Adtech e Martech podem parecer dois termos bem diferentes, quando na verdade fazem parte do mesmo ciclo de reforço, pois o principal propósito da Adtech é focado em direcionamento de público, geração de conhecimento e captação de novas audiências, e Martech é a segmentação de clientes, tudo para converter essa atenção em relacionamentos duradouros com usuários.
Quanto melhor for sua estratégia de AdTech, mais rica sua segmentação de MarTech se torna. Vamos aprender tudo sobre essas categorias de tecnologia.
MarTech é a abreviação de Marketing Technology. Trata-se de um conjunto de ferramentas e tecnologias que auxiliam as empresas a aprimorar suas estratégias de marketing e aumentar a eficiência de suas campanhas.
MarTech, ou tecnologia de marketing, refere-se à coleção de ferramentas e softwares usados para automatizar e analisar processos de marketing. Essas tecnologias ajudam as empresas a gerenciar tarefas como análise de dados, automação de campanhas, gerenciamento de relacionamento com o cliente e medição de desempenho. Ter um stack de MarTech otimizado permite que você melhore suas estratégias de marketing, aumente a eficiência e construa relacionamentos mais fortes com seus usuários.
Ferramentas MarTech
Grandes links precisam fazer parte da corrente para entregar campanhas de sucesso. Vamos falar sobre os principais componentes que tornam isso possível:
CRM
CRM, ou Gestão de Relacionamento com o Cliente, é tanto uma estratégia quanto uma solução de software que ajuda empresas a entenderem o comportamento do usuário, a construírem relacionamentos mais fortes e a personalizarem interações futuras por meio de campanhas altamente segmentadas.
CMP
Plataforma de Gerenciamento de Consentimento ou CMP é um sistema projetado para lidar com os dados de consentimento do usuário. Não se trata apenas de conformidade legal; trata-se de construir confiança com seu público, respeitando suas escolhas de privacidade. Para editores, isso significa equilibrar estratégias de monetização com o consentimento do usuário.
Ferramentas de SEO
Otimização para Mecanismos de Busca (SEO) ferramentas são os principais instrumentos que ajudam a analisar palavras-chave, avaliar o desempenho de um site e as principais melhorias que um website precisa para estar no topo das tabelas de visibilidade em buscas.
O que é AdTech?
AdTech ou Tecnologias de Publicidade são as diferentes ferramentas que criam o ecossistema adtech. Software e sistemas projetados para planejar, segmentar e entregar conteúdo publicitário e automatizar a compra, venda e entrega de publicidade digital. O motor da AdTech é a publicidade programática. Através de leilões RTB (Real-Time Bidding), as impressões são compradas e vendidas em milissegundos antes do carregamento de uma página da web.
Ferramentas AdTech
SSP
SSP ou Plataforma de Lado da Oferta É um software que permite a venda de inventário de anúncios para publicadores em tempo real, maximizando sua receita ao conectar publicadores a diferentes exchanges de anúncios e DSPs para que o maior lance ganhe a impressão.
DSP
As DSPs (Demand Side Platforms) ajudam os anunciantes a comprar inventários de anúncios de publicadores por meio de RTB (leilão em tempo real) em diferentes ofertas.
Ad Exchange
Ad Exchange é o lugar onde a mágica acontece, é assim que as demandas dos anunciantes se alinham com o espaço publicitário dos editores, facilita o leilão entre DSPs e SSPs. Tornando esse processo muito transparente para os anunciantes, pois eles podem ver e escolher onde o anúncio ficará, antes de gastar seu dinheiro.
Rede de anúncios
Uma Ad Network é uma empresa focada em coletar o inventário de publishers para facilitar o processo de vendê-lo.
Servidor de Anúncios
Esta plataforma de tecnologia garante o gerenciamento, entrega e análise de publicidade digital através de diferentes plataformas. Atuando como a plataforma de gerenciamento central, ela rastreia impressões, cliques e outras métricas importantes, ao mesmo tempo em que permite que anunciantes e publicadores gerenciem campanhas de forma eficiente.
Plataformas SEM
Marketing de Busca é a ferramenta de marketing digital que ajuda a melhorar a visibilidade das empresas nos motores de busca, através de publicidade paga.
DMP
Data Management Platform é uma ferramenta AdTech que reúne informações sobre o comportamento e os interesses dos usuários para melhorar a receita de editores e anunciantes de diferentes maneiras.
Principais diferenças entre Martech e AdTech
Objetivo
Adtech: O principal objetivo da Adtech é criar audiências e impulsionar o desempenho da publicidade.
Martech: O principal objetivo do Martech é engajar com esses clientes e retê-los.
Tipo de Dados
Adtech: Os principais dados utilizados pela AdTech são dados de terceiros e dados contextuais para segmentar e anunciar.
Martech: Estes dados são principalmente dados primários coletados por meio de interações diretas com os usuários.
Propósito e Alcance
Adtech: Adtech foca em compra de mídia, otimização de campanhas e segmentação.
Martech: Martech funciona através da jornada do cliente cobrindo análise e CRM, entre outros.
Por que eles importam para as editoras?
Agora que exploramos cada tecnologia individualmente, é fácil ver como AdTech e MarTech se complementam. Juntas, elas ajudam os editores a atrair o público certo, maximizar a receita e construir relacionamentos mais fortes e duradouros com os usuários.
Na Refinery89, acreditamos que a stack de tecnologia certa é fundamental para liberar todo o potencial do seu site. Ligue para nós!
