Pronti… partenza… ASPETTA! Google ha annunciato il ritardo della dismissione dei cookie di terze parti, previsto per la seconda metà del Q4 2024.
Allora, qual è la nuova data per la deprecazione dei cookie di terze parti?
Non sorprende che Google prema ancora una volta il pulsante “Snooze”. Dopotutto, questa è la terza volta che viene modificato il conto alla rovescia per disabilitare questi cookie in Chrome.
Editori e inserzionisti ora devono aspettare fino al 2025.
Perché è stato ritardato la fine dei cookie di terze parti?
Google è rimasta bloccata nel barattolo dei biscotti, poiché la decisione di posticipare l'abolizione dei cookie non è dipesa interamente da loro.
L'Autorità garante della concorrenza e dei mercati del Regno Unito (CMA) interviene e dice: “Aspetta un attimo, Google!
In una aggiornamento recente, il ritardo nell'attuazione delle modifiche è stato attribuito alle normative del Regno Unito. Il post ha evidenziato,
”Riconosciamo che ci sono continue sfide legate alla conciliazione di feedback divergenti da parte dell'industria, delle autorità di regolamentazione e degli sviluppatori, e continueremo a collaborare a stretto contatto con l'intero ecosistema. È anche fondamentale che la CMA abbia tempo sufficiente per esaminare tutte le prove, inclusi i risultati dei test del settore, che la CMA ha chiesto ai partecipanti al mercato di fornire entro la fine di giugno. Date entrambe queste significative considerazioni, non completeremo la deprecazione dei cookie di terze parti durante la seconda metà del Q4.”
In poche parole: Google non può bloccare i cookie di terze parti senza l'approvazione della CMA.
Garantire una transizione fluida della privacy
Oltre a questa montagna russa di piani, è importante che Google ascolti i pensieri e le preoccupazioni di tutti prima di apportare modifiche importanti alla privacy di Chrome.
Il nostro CSO, Robin de Wit, dichiarato
‘Riguardo al recente annuncio di Google sul ritardo della deprecazione dei cookie, non dovrebbe sorprendere la maggior parte del settore, poiché non è la prima volta. Ma considerando che l'ultima fase di eliminazione era prevista per il quarto trimestre e che ci troviamo ad affrontare sistemi delicati, è meglio assicurarsi che la transizione a un ambiente senza cookie sia il più agevole possibile.”.
La fine dei cookie di terze parti. Cosa fare adesso?
L'eliminazione dei cookie di terze parti è stata posticipata, ma un mondo senza cookie è inevitabile, quindi editori e inserzionisti, preparatevi.
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