I robot potrebbero stare lentamente entrando a far parte delle nostre vite, ma oggi ci concentriamo sui loro parenti meno intimidatori: i bot. Ma cos'è il traffico bot e come influisce sulla monetizzazione degli annunci? In questo blog spiegheremo come funzionano i bot, i diversi tipi di traffico bot e l'impatto che possono avere sulle entrate pubblicitarie degli editori.
Cosa sono i Bot e cosa fanno?
Un bot è un software progettato e programmato per completare diverse attività automaticamente, senza alcun intervento umano, imitando il comportamento e le interazioni degli utenti con i contenuti web. Questi software operano attraverso una rete in cui scansionano contenuti, raccolgono informazioni da altri siti web o interagiscono persino con gli utenti.
Tipi di bot
Da un lato ci sono i bot “bandiera verde”, come i motori di ricerca per indicizzare contenuti, chatbot di assistenza clienti, o anche bot per l'engagement sui social. Ma dall'altro lato della medaglia, ci sono i bot “bandiera rossa”, che cercano informazioni importanti dagli utenti per creare successivamente contenuti spam, violando i Termini di Servizio dei siti web o anche il tuo Robot.Txt. Alcuni dei bot più comuni sono:
Chatbot
Questi bot sono progettati per imitare le conversazioni umane per risolvere qualsiasi problema possibile, organizzare attività e altre attività.
Bot di scansione
Crawler o web crawler sono progettati per navigare attraverso i siti web e raccogliere informazioni per indicizzare i siti, come Google.
Monitoraggio Bot
I bot di monitoraggio sono software specializzati che si occupano dello stato di salute di un sito web o di un sistema.
Che cos'è il traffico bot?
Il traffico bot si basa sul traffico non umano ricevuto da un sito web o un'app. Si ritiene che quasi 53% del traffico Internet oggigiorno sono bot, e normalmente si ritiene che stiano compiendo pratiche dannose quando in realtà ciò dipende principalmente dallo scopo del bot o del proprietario del sito web.
Come rilevare il traffico bot?
Il rilevamento dei bot si riferisce ai diversi metodi utilizzati per differenziare il traffico dei bot sui siti web, sulle app mobili o API dalle interazioni umane, pratiche di bot buone o dannose. Mentre alcuni bot sono creati per scopi legittimi, altri possono essere piuttosto dannosi per le prestazioni di un sito web e generare traffico scadente.
Ecco alcuni dei principali segnali per scoprire il traffico bot:
Tasso di rimbalzo elevato inspiegabile
Questa metrica riflette tutti gli utenti che entrano in una pagina specifica ed escono prima di interagire con qualsiasi cosa su di essa.
Picchi inattesi di visualizzazioni di pagina
Come detto in precedenza, la ricerca dei bot è aumentata nel corso degli anni, motivo per cui notare un picco inaspettato nelle visualizzazioni della tua pagina è molto probabilmente il risultato del lavoro dei bot.
Sessione di durata più breve
La durata della sessione misura quanto tempo gli utenti trascorrono su un sito web. Questa metrica può fluttuare naturalmente. Crolli improvvisi o insoliti possono indicare attività non umane. I bot a volte possono interagire con le pagine senza interagire, creando sessioni più brevi di quelle che farebbero gli utenti reali, turbando le metriche di coinvolgimento.
Luoghi inaspettati
Il pubblico di un sito web è relativamente costante in termini di distribuzione geografica, per cui subire cambiamenti improvvisi, soprattutto da località che difficilmente generano grandi numeri o parlano la lingua principale del sito, può essere un segno di traffico bot.
Conversioni false
Un aumento imprevisto dei tassi di conversione, come abbonamenti, registrazioni o moduli di contatto, creati con informazioni false, può essere considerato una sospetta interazione di bot.
Come bloccare il traffico bot?
Crea Web Application Firewalls (WAF)
Questi firewall sono progettati per filtrare questo traffico costante in base a un set di regole. Gestiscono semplicemente indirizzi IP dannosi identificati, user agent sospetti e pattern di attacco comuni. Tuttavia, non sono progettati per gestire i bot; a volte, se l'attività sembra normale a un WAF, potrebbe aggirarlo.
