Los robots pueden estar integrándose lentamente en nuestra vida cotidiana, pero hoy nos centraremos en sus parientes menos intimidantes: los bots. Pero, ¿qué es el tráfico de bots y cómo afecta a la monetización de anuncios? En este blog, explicaremos cómo funcionan los bots, los diferentes tipos de tráfico de bots y el impacto que pueden tener en los ingresos publicitarios de los publishers.
¿Qué son los bots y qué hacen?
Un bot es un software diseñado y programado para completar diferentes tareas automáticamente, sin intervenciones humanas, imitando el comportamiento e interacciones de los usuarios con el contenido web. Estos programas operan a través de una red donde escanean contenido, recopilan información de otros sitios web o incluso interactúan con los usuarios.
Tipos de Bots
Por un lado están los bots de “bandera verde”, como los motores de búsqueda para indexar contenido, atención al cliente, bots automatizados o incluso bots para el compromiso social. Pero por otro lado, están los bots de “bandera roja”, que buscan información importante de los usuarios para crear contenido de spam más tarde, violando los términos de servicio de los sitios web o incluso tu cuenta. Robot.Txt. Algunos de los bots más comunes son:
Chatbots
Estos bots están diseñados para imitar conversaciones humanas para resolver cualquier problema posible, organizar tareas entre otras actividades.
Rastreadores Bots
Rastreadores o rastreadores web Están diseñados para navegar por sitios web y recopilar información para indexarlos, como Google.
Bots de Monitoreo
Los bots de monitoreo son programas especializados que se encargan de la salud de un sitio web o sistema.
¿Qué es el tráfico de bots?
El tráfico de bots se basa en el tráfico no humano que recibe un sitio web o una aplicación. Se cree que casi 53% del tráfico de internet hoy en día son bots, y normalmente se cree que están cometiendo prácticas maliciosas cuando en realidad esto depende en gran medida del propósito del bot o del propietario del sitio web.
Cómo detectar tráfico de bots
La detección de bots se refiere a los diferentes métodos utilizados para diferenciar el tráfico de bots en sitios web, aplicaciones móviles o APIs de las interacciones humanas, buenas prácticas de bots o maliciosas. Si bien algunos bots se crean con fines legítimos, otros pueden ser bastante perjudiciales para el rendimiento de un sitio web y generar tráfico de baja calidad.
Aquí están algunas de las principales señales para detectar el tráfico de bots:
Tasa de rebote
Este métrica refleja a todos los usuarios que entran en una página específica y se van antes de interactuar con algo en ella.
Picos inesperados de visitas a la página
Como se mencionó anteriormente, la búsqueda de bots ha ido en aumento a lo largo de los años, por lo que notar un pico inesperado en las visitas a su página es muy probablemente el resultado del trabajo de los bots.
Duración de la sesión más corta
La duración de la sesión mide cuánto tiempo pasan los usuarios en un sitio web. Esta métrica puede fluctuar naturalmente. Caídas repentinas o inusuales pueden indicar actividad no humana. Los bots a veces pueden interactuar con páginas sin interactuar, creando sesiones más cortas de las que harían los usuarios reales, lo que altera las métricas de participación.
Ubicaciones inusuales
La audiencia de un sitio web es relativamente consistente en términos de distribución geográfica, por lo que sufrir cambios repentinos, especialmente de ubicaciones que no es probable que generen grandes números o incluso hablen el idioma principal del sitio web, puede ser un signo de tráfico de bots.
Falsas conversiones
Un aumento inesperado en las tasas de conversión, como suscripciones, registros o formularios de contacto, creados con información falsa puede considerarse una interacción sospechosa de un bot.
¿Cómo detener el tráfico de bots?
Crea Firewalls de Aplicaciones Web (WAF)
Estos firewalls están diseñados para filtrar este tráfico constante basándose en un conjunto de reglas. Simplemente gestionaban IPs maliciosas identificadas, agentes de usuario sospechosos y patrones de ataque comunes. Sin embargo, no están diseñados para gestionar bots, a veces si la actividad parece normal para un WAF, podría eludirlo.
