Si vous gérez un site web qui utilise la publicité pour sa monétisation, vous voyez probablement le terme “ publicité programmatique ” partout maintenant. Pour ceux qui n'en ont entendu parler que de manière superficielle, ils savent simplement que cette nouvelle façon de faire de la publicité change la façon dont les gens publient et bénéficient des annonces en ligne. Vous vous demandez peut-être : “ Qu'est-ce que la publicité programmatique ? Devrais-je vraiment m'en soucier ? ”
En tant qu'éditeur, vous devriez savoir que la publicité programmatique revient presque à réinventer la roue pour le monde de la publicité en ligne. Avec tout le battage médiatique qu'elle suscite, il est également important de savoir ce qu'elle est et comment elle fonctionne. Aujourd'hui, nous allons vous la décortiquer de manière compréhensible.
Du récit de ce que c'est à comment cela peut être la clé de votre succès, nous vous dirons tout. En tant que Partenaire Certifié Google Publisher, nous vous montrerons même un moyen facile de suivre la tendance pour prendre de l'avance avant qu'il ne soit trop tard pour rattraper !
Qu'est-ce que la publicité programmatique ?
Tout d'abord : les bases. En publicité, il y a deux acteurs principaux : les agences ou l'annonceur Qui veut publier des annonces et éditeurs comme vous qui avez sites web ou applications qui peut publier ces publicités.
Traditionnellement, lorsque les annonceurs souhaitaient publier une publicité en ligne, que faisaient-ils ? Ils recherchaient des sites Web ou des applications pertinents auprès d'éditeurs et de développeurs, négociaient le prix et le placement, puis publiaient des publicités en fonction de l'accord conclu. Le bon placement publicitaire signifiait que vous et l'annonceur aviez conclu un partenariat d'une mine d'or qui profitait aux deux. Si les choses ne fonctionnaient pas, l'annonceur devait tout recommencer, et vous faisiez la même danse avec un autre annonceur. Dans la publicité traditionnelle, il y avait beaucoup d'essais et d'erreurs.
La publicité programmatique automatise essentiellement l'ensemble du processus pour tout le monde.. Au lieu que les annonceurs recherchent le bon éditeur, le bon emplacement et négocient les prix, tout est fait par des décisions basées sur les données.
Comment la publicité programmatique se compare-t-elle à la publicité non programmatique ?
La publicité traditionnelle a fonctionné pendant très longtemps, mais ce n'est pas la manière la plus efficace de procéder. Vous voyez, même après avoir fait pas mal de recherches avant d'aller de l'avant avec une affaire, il y a encore beaucoup de conjectures impliquées dans la publicité traditionnelle.
La publicité programmatique utilise des données en temps réel pour faire correspondre les publicités avec les meilleurs espaces disponibles. En tant qu'éditeur, la publicité programmatique vous aide à gérer votre inventaire publicitaire et à le vendre automatiquement au plus offrant. Pour les annonceurs, la publicité programmatique permet de prendre des décisions basées sur les données pour des espaces publicitaires qui rendent leurs publicités visibles auprès du public le plus pertinent.
Cela rend la publicité programmatique plus rapide et plus efficace pour les annonceurs et les éditeurs comme vous. Avec cette méthode, vous éliminez complètement les négociations, laissez les annonceurs enchérir pour votre espace publicitaire et le vendez automatiquement à ceux qui sont prêts à payer le plus cher.
Comment fonctionne la publicité programmatique ?
Il y a trois éléments clés dans la publicité programmatique : Plateformes côté demande, plateformes côté offre et échanges publicitaires. Nous expliquerons ce que sont chacun d'eux et ce qu'ils font pour donner une image claire.
Plateformes côté demande (DSP)
Les annonceurs utilisent les DSP pour identifier les meilleurs emplacements et moments pour diffuser leurs publicités. Grâce à l'utilisation de données en temps réel, ces outils mettent en évidence les plateformes idéales pour atteindre leurs publics cibles lorsqu'ils sont susceptibles d'être en ligne et actifs.
Plateformes côté offre (SSP)
En tant qu'éditeur, vous utiliserez des SSP dans la publicité programmatique. Ils vous aident à suivre tous les espaces publicitaires sur votre plateforme et les annonceurs qui y enchérissent. Les SSP vendent automatiquement aux plus offrants, vous simplifiant grandement la vie.
Bourses d'échanges
Comme leur nom l'indique, les places de marché publicitaires sont où tout l'achat et la vente ont lieu. Les DSP et les SSP négocient les espaces publicitaires ici. Les échanges publicitaires présentent aux DSP tous les espaces publicitaires disponibles sur différentes plateformes, enchérissant automatiquement sur les meilleurs. Les SSP utilisent les échanges publicitaires pour voir toutes les enchères pour les espaces publicitaires, vendant automatiquement à ceux qui proposent les enchères les plus élevées.
Pourquoi s'associer à la meilleure agence de publicité programmatique
Même en maîtrisant toutes les bases, profiter des avantages de la publicité programmatique n'est pas aussi simple que de compter jusqu'à trois.
Si vous souhaitez profiter de la publicité programmatique mais que vous ne savez pas par où commencer, nous sommes là pour vous. En tant que partenaire certifié Google Publisher, nous possédons la technologie de pointe, les connaissances et l'expertise dont vous avez besoin.
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