En publicidad, hay dos tipos de público: los que no tienen inconveniente en que los anuncios sean llamativos y los que prefieren una experiencia más discreta. Ahí es donde entran en juego la publicidad nativa y la publicidad display. En este artículo, analizaremos las diferencias clave entre la publicidad nativa y la publicidad display, los formatos publicitarios que ofrecen y cómo cada una de ellas puede influir en el rendimiento de tu sitio web.
¿Qué son los anuncios de display?
Los anuncios gráficos son anuncios visuales, como imágenes, banners o videos, que se utilizan típicamente en la publicidad programática. Mejoran la visibilidad de la página, ayudando a interactuar con las audiencias y a dirigir tráfico segmentado para aumentar las conversiones. Su objetivo principal es ser más atractivos para el usuario. Son perfectos para aumentar la notoriedad de una marca, producto o servicio.
Formatos comunes de anuncios de exhibición
Anuncios banner
Los anuncios de banner son el formato más habitual; suelen aparecer como una imagen rectangular estática o un gráfico sencillo situado en la parte superior o inferior de una página web.
Anuncios basados en imágenes
Los anuncios basados en imágenes se centran principalmente en captar la atención del usuario utilizando una sola imagen o una serie de imágenes estáticas. A diferencia de los anuncios de banner tradicionales, están diseñados para ofrecer un mensaje visual más potente e interactuar con el usuario a través del diseño y la creatividad.
Anuncios de video en pantalla
Los anuncios de vídeo utilizan contenido de vídeo en lugar de imágenes estáticas. Suelen reproducirse automáticamente o reaccionar a las interacciones del usuario, y se centran más en contar historias.
Anuncios de rich media
Anuncios de rich media son el formato más interactivo. Incluyen animación, video, audio, a veces incluso minijuegos, lo que anima a los usuarios a interactuar con el contenido.
¿Qué son los anuncios nativos?
Anuncios nativos son formatos de anuncio camaleónicos. Están diseñados para integrarse en su entorno, imitando la apariencia, la sensación y el contenido. Tradicionalmente estáticos con imágenes y texto, aparecen como contenido recomendado, patrocinado o de marca. A diferencia de los anuncios gráficos, se integran perfectamente en el contenido, coincidiendo con el formato de medios en el que aparecen.
Formatos de anuncios nativos comunes
Anuncios en el feed
En anuncios del feed los formatos de anuncios se colocan dentro de un flujo de contenido de un sitio web. Están perfectamente diseñados para integrarse con el diseño de un sitio web. Suelen aparecer como un anuncio de producto o video, creando una experiencia menos intrusiva para los usuarios.
Recomendaciones de contenido
Las recomendaciones de contenido son una forma de contenido patrocinado que a menudo aparece al final de los artículos, ofreciendo recomendaciones pagas similares a lo que el usuario está leyendo actualmente.
Anuncios promocionados
Los anuncios promocionados ayudan a que los productos o servicios aparezcan en los primeros puestos de los sitios web de compras, aunque parecen resultados normales; no obstante, los sitios los identifican como anuncios.
Widgets de recomendación
Los widgets de recomendación son los formatos más interactivos. Están diseñados para colocarse en sitios web para mostrar artículos, historias o vídeos sugeridos. Estos widgets contienen anuncios nativos programáticos que recomiendan contenido de otros publishers o anunciantes, básicamente mezclando contenido promocional con descubrimiento orgánico.
Diferencias Clave entre Anuncios Nativos y Anuncios de Display
Apariencia
Anuncios nativos: Como estos formatos se integran perfectamente con el contenido que los rodea, son más atractivos visualmente y menos molestos para el usuario.
Anuncios gráficos: Los anuncios gráficos son como la chica que busca atención en la escuela. Parecen más que buscan llamar la atención que los anuncios nativos, no solo a través de su diseño creativo, sino también a través de una ubicación específica dentro del sitio.
Experiencia de Usuario
Anuncios nativos: Estos formatos se centran en la integración perfecta, creando una experiencia de usuario mejor y más fluida.
Anuncios gráficos: este formato está diseñado para llamar la atención rápidamente, a menudo mediante ventanas emergentes y banners. Sin embargo, en ocasiones pueden resultar intrusivos y afectar negativamente a la experiencia del usuario.
Compromiso
Anuncios nativos: Los anuncios nativos están diseñados para aportar valor a los usuarios a través de contenido relevante y atractivo.
Anuncios de display: Si bien el objetivo principal de los anuncios de display es la visibilidad inmediata, su participación suele ser menor que la de los anuncios nativos. Los usuarios tienden a ignorarlos, lo que reduce su tasa de conversión.
Colocación
Anuncios nativos: los anuncios nativos integran la publicidad en el contenido de un sitio web, apareciendo en las secciones de noticias, en los enlaces recomendados o en los artículos patrocinados.
Anuncios gráficos: Por otro lado, los anuncios gráficos suelen aparecer en espacios designados a lo largo de un sitio web, como banners superiores, barras laterales o ventanas emergentes. Además, también pueden aparecer en varias plataformas para aumentar la visibilidad y el alcance.
¡Ahora es tu turno!
Ahora que prácticamente eres un profesional en publicidad nativa y de display, es tu turno de elegir qué estrategia funciona mejor para tu sitio web. Sin embargo, si aún no sabes en qué posición se encuentra tu sitio web o qué estrategia dará los mejores resultados, llámanos. ¡Nuestro experimentado equipo estará listo para ayudarte en cada paso del camino!
