Wenn Sie eine Website betreiben, die Werbung zur Monetarisierung nutzt, sehen Sie wahrscheinlich überall den Begriff “programmatic advertising”. Wer bisher nur davon gehört hat, weiß, dass diese neue Werbeform die Art und Weise verändert, wie Menschen auf Online-Werbung setzen und davon profitieren. Sie fragen sich vielleicht: “Was ist programmatische Werbung? Sollte mir das wirklich Sorgen machen?”
Als Publisher sollten Sie wissen, dass programmatische Werbung im Online-Werbegeschäft dem Rad neu erfinden am nächsten kommt. Bei all dem Hype darum ist es auch wichtig zu wissen, was es ist und wie es funktioniert. Heute werden wir es für Sie so aufschlüsseln, dass es Sinn ergibt.
Von der Erklärung, was es ist, bis hin zu seiner Bedeutung für Ihren Erfolg, wir werden Ihnen alles erzählen. Als Google Certified Publisher Partner, wir verraten Ihnen sogar einen einfachen Weg, auf den Zug aufzuspringen und dem Trend voraus zu sein, bevor es zu spät ist, um aufzuholen!
Was ist Programmatische Werbung?
Zuerst die Grundlagen. In der Werbung gibt es zwei Hauptakteure: die Agenturen oder der Werbetreibende Wer möchte Werbung schalten und Verlage Ihnen ähnlich, die ein Websites oder Apps die jene Anzeigen veröffentlichen können.
Traditionell, wenn Werbetreibende eine Anzeige online veröffentlichen wollten, taten sie Folgendes: Sie suchten nach relevanten Websites oder Apps von Publishern und Entwicklern, verhandelten über Preis und Platzierung und veröffentlichten dann Anzeigen gemäß der getroffenen Vereinbarung. Die richtige Anzeigenplatzierung bedeutete, dass Sie und der Werbetreibende eine goldene Partnerschaft eingingen, von der beide profitierten. Wenn es nicht klappte, ging der Werbetreibende zurück auf Anfang, und Sie tanzten denselben Tanz mit einem anderen Werbetreibenden. Im traditionellen Werbegeschäft gab es viel Versuch und Irrtum.
Programmatische Werbung automatisiert im Wesentlichen den gesamten Prozess für alle. Anstatt dass Werbetreibende nach dem richtigen Publisher, der richtigen Platzierung suchen und Preise verhandeln, geschieht dies alles durch datengesteuerte Entscheidungen.
Wie verhält sich programmatische Werbung zu nicht-programmatischer Werbung?
Traditionelle Werbung hat am längsten funktioniert, aber sie ist nicht der effizienteste Weg. Denn selbst nach sorgfältiger Recherche, bevor man bei einem Geschäft vorankommt, gibt es bei traditionellen Anzeigen immer noch viel Rätselraten.
Programmatische Werbung nutzt Echtzeitdaten, um Anzeigen mit den besten verfügbaren Plätzen abzugleichen. Als Publisher hilft Ihnen programmatische Werbung, Ihren Anzeigenbestand zu verwalten und automatisch an den Höchstbietenden zu verkaufen. Für Werbetreibende ermöglicht programmatische Werbung datengesteuerte Entscheidungen über Anzeigenplätze, die ihre Anzeigen der relevantesten Zielgruppe sichtbar machen.
Dies macht programmatische Werbung für Werbetreibende und Publisher wie Sie schneller und effizienter. Mit dieser Methode eliminieren Sie Verhandlungen vollständig, lassen Werbetreibende um Ihren Anzeigenplatz bieten und verkaufen ihn automatisch an diejenigen, die bereit sind, am meisten dafür zu zahlen.
Wie funktioniert programatisches Marketing?
Es gibt drei Schlüsselelemente in der programmatischen Werbung: Demand-Side-Plattformen, Supply-Side-Plattformen und Ad Exchanges. Wir werden erklären, was jede einzelne davon ist und was sie tut, um ein klares Bild zu zeichnen.
Demand-Side Platforms (DSPs)
Werbetreibende nutzen DSPs, um die besten Platzierungen und Zeiten zu ermitteln, um ihre Anzeigen zu schalten. Durch die Nutzung von Echtzeitdaten heben diese Tools die perfekten Plattformen hervor, um ihre Zielgruppen zu erreichen, wenn diese wahrscheinlich online und aktiv sind.
Supply-Side-Plattformen (SSPs)
Als Publisher werden Sie im programmatischen Anzeigenverkauf SSPs nutzen. Sie helfen Ihnen dabei, alle Anzeigenblöcke auf Ihrer Plattform und die Werbetreibenden, die auf diesen Plätzen bieten, zu verfolgen. SSPs verkaufen automatisch an den Höchstbietenden, was Ihnen das Leben erheblich erleichtert.
Ad Exchanges
Wie der Name schon sagt, sind Ad Exchanges wo der gesamte Kauf und Verkauf stattfindet. DSPs und SSPs handeln hier mit Werbeflächen. Ad Exchanges zeigen DSPs alle verfügbaren Werbeflächen auf verschiedenen Plattformen und bieten automatisch auf die besten. SSPs nutzen Ad Exchanges, um alle Gebote für die Werbeflächen einzusehen und verkaufen diese automatisch an diejenigen mit den höchsten Geboten.
Warum Sie mit der besten programmatischen Werbeagentur zusammenarbeiten sollten
Auch wenn alle Grundlagen vorhanden sind, ist es nicht ganz einfach, in den Genuss der Vorteile von programmatischer Werbung zu kommen.
Wenn Sie programmatische Anzeigen nutzen möchten, aber nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, sind Sie bei uns richtig. Als Google Certified Publisher Partner verfügen wir über die fortschrittliche Technologie, das Wissen und die Expertise, die Sie benötigen.
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