Jogar as cartas certas na estratégia do seu website pode fazer toda a diferença quando se trata de gerar tráfego e receita. Uma das ferramentas que está ganhando destaque nas conversas atualmente, especialmente com a ascensão da IA, é o robots.txt. Este é um arquivo de texto simples que ajuda os mecanismos de pesquisa a focar em suas páginas mais valiosas. Usado corretamente, ele pode melhorar a eficiência de rastreamento, apoiar a descoberta de conteúdo e ajudar a maximizar o desempenho do seu site. Vamos analisar mais de perto como ele funciona.
O que é robots.txt?
Robots.txt é um arquivo de texto que pode ser colocado na raiz do domínio do seu site para informar aos bots de mecanismos de busca quais páginas eles devem rastrear e quais devem evitar. Pense nele como um guia de viagem, mas para rastreadores da web. Ao direcionar os rastreadores para longe de áreas de baixo valor, isso pode ajudar os mecanismos de busca a concentrar seus recursos de rastreamento em seu conteúdo mais importante. Isso permite que você, como editor, priorize o tráfego para seu conteúdo mais relevante.
Tenha em mente que um arquivo robots.txt não ocultará completamente sua página dos motores de busca e nem todos eles seguirão suas instruções. Se você deseja que uma página da web seja removida dos resultados de busca, use uma diretiva noindex e permita que os motores de busca acessem a página para que eles possam ver essa instrução, ou proteja com senha a página que você deseja manter privada.
Como funciona o arquivo robots.txt
Quando um crawler visita um site, ele geralmente verifica o arquivo robots.txt (ou uma versão em cache dele) antes de rastrear os URLs. Isso fornece instruções definidas por você sobre quais áreas ele pode acessar e quais não pode. O arquivo robots.txt é encontrado em yourdomain.com/robots.txt e parece com isto:
Um arquivo robots.txt usa uma sintaxe de diretivas básicas que definem as regras de como os bots devem agir em seu site. Eles são:
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- Agente do usuário: Isso indica o nome do bot ao qual você deseja aplicar as regras (Googlebot, Applebot, Bingbot, etc.). Se você quiser que suas regras se apliquem a todos os bots, tudo o que você precisa fazer é incluir um * neste campo em vez do nome do bot.
- Proibir: Como o próprio nome sugere, ele diz ao bot quais páginas ou arquivos ele não tem permissão para acessar. É meio como o segurança de uma boate, mas para um site.
- Permitir Esta diretiva indica aos robôs quais páginas ou subdiretórios eles podem rastrear, mesmo que todo o diretório tenha uma regra de proibição.
- Mapa do site: Muitos editores incluem uma referência ao sitemap no arquivo robots.txt, facilitando para os motores de busca encontrarem e rastrearem páginas importantes em seus sites.
Por exemplo, se você não quer que bots rastreiem sua página de “últimas notícias”, mas quer que um artigo específico seja indexado, sua linha robots.txt diria algo como isto:
Agente-usuário: Googlebot
Proibir: /latest-news/
Permitir: /noticias-mais-recentes/nome-do-artigo/
Como criar um arquivo robots.txt
Vamos facilitar para você. Uma vez que você tenha determinado as páginas que deseja bloquear de rastreadores, você pode usar plugins como YoastSEO no WordPress para criar e editar seu arquivo robots.txt.
Para fazer isso manualmente, você precisará abrir um arquivo de texto simples, como o Bloco de Notas, e salvá-lo com o nome “robots.txt”. Em seguida, adicione as diretivas e faça o upload do arquivo para o seu diretório raiz.
Finalmente, após carregar o arquivo, verifique-o através do Google Search Console ao verificar relatórios de rastreamento e indexação, e testar URLs importantes usando a ferramenta de inspeção de URL. O GCS é muito útil para acompanhar a saúde do seu site, o status de rastreamento e indexação, e o tráfego de pesquisa. Recentemente, o Google Search Central anunciou que implementou uma novo motor de busca desempenho relatório IA generativa para acompanhar seus esforços de GEO. Fique atento ao nosso próximo artigo sobre como usar este relatório em sua estratégia!
