In der Werbung gibt es zwei Arten von Zielgruppen: jene, denen auffällige Anzeigen nichts ausmachen, und jene, die eine nahtlosere Erfahrung bevorzugen. Hier kommen Native und Display Advertising ins Spiel. In diesem Artikel werden wir die wichtigsten Unterschiede zwischen Native- und Display-Werbung, die von ihnen angebotenen Anzeigenformate und wie jede davon die Leistung Ihrer Website beeinflussen kann, erläutern.
Was sind Display-Anzeigen?
Display-Anzeigen sind visuelle Werbeanzeigen, wie Bilder, Banner oder Videos, die typischerweise in der programmatischen Werbung verwendet werden. Sie erhöhen die Sichtbarkeit von Seiten und tragen dazu bei, Zielgruppen anzusprechen und gezielten Traffic zu generieren, um die Konversionsrate zu steigern. Ihr Hauptziel ist es, für den Nutzer ansprechender zu sein. Sie eignen sich perfekt, um die Bekanntheit einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung zu steigern.
Gängige Display-Anzeigenformate
Banner-Anzeigen
Bannerwerbung ist das gängigste Format, typischerweise als statisches rechteckiges Bild oder einfache Grafik, die oben oder unten auf einer Website platziert wird.
Bildanzeigen
Bildbasierte Anzeigen konzentrieren sich hauptsächlich darauf, die Aufmerksamkeit des Nutzers durch ein einzelnes Bild oder eine Reihe von statischen Grafiken zu erregen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Banneranzeigen sind sie darauf ausgelegt, eine stärkere visuelle Botschaft zu vermitteln und durch Design und Kreativität mit dem Nutzer zu interagieren.
Video-Display-Anzeigen
Videoanzeigen nutzen Videocontent anstelle von statischen Bildern. Sie werden normalerweise automatisch abgespielt oder reagieren auf Benutzerinteraktionen, wodurch sie stärker Storytelling-getrieben sind.
Rich-Media-Anzeigen
Rich-Media-Anzeigen sind das interaktivste Format. Sie beinhalten Animationen, Videos, Audio, manchmal sogar Minispiele, die Nutzer dazu animieren, mit den Inhalten zu interagieren.
Was sind Native Ads?
Native Ads sind chamäleonartige Anzeigenformate. Sie sind darauf ausgelegt, sich in ihre Umgebung einzufügen und das Aussehen, das Gefühl und den Inhalt nachzuahmen. Traditionell statisch mit Bildern und Text erscheinen sie als empfohlener, gesponserter oder markenbezogener Inhalt. Im Gegensatz zu Display-Anzeigen fügen sie sich nahtlos in den Inhalt ein und passen sich dem Medienformat an, in dem sie erscheinen.
Gängige Native-Anzeigenformate
In-Feed-Anzeigen
In-Feed-Anzeigen sind Ad-Formate, die innerhalb eines Website-Content-Feeds platziert werden. Sie sind perfekt darauf ausgelegt, sich nahtlos in das Layout einer Website einzufügen. Sie treten normalerweise als Produkt- oder Videoanzeige auf und schaffen so ein weniger aufdringliches Erlebnis für die Nutzer.
Inhaltsempfehlungen
Inhaltsempfehlungen sind eine Form von gesponserten Inhalten, die oft am Ende von Artikeln erscheinen und ähnliche bezahlte Empfehlungen anbieten wie der Inhalt, den der Benutzer gerade liest.
Beworbene Angebote
Beworbene Listungen helfen Produkten oder Dienstleistungen, ganz oben auf Shopping-Websites zu erscheinen, während sie wie normale Ergebnisse aussehen, obwohl die Websites sie als Anzeigen kennzeichnen.
Empfehlungs-Widgets
Empfehlungs-Widgets sind die interaktivsten Formate. Sie sind dafür konzipiert, auf Websites platziert zu werden, um vorgeschlagene Artikel, Geschichten oder Videos anzuzeigen. Diese Widgets enthalten programmatische native Anzeigen, die Inhalte von anderen Publishern oder Werbetreibenden empfehlen, und mischen damit im Grunde Promotion-Inhalte mit organischer Entdeckung.
Schlüsselunterschiede zwischen nativen und Display-Anzeigen
Aussehen
Native Ads: Da sich diese Formate perfekt in den umgebenden Inhalt einfügen, sind sie für den Nutzer visuell ansprechender und weniger störend.
Display-Anzeigen: Display-Anzeigen sind eher wie das „Pick me girl“ in der Schule. Sie wirken aufmerksamkeitserregender als native Anzeigen, nicht nur durch ihr kreatives Design, sondern auch durch ihre spezifische Platzierung innerhalb der Website.
Benutzererfahrung
Native Ads: Diese Formate konzentrieren sich auf nahtlose Integration und schaffen so ein besseres und reibungsloseres Benutzererlebnis.
Display-Anzeigen: Dieses Format ist darauf ausgelegt, schnell Aufmerksamkeit zu erregen, oft durch Pop-ups und Banner. Sie können sich jedoch manchmal aufdringlich anfühlen und das Nutzererlebnis negativ beeinflussen.
Engagement
Native Ads: Native Ads sind so konzipiert, dass sie den Nutzern durch relevante und ansprechende Inhalte einen Mehrwert bieten.
Display-Anzeigen: Während das Hauptziel von Display-Anzeigen die sofortige Sichtbarkeit ist, ist ihr Engagement in der Regel geringer als das von Native Ads. Nutzer neigen dazu, sie zu ignorieren, was ihre Konversionsrate senkt.
Platzierung
Native Ads: Native Ads betten Werbung in den Content einer Website ein, indem sie in Newsfeeds, empfohlenen Links oder gesponserten Artikeln erscheinen.
Display-Anzeigen: Display-Anzeigen erscheinen andererseits normalerweise in ausgewiesenen Bereichen einer Website, wie z. B. oberen Bannern, Seitenleisten oder Pop-ups. Darüber hinaus können sie auch auf verschiedenen Plattformen erscheinen, um die Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen.
Nun sind Sie an der Reihe!
Da Sie nun praktisch ein Profi für Native und Display Advertising sind, sind Sie an der Reihe, zu wählen, welche Strategie für Ihre Website am besten geeignet ist. Wenn Sie jedoch noch nicht wissen, wo Ihre Website steht oder welche Strategie die besten Ergebnisse liefert, rufen Sie uns an. Unser erfahrenes Team steht Ihnen bei jedem Schritt zur Seite!
