Inom annonsering finns det två typer av målgrupper: de som inte har något emot att annonser är flashiga, och de som föredrar en mer sömlös upplevelse. Det är där Native och Display-annonsering kommer in. I den här artikeln kommer vi att bryta ner de viktigaste skillnaderna mellan Native vs Display-annonsering, de annonsformat de erbjuder och hur var och en kan påverka din webbplats prestanda.
Vad är annonser?
Displayannonser är visuella annonser, som bilder, banners eller videor, som vanligtvis används inom programmatisk annonsering. De förbättrar sidans synlighet, hjälper till att engagera publiken och driver riktad trafik för att öka konverteringar. Deras huvudmål är att vara mer tilltalande för användaren. De är perfekta för att öka medvetenheten om ett varumärke, en produkt eller en tjänst.
Vanliga annonsformat för displayannonsering
Banderollannonser
Bannerannonser är det vanligaste formatet, de visas vanligtvis som en statisk rektangulär bild eller enkel grafik placerad högst upp eller längst ner, på en webbplats.
Bildbaserade annonser
Bildbaserade annonser fokuserar främst på att fånga användarens uppmärksamhet med en enda bild eller en serie statiska bilder. Till skillnad från traditionella bannerannonser är dessa utformade för att leverera ett starkare visuellt budskap och engagera användaren genom design och kreativitet.
Videovisningsannonser
Videoannonser använder videoinnehåll istället för statiska bilder. De spelas oftast upp automatiskt eller reagerar på användarinteraktioner, och är mer berättelsedrivna.
Rich media-annonser
Rich media-annonser är de mest interaktiva formaten. De inkluderar animation, video, ljud, ibland till och med minispel, vilket uppmuntrar användare att interagera med innehållet.
Vad är native-annonser?
Native annonser är kamelontiska annonsformat. De är utformade för att smälta in i sin omgivning och efterlikna utseendet, känslan och innehållet. Traditionellt statiska med bilder och text, framträder de som rekommenderat, sponsrat eller märkesinnehåll. Till skillnad från displayannonser smälter de sömlöst in i innehållet och matchar medieformatet de visas i.
Vanliga Native-annonsformat
Annonser i flödet
Annonser i flödet annonsformat placeras inom en webbplats innehållsflöde. De är perfekt utformade för att smälta in med en webbplats layout. De framträder vanligtvis som en produkt- eller videoannons, vilket skapar en mindre påträngande upplevelse för användarna.
Innehållsrekommendationer
Innehållsrekommendationer är en form av sponsrat innehåll, som ofta visas längst ner i artiklar och erbjuder liknande betalda rekommendationer som det användaren för närvarande läser.
Annonser med betoning
Promoverade annonser hjälper produkter eller tjänster att visas högst upp på köpsajter samtidigt som de ser ut som vanliga resultat, även om sajterna märker dem som annonser.
Rekommendationswidgets
Rekommendationswidgetar är de mest interaktiva formaten. De är utformade för att placeras på webbplatser för att visa föreslagna artiklar, berättelser eller videor. Dessa widgetar innehåller programmatiska inbäddade annonser som rekommenderar innehåll från andra utgivare eller annonsörer, och blandar i princip kampanjinnehåll med organisk upptäckt.
Viktiga skillnader mellan native och displayannonser
Utseende
Inbyggda annonser: Eftersom dessa format smälter perfekt in med innehållet runt dem är de mer visuellt tilltalande och mindre störande för användaren.
Display-annonser: Display-annonser är lite som "pick me girl" i skolan. De verkar vara mer uppmärksamhetskrävande än native-annonser, inte bara genom sin kreativa design utan också genom en specifik placering på webbplatsen.
Användarupplevelse
Native annonser: Dessa format fokuserar på sömlös integration för att skapa en bättre och smidigare användarupplevelse.
Displayannonser: Detta format är utformat för att snabbt fånga uppmärksamhet, ofta genom popup-fönster och banners. De kan dock ibland kännas påträngande och negativt påverka användarupplevelsen.
Engagemang
Native annonser: Native annonser är utformade för att ge värde till användarna genom relevant och engagerande innehåll.
Bildannonser: Medan bildannonsernas huvudmål är omedelbar synlighet, är deras engagemang vanligtvis lägre än för native-annonser. Användare tenderar att ignorera dem, vilket sänker deras konverteringsgrad.
Placering
Native annonser: Native annonser bäddar in reklam i en webbplats innehåll genom att visas i nyhetsflöden, rekommenderade länkar eller sponsrade artiklar.
Displayannonser: Å andra sidan visas displayannonser vanligtvis på avsedda platser på en webbplats, som toppbanderoller, sidofält eller pop-ups. Dessutom kan de även visas på olika plattformar för att öka synlighet och räckvidd.
Nu är det din tur!
Nu när du är praktiskt taget en professionell på Native och Display-annonsering är det din tur att välja vilken strategi som fungerar bäst för din webbplats. Men om du fortfarande inte vet var din webbplats befinner sig eller vilken strategi som ger bäst resultat, ring oss. Vårt erfarna team kommer att finnas där för att hjälpa dig varje steg på vägen!
