Bereit… los… WARTE! Google hat die Verschiebung des Endes von Drittanbieter-Cookies angekündigt, das für die zweite Jahreshälfte des vierten Quartals 2024 geplant war.
Also, wann ist das neue Datum für die Einstellung von Drittanbieter-Cookies?
Es ist keine Überraschung, dass Google erneut die “Schlummer-Taste” drückt. Schließlich wurde zum dritten Mal der Countdown zum Deaktivieren dieser Cookies in Chrome geändert.
Verlage und Werbetreibende müssen nun bis 2025 warten.
Warum verzögert sich das Ende von Drittanbieter-Cookies?
Google steckt im Keksglas fest, da die Entscheidung, die Cookie-Abschaffung zu verschieben, nicht ganz in ihren Händen lag.
Die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) greift ein und sagt: “Moment mal, Google!
In einem neuestes Update, Die Verzögerung bei der Umsetzung von Änderungen wurde auf britische Vorschriften zurückgeführt. Der Beitrag hob hervor,
”Wir erkennen an, dass es fortlaufende Herausforderungen im Zusammenhang mit der Abstimmung divergierender Rückmeldungen von Industrie, Regulierungsbehörden und Entwicklern gibt, und werden uns weiterhin eng mit dem gesamten Ökosystem austauschen. Es ist außerdem von entscheidender Bedeutung, dass die CMA genügend Zeit hat, alle Beweise, einschließlich der Ergebnisse von Industrieprüfungen, zu prüfen, deren Bereitstellung die CMA die Marktteilnehmer bis Ende Juni aufgefordert hat. Angesichts dieser beiden wichtigen Überlegungen werden wir die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies im zweiten Halbjahr des 4. Quartals nicht abschließen.”
Kurz gesagt: Google kann Drittanbieter-Cookies nicht ohne die Zustimmung der CMA abschaffen.
Sicherstellung eines reibungslosen Übergangs beim Datenschutz
Neben dieser Achterbahn der Pläne ist es wichtig, dass Google die Gedanken und Bedenken aller berücksichtigt, bevor es wesentliche Datenschutzänderungen an Chrome vornimmt.
Unser CSO, Robin de Wit, erklärt:
‘Die jüngste Ankündigung von Google bezüglich der Verschiebung der Cookie-Abschaffung dürfte für die meisten in der Branche keine Überraschung sein, da dies nicht das erste Mal ist. Angesichts der Tatsache, dass die letzte Phase für Q4 geplant war und wir es mit sensiblen Systemen zu tun haben, ist es am besten, sicherzustellen, dass der Übergang zur cookielosen Welt so reibungslos wie möglich verläuft.”.
Das Ende von Third-Party-Cookies. Was ist jetzt zu tun?
Die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies wurde verschoben, aber eine Welt ohne Cookies ist unvermeidlich. Verlage und Werbetreibende sollten sich daher darauf vorbereiten.
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