Dans la publicité, il existe deux types de publics : ceux qui ne voient pas d'inconvénient à ce que les publicités soient tape-à-l'œil, et ceux qui préfèrent une expérience plus transparente. C'est là qu'interviennent la publicité native et la publicité display. Dans cet article, nous allons détailler les principales différences entre la publicité native et la publicité display, les formats publicitaires qu'elles proposent, et comment chacune peut impacter les performances de votre site web.
Que sont les publicités graphiques ?
Les annonces display sont des publicités visuelles, comme des images, des bannières ou des vidéos, généralement utilisées dans la publicité programmatique. Elles améliorent la visibilité des pages, aidant à engager les audiences et à générer du trafic ciblé pour augmenter les conversions. Leur objectif principal est d'être plus attrayantes pour l'utilisateur. Elles sont parfaites pour accroître la notoriété d'une marque, d'un produit ou d'un service.
Formats d'annonces display courants
Bannières publicitaires
Les bannières publicitaires sont le format le plus courant, elles apparaissent généralement sous forme d'image rectangulaire statique ou de graphique simple placé en haut ou en bas d'un site.
Publicités basées sur des images
Les publicités basées sur des images visent principalement à capter l'attention de l'utilisateur à l'aide d'une seule image ou d'une série d'images statiques. Contrairement aux bannières publicitaires traditionnelles, elles sont conçues pour délivrer un message visuel plus fort et interagir avec l'utilisateur par le biais du design et de la créativité.
Publicités vidéo affichées
Les publicités vidéo utilisent du contenu vidéo au lieu d'images statiques. Elles se lancent généralement automatiquement ou réagissent aux interactions de l'utilisateur, étant davantage axées sur le récit.
Publicités enrichies
Publicités enrichies sont le format le plus interactif. Ils incluent des animations, des vidéos, de l'audio, parfois même des mini-jeux, encourageant les utilisateurs à interagir avec le contenu.
Qu'est-ce que la publicité native ?
Publicités natives sont des formats publicitaires caméléons. Ils sont conçus pour se fondre dans leur environnement, en imitant l'apparence, la sensation et le contenu. Traditionnellement statiques avec des images et du texte, ils apparaissent comme du contenu recommandé, sponsorisé ou de marque. Contrairement aux publicités display, elles s'intègrent parfaitement au contenu en faisant correspondre le format média dans lequel elles apparaissent.
Formats natifs courants
Annonces dans le fil
Dans les publicités du fil d'actualité Les formats d'annonces sont placés dans le flux de contenu d'un site web. Ils sont parfaitement conçus pour se fondre dans la mise en page d'un site web. Ils apparaissent généralement sous forme de publicité de produit ou de vidéo, créant une expérience moins intrusive pour les utilisateurs.
Recommandations de contenu
Les recommandations de contenu sont une forme de contenu sponsorisé qui apparaît souvent en bas des articles, proposant des recommandations payantes similaires à celles que l'utilisateur est en train de lire.
Annonces promues
Les annonces promues aident les produits ou services à apparaître en haut des sites de shopping tout en ressemblant à des résultats ordinaires, bien que les sites les signalent comme des publicités.
Widgets de recommandation
Les widgets de recommandation sont les formats les plus interactifs. Ils sont conçus pour être placés sur des sites Web afin d'afficher des articles, des histoires ou des vidéos suggérés. Ces widgets contiennent des publicités natives programmatiques qui recommandent du contenu pour d'autres éditeurs ou annonceurs, mélangeant ainsi du contenu promotionnel à la découverte organique.
Principales différences entre les publicités natives et les publicités display
Apparence
Publicités natives : Comme ces formats se fondent parfaitement dans le contenu qui les entoure, ils sont plus attrayants visuellement et moins perturbants pour l'utilisateur.
Publicités display : Les publicités display ressemblent davantage à la fille qui cherche à tout prix à attirer l'attention à l'école. Elles semblent chercher à attirer l'attention plus que les publicités natives, non seulement par leur conception créative, mais aussi par un placement spécifique sur le site.
Expérience utilisateur
Native ads : Ces formats se concentrent sur une intégration transparente, créant une expérience utilisateur meilleure et plus fluide.
Publicités display : Ces formats sont conçus pour attirer l'attention rapidement, souvent par le biais de pop-ups et de bannières. Cependant, ils peuvent parfois sembler intrusifs et nuire à l'expérience utilisateur.
Engagement
Publicités natives : Les publicités natives sont conçues pour apporter de la valeur aux utilisateurs grâce à un contenu pertinent et attrayant.
Publicités display : Bien que l'objectif principal des publicités display soit la visibilité immédiate, leur engagement est généralement inférieur à celui des publicités natives. Les utilisateurs ont tendance à les ignorer, ce qui réduit leur taux de conversion.
Placement
Publicités natives : Les publicités natives intègrent la publicité dans le contenu d'un site web en apparaissant dans les flux d'actualités, les liens recommandés ou les articles sponsorisés.
Publicités display : D'autre part, les publicités display apparaissent généralement dans des espaces désignés sur un site web, tels que des bannières supérieures, des barres latérales ou des pop-ups. De plus, elles peuvent également apparaître sur différentes plateformes pour accroître leur visibilité et leur portée.
C'est à votre tour !
Maintenant que vous êtes pratiquement un expert en publicité native et display, c'est à vous de choisir la stratégie la plus adaptée à votre site web. Cependant, si vous ne savez toujours pas où se situe votre site web ou quelle stratégie donnera les meilleurs résultats, appelez-nous. Notre équipe expérimentée sera là pour vous aider à chaque étape du processus !
