Si tienes un sitio web que utiliza anuncios para su monetización, probablemente estés viendo el término “publicidad programática” por todas partes. Para aquellos que solo han oído hablar de ella, solo saben que esta nueva forma de publicidad está cambiando la forma en que las personas publican y se benefician de los anuncios en línea. Quizás te estés preguntando: “¿Qué es la publicidad programática? ¿Realmente debería importarme?”
Como editor, debes saber que la publicidad programática es lo más parecido a reinventar la rueda en el mundo de la publicidad en línea. Con todo el revuelo que genera, también es importante saber qué es y cómo funciona. Hoy, te lo explicaremos de una manera que tenga sentido.
Desde decirte qué es hasta cómo puede ser la clave de tu éxito, te lo contaremos todo. Como un Editor Certificado de Google, ¡incluso te diremos una manera fácil de unirte a la moda para adelantarte a la tendencia antes de que sea demasiado tarde para ponerte al día!
¿Qué es la publicidad programática?
Primero lo primero: lo básico. En publicidad, existen dos actores principales: las agencias o el anunciante quién quiere publicar anuncios y publishers como tú que tienes sitios web o aplicaciones que puedan publicar esos anuncios.
Tradicionalmente, cuando los anunciantes querían publicar un anuncio en línea, ¿qué hacían? Buscaban sitios web o aplicaciones relevantes de editores y desarrolladores, negociaban el precio y la ubicación, y luego publicaban los anuncios según lo acordado. La ubicación adecuada del anuncio significaba que usted y el publisher lograban una asociación muy rentable que beneficiaba a ambos. Si las cosas no funcionaban, el anunciante volvía a empezar, y usted repetía la misma dinámica con otro anunciante. En la publicidad tradicional, había muchas pruebas y errores.
La publicidad programática automatiza esencialmente todo el proceso para todos. En lugar de que los anunciantes busquen el publisher correcto, la ubicación y negocien precios adecuados, todo se realiza a través de decisiones basadas en datos.
¿Cómo se compara la publicidad programática con la publicidad no programática?
La publicidad tradicional ha funcionado durante mucho tiempo, pero no es la forma más eficiente de hacerlo. Verás, incluso después de investigar bastante antes de seguir adelante con un trato, todavía hay mucha suposición involucrada con los anuncios tradicionales.
La publicidad programática utiliza datos en tiempo real para cotejar anuncios con los mejores espacios disponibles. Como publisher, la publicidad programática te ayuda a gestionar tu inventario de anuncios y a venderlo automáticamente al mejor postor por ti. Para los anunciantes, la publicidad programática permite tomar decisiones basadas en datos para espacios publicitarios que hacen que sus anuncios sean visibles para la audiencia más relevante.
Esto hace que la publicidad programática sea más rápida y eficiente para anunciantes y editores como usted. Con este método, elimina por completo las negociaciones, permite a los anunciantes pujar por su espacio publicitario y lo vende automáticamente a quienes estén dispuestos a pagar más por él.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
Hay tres elementos clave en la publicidad programática: Plataformas de Demanda, Plataformas de Suministro y Canjes Publicitarios. Explicaremos qué es cada uno de ellos y qué hacen para pintar una imagen clara.
Plataformas de Demanda (DSPs)
Los anunciantes utilizan las DSP para identificar las mejores ubicaciones y momentos para mostrar sus anuncios. Al utilizar datos en tiempo real, estas herramientas resaltan las plataformas perfectas para llegar a sus audiencias objetivo cuando es probable que estén en línea y activas.
Plataformas del lado de la oferta (SSPs)
Como editor, vas a utilizar SSPs en la publicidad programática. Te ayudan a rastrear todos los espacios publicitarios en tu plataforma y los anunciantes que pujan por ellos. Las SSPs venden automáticamente a los postores más altos, facilitándote mucho la vida.
Intercambios de Anuncios
Como su nombre indica, los intercambios de anuncios son donde tiene lugar toda la compra y venta. Aquí, los DSP y SSP negocian espacios publicitarios. Los intercambios de anuncios muestran a los DSP todos los espacios publicitarios disponibles en diferentes plataformas, pujando automáticamente por los mejores. Los SSP utilizan los intercambios de anuncios para ver todas las pujas por los espacios publicitarios, vendiendo automáticamente a aquellos con las pujas más altas.
Por qué deberías asociarte con la mejor agencia de publicidad programática
Incluso con todo lo básico dominado, disfrutar de los beneficios de la publicidad programática no es tan fácil como uno, dos, tres.
Si quieres aprovechar la publicidad programática pero no sabes por dónde empezar, nosotros te ayudamos. Como Google Certified Publisher Partner, contamos con la tecnología avanzada, el conocimiento y la experiencia que necesitas.
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