Se você administra um site que usa anúncios para monetização, provavelmente está vendo o termo “publicidade programática” por toda parte agora. Para aqueles que só ouviram falar dela, eles sabem que essa nova forma de publicidade está mudando a maneira como as pessoas publicam e se beneficiam de anúncios online. Você pode estar se perguntando: “O que é publicidade programática? Eu realmente deveria me importar com isso?”
Como editor, você deve saber que os anúncios programáticos são o mais próximo possível de reinventar a roda para o mundo dos anúncios online. Com todo o burburinho em torno disso, saber o que é e como funciona também é importante. Hoje, vamos detalhar para você de uma forma que faça sentido.
Desde dizer o que é até como pode ser a chave para o seu sucesso, nós lhe contaremos tudo. Como um Parceiro Certificado do Google Editor, nós até lhe diremos uma maneira fácil de entrar na moda para ficar à frente da tendência antes que seja tarde demais para alcançá-la!
O que é Publicidade Programática?
Primeiro de tudo: o básico. Na publicidade, existem dois principais atores: as agências ou anunciante quem quer anunciar e editoras como você que tem sites ou aplicativos que pode publicar esses anúncios.
Tradicionalmente, quando os anunciantes queriam publicar um anúncio online, o que eles faziam? Eles procuravam sites ou apps relevantes de publicadores e desenvolvedores, negociavam preço e posicionamento, e então publicavam anúncios com base no que quer que fosse o acordo. O posicionamento certo do anúncio significava que você e o anunciante tinham encontrado um filão de ouro de parceria que beneficiava a ambos. Se as coisas não dessem certo, voltava-se à estaca zero para o anunciante, e você ficaria fazendo a mesma dança com outro anunciante. Na publicidade tradicional, havia muita tentativa e erro.
A publicidade programática, essencialmente, automatiza todo o processo para todos. Em vez de anunciantes procurando a editora, o posicionamento e os preços certos para negociar, tudo é feito por meio de decisões orientadas por dados.
Como a Publicidade Programática se Compara à Publicidade Não Programática?
A publicidade tradicional funcionou por muito tempo, mas não é a forma mais eficiente de fazê-lo. Veja bem, mesmo após fazer uma boa pesquisa antes de fechar um negócio, ainda há muito "tentativa e erro" envolvido com anúncios tradicionais.
A publicidade programática usa dados em tempo real para combinar anúncios com os melhores espaços disponíveis. Como editor, a publicidade programática ajuda você a gerenciar seu inventário de anúncios e vendê-lo automaticamente para o maior lance. Para os anunciantes, a publicidade programática toma decisões baseadas em dados para espaços publicitários que tornam seus anúncios visíveis para o público mais relevante.
Isso torna a publicidade programática mais rápida e eficiente para anunciantes e editores como você. Com este método, você elimina completamente as negociações, deixa os anunciantes darem lances pelo seu espaço publicitário e o vende automaticamente para aqueles dispostos a pagar mais por ele.
Como Funciona a Publicidade Programática?
Existem três elementos-chave na publicidade programática: Plataformas de Demanda, Plataformas de Oferta e Ad Exchanges. Explicaremos o que cada um deles é e o que eles fazem para pintar um quadro claro.
Plataformas de Demanda (DSPs)
Anunciantes usam DSPs para identificar as melhores colocações e horários para exibir seus anúncios. Ao usar dados em tempo real, essas ferramentas destacam as plataformas perfeitas para alcançar seu público-alvo quando ele está online e ativo.
Plataformas do Lado da Oferta (SSPs)
Como publicador, você usará SSPs em publicidade programática. Eles ajudam a rastrear todos os espaços publicitários em sua plataforma e os anunciantes que estão licitando por eles. SSPs vendem automaticamente para os maiores licitantes, tornando sua vida muito mais fácil.
Ad Exchanges
Como o nome sugere, os ad exchanges são onde ocorrem todas as compras e vendas. DSPs e SSPs negociam espaços publicitários aqui. Os ad exchanges mostram aos DSPs todos os espaços publicitários disponíveis em diferentes plataformas, licitando automaticamente pelos melhores. Os SSPs usam os ad exchanges para ver todos os lances pelos espaços publicitários, vendendo automaticamente para aqueles com os lances mais altos.
Por que você deveria fazer parceria com a Melhor Agência de Publicidade Programática
Mesmo com todos os fundamentos estabelecidos, aproveitar os benefícios da publicidade programática não é tão fácil quanto parece.
Se você quer aproveitar os anúncios programáticos, mas não sabe por onde começar, nós estamos aqui para ajudar. Como Parceiros Certificados de Publicação do Google, temos a tecnologia avançada, o conhecimento e a expertise que você precisa.
Como especialistas que já ajudam mais de 900 sites a aproveitarem ao máximo, teremos o maior prazer em ajudar você a maximizar o potencial da publicidade programática para o seu site. Entre em contato conosco hoje mesmo para começar!
