Adtech y Martech podrían parecer dos términos muy diferentes, cuando en realidad son parte del mismo ciclo de refuerzo, ya que el propósito principal de Adtech se basa en la segmentación de audiencia, la generación de conciencia y la captación de nuevas audiencias, y Martech es la segmentación de clientes, todo para convertir esta atención en relaciones duraderas con los usuarios.
Cuanto mejor sea tu estrategia de AdTech, más rica será tu segmentación de MarTech. Aprendamos todo sobre estas categorías de tecnología.
¿Qué es MarTech?
MarTech, o tecnología de marketing, se refiere a la colección de herramientas y software utilizados para automatizar y analizar procesos de marketing. Estas tecnologías ayudan a las empresas a gestionar tareas como el análisis de datos, la automatización de campañas, la gestión de relaciones con los clientes y la medición del rendimiento. Tener una pila de MarTech optimizada te permite mejorar tus estrategias de marketing, aumentar la eficiencia y construir relaciones más sólidas con tus usuarios.
Herramientas MarTech
Los grandes enlaces deben ser parte de la cadena para ofrecer campañas exitosas. Hablemos de los componentes principales que lo hacen posible:
Gestión de relaciones con los clientes
CRM, o Gestión de Relaciones con el Cliente, es tanto una estrategia como una solución de software que ayuda a las empresas a comprender el comportamiento del usuario, construir relaciones más sólidas y personalizar las interacciones futuras a través de campañas altamente dirigidas.
CMP
Una Plataforma de Gestión de Consentimiento o CMP es un sistema diseñado para manejar los datos de consentimiento del usuario. No se trata solo de cumplimiento legal; se trata de construir confianza con tu audiencia respetando sus elecciones de privacidad. Para los publishers, esto significa equilibrar las estrategias de monetización con el consentimiento del usuario.
Herramientas de SEO
Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) herramientas son los principales instrumentos que ayudan a analizar palabras clave, evaluar el rendimiento de un sitio y las principales mejoras que necesita un sitio web para estar en la cima de las listas de visibilidad en motores de búsqueda.
¿Qué es AdTech?
AdTech o Tecnologías de Publicidad son las diferentes herramientas que crean el ecosistema adtech. Software y sistemas diseñados para planificar, segmentar y entregar contenido publicitario y automatizar la compra, venta y entrega de publicidad digital. El motor de AdTech es la publicidad programática. A través de subastas RTB (Real-Time Bidding), las impresiones se compran y venden en milisegundos antes de que se cargue una página web.
Herramientas AdTech
SSP
SSP o Plataforma del lado de la oferta es un software que permite la venta de inventario publicitario para los publishers en tiempo real, maximizando sus ingresos al conectar a los publishers con diferentes intercambios de publicidad y DSPs para que el mayor postor gane la impresión.
Procesamiento de Señales Digitales
Las DSPs (Demand Side Platform) ayudan a los anunciantes a comprar inventario publicitario de los publishers a través de RTB (Real-Time Bidding) en diferentes ofertas.
Ad Exchange
Ad Exchange es el lugar donde ocurre la magia, así es como las demandas de los anunciantes coinciden con el espacio publicitario del publisher,, facilita la subasta entre DSPs y SSPs. Haciendo este proceso muy transparente para los anunciantes, ya que pueden ver y elegir dónde estará el anuncio, antes de gastar su dinero.
Red de anuncios
Una Red de Publicidad es una empresa enfocada en recopilar el inventario de los publishers para facilitar el proceso de venderlo.
Servidor de anuncios
Esta plataforma tecnológica se encarga de gestionar, entregar y analizar publicidad digital a través de diferentes plataformas. Actuando como la plataforma de gestión central, rastrea impresiones, clics y otras métricas clave, al tiempo que permite a los anunciantes y publishers gestionar las campañas de manera eficiente.
Plataformas SEM
Marketing en motores de búsqueda es la herramienta de marketing digital que ayuda a mejorar la visibilidad de las empresas en los motores de búsqueda, a través de publicidad de pago.
MPD
Una Plataforma de Gestión de Datos es una herramienta AdTech que recopila información sobre el comportamiento e intereses de los usuarios para mejorar los ingresos de publishers y anunciantes de diferentes maneras.
Diferencias clave entre Martech y AdTech
Objetivo
Adtech: El objetivo principal de Adtech es crear audiencias e impulsar el rendimiento de la publicidad.
Martech: El objetivo principal de Martech es interactuar con esos clientes y retenerlos.
Tipo de dato
AdTech: Los datos principales que utiliza AdTech son datos de terceros y datos contextuales para la segmentación y la publicidad.
Martech: Estos datos son principalmente datos de origen (first-party data) recopilados a través de interacciones directas con los usuarios.
Propósito y Alcance
Adtech: Adtech se centra en la compra de medios, la optimización de campañas y la segmentación.
Martech: El martech funciona a través del recorrido del cliente cubriendo análisis y CRM, entre otras cosas.
¿Por qué es importante para los pubishers?
Ahora que hemos explorado cada tecnología de forma individual, es fácil ver cómo AdTech y MarTech se complementan. Juntas, ayudan a los publishers a atraer a la audiencia adecuada, maximizar los ingresos y construir relaciones más sólidas y duraderas con los usuarios.
En Refinery89, creemos que la pila tecnológica adecuada es clave para desbloquear todo el potencial de tu sitio web. ¡Contáctanos!