Actualizar Robot.txt
Robot.txt están construidos principalmente para decirle a los rastreadores web qué partes de un sitio web deben rastrear y cuáles no. Es por eso que en la mayoría de los casos pueden desautorizar a estos bots, aunque es cierto que no es un mecanismo reforzado. Estos tipos de bots a veces ignoran por completo el robot.txt, pasándolos fácilmente.
Honeypots
Honeypots son enlaces ocultos en el HTML que son invisibles para los usuarios reales pero visibles para los bots que rastrean o recorren páginas. Cuando un bot interactúa con un enlace señuelo, se vuelve más fácil identificar y bloquear ese tráfico.
¿Cómo está afectando el tráfico de bots a los ingresos de los publishers?
Somos muy conscientes de cómo los chatbots están cambiando la forma en que las personas consumen información hoy en día. Los usuarios pasan de hacer clic en sitios web a obtener respuestas instantáneas con interfaces de chat. Al mismo tiempo, el tráfico de bots es cada vez más difícil de identificar. Informes recientes estiman que los bots ahora representan 53% del tráfico web total, mientras que la actividad humana ha descendido hasta los 47%. Pero la verdadera pregunta es: ¿cómo está afectando este tráfico de bots a los ingresos de los publishers?
Analítica distorsionada
La principal fuente de información de los publishers al comprender el comportamiento del usuario, el rendimiento y medir el rendimiento del contenido se basa en el análisis. Cuando estos bots distorsionan métricas como el engagement, las visitas a la página y las sesiones, se vuelve difícil tomar decisiones inteligentes basadas en datos. Esto conduce a una segmentación deficiente de la audiencia, decisiones estratégicas erróneas o informes de tráfico inexactos. Los anunciantes priorizan las impresiones humanas verificadas, lo que hace que la verificación de tráfico sea esencial para que los publishers protejan sus CPM y mantengan la calidad del inventario.
Rendimiento de la producción
Las decisiones de monetización de los publishers se basan en el comportamiento y los datos de tráfico de los usuarios. La contaminación del tráfico de bots en estas métricas puede crear resultados artificiales en una ubicación específica de un sitio web. Esto puede llevar a ineficiencias en la asignación de inventario y en las decisiones de precios, ya que los publishers pueden optimizar sus estrategias basándose en datos engañosos en lugar de la actividad genuina del usuario en las métricas de rendimiento.
Extracción de contenido
Los bots de extracción de contenido están diseñados para replicar el contenido de los sitios web, incluidas imágenes, artículos y los diferentes activos que un sitio web puede producir en cuestión de minutos.
Creando muchas dificultades para publishers como: duplicar contenido, dañar las estrategias de SEO y el uso de propiedad intelectual no autorizada. Como resultado, el valor del contenido original puede debilitarse y los publishers podrían tener dificultades para mantener su visibilidad en línea.
Valor del inventario
El inventario del publisher depende de las impresiones generadas por usuarios reales. Cuando una gran parte de ese inventario es generada por tráfico de bots, puede impactar negativamente los ingresos. Los anunciantes pueden considerar el inventario de baja calidad, lo que les lleva a reducir sus pujas, disminuyendo los CPM y las oportunidades de monetización.
Al final del día, los números reales son los que importan, por lo que se puede decir con seguridad que la aparición de tráfico de bots es perjudicial para los ingresos de los publishers. Si bien estos bots inflan las métricas de rendimiento, reducen la calidad del inventario e impactan la optimización del rendimiento, los anunciantes continúan priorizando la transparencia y la calidad del tráfico. Los publishers que no logran demostrar tráfico inválido corren el riesgo de reducir la confianza de los anunciantes y debilitar el rendimiento general de los ingresos. Se vuelve esencial proteger el inventario del publisher para mantener la monetización y maximizar los ingresos.
¿Son los bots realmente tan malos?
Como hemos visto, no todos los bots son dañinos. Si bien muchos bots ayudan a potenciar Internet, el tráfico de bots maliciosos puede distorsionar tus análisis, afectar la experiencia del usuario y, en última instancia, afectar tus ingresos publicitarios.
Si no estás seguro de si el tráfico de bots está afectando tu sitio web, nuestro equipo siempre está listo para responder tus preguntas y busca cualquier actividad sospechosa
