas:
No uses robots.txt para ocultar tu contenido de los resultados de los motores de búsqueda.
Si su objetivo es mantener el contenido privado o eliminarlo por completo de los resultados de búsqueda, utilice una etiqueta noindex en lugar de depender de robots.txt. Esto se debe a que Google puede indexar una página si existe un enlace externo a ella, incluso cuando a Googlebot se le prohíbe rastrearla a través de robots.txt.
Evita bloquear recursos importantes
Ten cuidado de no bloquear ningún recurso como CSS, JavaScript o imágenes que tu sitio necesite para renderizar, ya que los motores de búsqueda dependen de ellos para comprender el diseño y la funcionalidad de tus páginas.
Realiza pruebas y actualizaciones regulares de tu archivo robots.txt
Los problemas con tu robots.txt pueden afectar tu SEO. Por eso es importante actualizar tu archivo a medida que sigues creando contenido excelente y tu sitio evoluciona. Probarlo puede ayudar a asegurar que todas tus directivas se apliquen correctamente y que no haya interferencia con la renderización.
Robots.txt como estrategia para publishers: ¿lo tomas o lo dejas?
El archivo robots.txt es más que un archivo técnico de SEO. Es una guía que determina cómo los bots, rastreadores y sistemas de IA pueden interactuar con el contenido de tu sitio web. Esto te permite priorizar el tráfico hacia esas páginas valiosas que merecen ser el centro de atención. Para los publishers, es una herramienta estratégica para gestionar la visibilidad, el rendimiento y el acceso al contenido como un profesional, especialmente en una era en la que la búsqueda está cambiando tal como la conocemos.
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