Por que o robots.txt é importante para publicadores?
Para publicadores, o robots.txt pode ser uma ferramenta de SEO útil, ajudando os motores de busca a rastrear seu site de forma mais eficiente, descobrir conteúdo relevante e melhorar o desempenho geral do site. Isso, por sua vez, pode ajudar a maximizar sua receita de anúncios.
Ajuda no Controle do Orçamento de Rastreamento
Mecanismos de busca alocam um “crawl budget” limitado por site. Ao proibir páginas de baixo valor (como resultados de busca interna, páginas duplicadas ou arquivos privados), você orienta os rastreadores para o seu conteúdo relevante, melhorando a eficiência da indexação e o desempenho do site.
Melhora o Desempenho de SEO
Arquivos robots.txt ajudam a melhorar a eficiência da indexação e a priorizar o tráfego. Eles ajudam a focar nas suas páginas mais valiosas, apoiando a descoberta mais rápida do seu conteúdo. Eles também mantêm os crawlers afastados de URLs de baixo valor, como páginas de teste, duplicadas, áreas de login, etc.
Controle a Raspagem de Conteúdo por Modelos de IA
Você pode sinalizar para rastreadores de IA que eles não devem acessar determinado conteúdo em seu site. Essa opção oferece maior controle sobre seu conteúdo e ajuda a protegê-lo se você não se sentir confortável com LLMs usando-o. No entanto, se você não se importar com a exposição extra e considerar ferramentas de IA generativa como uma oportunidade de branding, você pode permitir que seus rastreadores acessem seu site como achar melhor.
Lembre-se que a conformidade varia de acordo com o rastreador e depende se ele respeita o robots.txt.
Otimizar Desempenho do Site
Utilizar o robots.txt pode ajudar a reduzir o tráfego desnecessário de bots e a carga do servidor. Ao limitar quantas páginas os bots rastreiam, seu servidor tem mais recursos para visitantes reais, para que as páginas carreguem mais rápido. Isso ajuda seu Core Web Vitals, melhorando a experiência do usuário.
Melhores práticas para usar robots.txt
Ter um arquivo robots.txt não é obrigatório para a maioria dos sites. No entanto, ele pode servir como um bom Otimização para motores de busca estratégia para maximizar seu crawl budget, evitar sobrecarga do servidor e proteger determinado conteúdo. Se você optar por usá-lo, pode querer seguir estas melhores práticas:
Não use o robots.txt para ocultar seu conteúdo dos resultados de pesquisa.
Se o seu objetivo é manter o conteúdo privado ou removê-lo completamente dos resultados de pesquisa, use uma tag noindex em vez de depender do robots.txt. Isso ocorre porque o Google ainda pode indexar uma página se houver um link externo para ela, mesmo quando o Googlebot é impedido de rastreá-la através do robots.txt.
Evite bloquear quaisquer recursos importantes
Tenha cuidado para não bloquear nenhum recurso como CSS, JavaScript ou imagens que seu site precisa para renderizar, pois os motores de busca dependem deles para entender o layout e a funcionalidade das suas páginas.
Faça testes e atualizações regulares do seu arquivo robots.txt
Problemas com o seu robots.txt podem afetar seu SEO. É por isso que é importante atualizar seu arquivo à medida que você continua a criar ótimo conteúdo e seu site evolui. Testá-lo pode ajudar a garantir que todas as suas diretivas sejam aplicadas corretamente e que não haja interferência na renderização.
Robots.txt como estratégia para publicadores: aceitar ou dispensar?
O robots.txt é mais do que um arquivo técnico de SEO. É um guia que determina como bots, crawlers e sistemas de IA podem interagir com o conteúdo do seu site. Isso permite que você priorize o tráfego para aquelas páginas valiosas que merecem destaque. Para publicadores, é uma ferramenta estratégica para gerenciar visibilidade, desempenho e acesso a conteúdo como um campeão, especialmente em uma era em que a busca está mudando como a conhecemos.
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