Na publicidade, existem dois tipos de público: aqueles que não se importam com anúncios chamativos e aqueles que preferem uma experiência mais integrada. É aí que entram a publicidade Nativa e a Display. Neste artigo, detalharemos as principais diferenças entre publicidade Nativa vs. Display, os formatos de anúncio que oferecem e como cada uma delas pode impactar o desempenho do seu site.
O que são anúncios gráficos?
Anúncios gráficos são anúncios visuais, como imagens, banners ou vídeos normalmente usados em publicidade programática. Eles aumentam a visibilidade da página, ajudando a engajar com o público e a direcionar tráfego segmentado para aumentar a conversão. Seu principal objetivo é ser mais atraente para o usuário. Eles são perfeitos para aumentar a conscientização sobre uma marca, produto ou serviço.
Formatos comuns de anúncios de display
Banners
Os banners publicitários são o formato mais comum, geralmente aparecendo como uma imagem retangular estática ou um gráfico simples posicionado na parte superior ou inferior de um site.
Anúncios baseados em imagem
Os anúncios baseados em imagens focam principalmente em capturar a atenção do usuário usando uma única imagem ou uma série de visuais estáticos. Ao contrário dos anúncios de banner tradicionais, estes são projetados para entregar uma mensagem visual mais forte e engajar o usuário através do design e da criatividade.
Anúncios de vídeo exibidos
Os anúncios de vídeo utilizam conteúdo em vídeo em vez de imagens estáticas. Geralmente, eles rodam automaticamente ou reagem a interações do usuário, sendo mais focados em contar histórias.
Anúncios de mídia rica
Anúncios de mídia rica são o formato mais interativo. Eles incluem animação, vídeo, áudio, às vezes até minijogos, incentivando os usuários a interagir com o conteúdo.
O que são anúncios nativos?
Anúncios nativos são formatos de anúncio camaleônicos. Eles são projetados para se misturar ao seu ambiente, imitando a aparência, a sensação e o conteúdo. Tradicionalmente estáticos com imagens e texto, eles aparecem como conteúdo recomendado, patrocinado ou de marca. Ao contrário dos anúncios gráficos, eles se misturam perfeitamente ao conteúdo, combinando com o formato da mídia em que aparecem.
Formatos nativos comuns
Anúncios in-feed
Em anúncios no feed são formatos de anúncio colocados dentro de um feed de conteúdo de um site. Eles são perfeitamente projetados para se misturar ao layout de um site. Geralmente aparecem como um anúncio de produto ou vídeo, criando uma experiência menos intrusiva para os usuários.
Recomendações de conteúdo
Recomendações de conteúdo são uma forma de conteúdo patrocinado, que frequentemente aparece no final de artigos, oferecendo recomendações pagas semelhantes ao que o usuário está lendo no momento.
Anúncios promovidos
Anúncios promovidos ajudam produtos ou serviços a aparecerem no topo dos sites de compras, parecendo resultados normais, embora os sites os marquem como anúncios.
Widgets de recomendação
Widgets de recomendação são os formatos mais interativos. Eles são projetados para serem colocados em sites para exibir artigos, histórias ou vídeos sugeridos. Esses widgets contêm anúncios nativos programáticos que recomendam conteúdo para outros editores ou anunciantes, misturando basicamente conteúdo promocional com descoberta orgânica.
Principais Diferenças Entre Anúncios Nativos e Anúncios Gráficos
Aparência
Anúncios nativos: Como esses formatos se misturam perfeitamente com o conteúdo ao redor, eles são mais atraentes visualmente e menos disruptivos para o usuário.
Anúncios gráficos: Anúncios gráficos são mais como a "garota popular que quer atenção" na escola. Eles parecem mais chamativos do que anúncios nativos, não apenas através de seu design criativo, mas também através de uma localização específica dentro do site.
Experiência do Usuário
Anúncios nativos: Esses formatos focam na integração perfeita, criando uma experiência de usuário melhor e mais fluida.
Anúncios gráficos: Este formato é projetado para chamar a atenção rapidamente, muitas vezes através de pop-ups e banners. No entanto, eles podem, por vezes, parecer intrusivos e afetar negativamente a experiência do usuário.
Engajamento
Anúncios nativos: Anúncios nativos são projetados para fornecer valor aos usuários por meio de conteúdo relevante e envolvente.
Anúncios gráficos: Enquanto o principal objetivo dos anúncios gráficos é a visibilidade imediata, o engajamento deles é geralmente menor do que o dos anúncios nativos. Os usuários tendem a ignorá-los, o que diminui sua taxa de conversão.
Colocação
Anúncios nativos: Anúncios nativos incorporam publicidade ao conteúdo de um site, aparecendo em feeds de notícias, links recomendados ou artigos patrocinados.
Anúncios de display: Por outro lado, os anúncios de display geralmente aparecem em espaços designados em um site, como banners superiores, barras laterais ou pop-ups. Além disso, eles também podem aparecer em várias plataformas para aumentar a visibilidade e o alcance.
Agora é a sua vez!
Agora que você é praticamente um profissional em anúncios nativos e de display, é a sua vez de escolher qual estratégia funciona melhor para o seu site. No entanto, se você ainda não sabe onde seu site se encontra ou qual estratégia trará os melhores resultados, ligue para nós. Nossa equipe experiente estará pronta para ajudá-lo em cada passo do caminho!
