Pronto… vai… ESPERA! O Google anunciou o adiamento do fim dos cookies de terceiros que estava previsto para o segundo semestre do quarto trimestre de 2024.
Então, qual é a nova data para a descontinuação dos cookies de terceiros?
Não é surpresa que o Google aperte o botão “Soneca” mais uma vez. Afinal, esta é a terceira vez que a contagem regressiva para desativar esses cookies no Chrome é alterada.
Editores e anunciantes agora devem esperar até 2025.
Por que o fim dos cookies de terceiros foi adiado?
O Google tem ficado preso no pote de biscoitos, já que a decisão de adiar a depreciação dos biscoitos não dependeu inteiramente deles.
A Autoridade de Competição e Mercados do Reino Unido (CMA) está intervindo e dizendo: “Espere um minuto, Google!
Em um Atualização recente, o atraso na implementação das mudanças foi atribuído a regulamentações do Reino Unido. O post destacou,
”Reconhecemos que há desafios contínuos relacionados à conciliação de feedbacks divergentes da indústria, reguladores e desenvolvedores, e continuaremos a nos engajar de perto com todo o ecossistema. É também fundamental que a CMA tenha tempo suficiente para revisar todas as evidências, incluindo os resultados dos testes da indústria, que a CMA solicitou aos participantes do mercado que forneçam até o final de junho. Dadas essas duas considerações significativas, não concluiremos a descontinuação dos cookies de terceiros durante a segunda metade do quarto trimestre.”
Resumindo: O Google não pode desativar os cookies de terceiros sem a aprovação da CMA.
Garantindo uma Transição de Privacidade Suave
Além dessa montanha-russa de planos, é importante que o Google ouça as opiniões e preocupações de todos antes de fazer quaisquer grandes mudanças de privacidade no Chrome.
Nosso CSO, , Robin de Wit, declarou:
‘Em relação ao recente anúncio do Google sobre o adiamento da descontinuação dos cookies, isso não deve ser uma surpresa para a maioria no setor, pois não é a primeira vez. Mas considerando que a última fase de desativação estava prevista para o Q4 e estamos lidando com sistemas delicados, é melhor garantir que a transição para o cookieless seja o mais suave possível.”.
O fim dos cookies de terceiros. O que você deve fazer agora?
A eliminação dos cookies de terceiros foi adiada, mas um mundo sem cookies é inevitável, então editores e anunciantes, preparem-se.
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