Aggiorna robot.txt
Robot.txt sono principalmente costruiti per dire ai web crawler quali parti di un sito web dovrebbero scansionare e quali no. Ecco perché nella maggior parte dei casi possono impedire il passaggio a questi bot, anche se è vero che non si tratta di un meccanismo di rinforzo. Questi tipi di bot a volte ignorano completamente il robot.txt, attraversandoli facilmente.
Trappole per il miele
Trappole per il miele sono link nascosti sull'HTML che sono invisibili agli utenti reali ma visibili ai bot che eseguono il "scraping" o l'indicizzazione delle pagine. Quando un bot interagisce con un link "honeypot", diventa più facile identificare e bloccare quel traffico.
In che modo il traffico di bot sta influenzando le entrate degli editori?
Siamo ben consapevoli di come i chatbot stiano cambiando il modo in cui le persone consumano informazioni al giorno d'oggi. Spostando gli utenti dai clic sui siti web a risposte istantanee con interfacce chat. Allo stesso tempo, il traffico bot sta diventando sempre più difficile da identificare. Rapporti recenti stimano che i bot rappresentino ora 53% del traffico web complessivo, mentre l'attività umana è scesa a 47%. Ma la vera domanda è: in che modo questo traffico generato dai bot influisce sui ricavi degli editori?
Analisi Distorta
La fonte principale di informazioni per gli editori per comprendere il comportamento degli utenti, le prestazioni e misurare le prestazioni dei contenuti si basa sull'analisi. Quando questi bot distorcono metriche come l'engagement, le visualizzazioni di pagina e le sessioni, diventa difficile prendere decisioni intelligenti basate sui dati. Ciò porta a una segmentazione del pubblico inadeguata, a decisioni strategiche errate o a report sul traffico inaccurati. Gli inserzionisti danno priorità alle impressioni umane verificate, rendendo la verifica del traffico essenziale per gli editori per proteggere i loro CPM e mantenere la qualità dell'inventario.
Prestazioni di rendimento
Le decisioni di monetizzazione degli editori si basano sul comportamento degli utenti e sui dati di traffico. La contaminazione del traffico bot su queste metriche può creare risultati artificiali su una specifica posizione di un sito web. Ciò può portare a decisioni inefficienti di allocazione e determinazione dei prezzi dell'inventario, poiché gli editori possono ottimizzare le loro strategie sulla base di dati fuorvianti piuttosto che sulla vera attività degli utenti in termini di metriche di performance.
Scraping di contenuti
I bot di scraping di contenuti sono progettati per replicare il contenuto di un sito web, incluse immagini, articoli e i diversi asset che un sito web può produrre in pochi minuti.
Creando molte difficoltà per gli editori come: duplicazione di contenuti, danneggiamento delle strategie SEO e l'uso di proprietà intellettuale non autorizzata. Di conseguenza, il valore dei contenuti originali può indebolirsi e gli editori potrebbero avere difficoltà a mantenere la loro visibilità online.
Valore dell'inventario
L'inventario dell'editore si basa sulle impressioni generate da utenti reali. Quando una grossa porzione di quell'inventario è generata dal traffico dei bot, può avere un impatto negativo sui ricavi. Gli inserzionisti potrebbero considerare l'inventario di bassa qualità, inducendoli a ridurre le proprie offerte, riducendo così i CPM e le opportunità di monetizzazione.
Alla fine della giornata, i numeri reali sono ciò che conta, quindi si può tranquillamente affermare che la comparsa di traffico bot sia dannosa per le entrate degli editori. Mentre questi bot gonfiano le metriche di performance, riducono la qualità dell'inventario e influiscono sull'ottimizzazione dei ricavi, gli inserzionisti continuano a dare priorità alla trasparenza e alla qualità del traffico. Gli editori che non riescono a dimostrare il traffico non valido rischiano di ridurre la fiducia degli inserzionisti e di indebolire la performance complessiva dei ricavi. Diventa essenziale proteggere l'inventario degli editori per mantenere la monetizzazione e massimizzare i ricavi.
I bot sono davvero così male?
Come abbiamo visto, non tutti i bot sono dannosi. Mentre molti bot aiutano a potenziare Internet, il traffico dannoso dei bot può distorcere le tue analisi, influire sull'esperienza utente e, in definitiva, influire sulle entrate pubblicitarie.
Se non siete sicuri che il traffico bot stia influenzando il vostro sito web, il nostro team è sempre pronto a rispondere le tue domande e controlla eventuali attività sospette!
