Redo… kör… VÄNTA! Google har meddelat uppskjutningen av slutet på tredjepartscookies som var planerat till andra halvan av Q4 2024.
Så, när är det nya datumet för depreceringen av tredjepartscookies?
Det är ingen överraskning att Google trycker på “Snooze-knappen” än en gång. Det här är trots allt tredje gången som nedräkningen för att inaktivera dessa cookies i Chrome har ändrats.
Publicister och annonsörer måste nu vänta till 2025.
Varför försenas slutet på tredjepartscookies?
Google har fastnat i kakburken, eftersom beslutet att senarelägga avvecklingen av cookies inte helt har varit upp till dem.
Brittiska konkurrens- och marknadsmyndigheten (CMA) kliver in och säger: “Vänta lite, Google!
I en senaste uppdateringen, fördröjningen i implementeringen av ändringar hänfördes till brittiska regler. Inlägget framhävde,
”Vi inser att det finns pågående utmaningar relaterade till att sammanställa motstridig återkoppling från branschen, tillsynsmyndigheter och utvecklare, och vi kommer att fortsätta att samarbeta nära med hela ekosystemet. Det är också avgörande att CMA har tillräckligt med tid att granska all bevisning, inklusive resultat från branschtester, som CMA har bett marknadsaktörer att lämna in senast i slutet av juni. Med tanke på båda dessa viktiga överväganden kommer vi inte att slutföra utfasningen av tredjepartscookies under andra halvan av fjärde kvartalet.”
Kort sagt: Google kan inte sluta med tredjepartscookies utan CMA:s godkännande.
Säkerställa en smidig integritetsövergång
Förutom denna berg-och-dalbana av planer är det viktigt att Google lyssnar på allas tankar och farhågor innan de gör några stora integritetsändringar i Chrome.
Vår CSO, Robin de Wit, uttalade
‘Angående det senaste tillkännagivandet från Google om att skjuta upp avvecklingen av cookies bör det inte komma som en överraskning för de flesta i branschen, eftersom det inte är första gången. Men med tanke på att den senaste utfasningen planerades till fjärde kvartalet och vi hanterar känsliga system, är det bäst att vara säker på att övergången till cookielöst blir så smidig som möjligt.
Slutet för tredjepartscookies. Vad ska du göra nu?
Utfasningen av tredjepartskakor har skjutits upp, men en värld utan kakor är oundviklig, så publicister och annonsörer, var beredda.
Orolig för hur detta kan påverka din webbplatstrafik och annonsintäkter?👋 Kontakta oss! och få hjälp av en Google Certified Publishing Partner!
