Prêt… partez… ATTENTION ! Google a annoncé le report de la fin des cookies tiers qui était prévu pour le second semestre du T4 2024.
Alors, quelle est la nouvelle date pour le retrait des cookies tiers ?
Il n'est pas surprenant que Google appuie à nouveau sur le bouton “Snooze”. Après tout, c'est la troisième fois que le compte à rebours pour désactiver ces cookies dans Chrome est modifié.
Les éditeurs et les annonceurs doivent maintenant attendre jusqu'en 2025.
Pourquoi la fin des cookies tiers est-elle retardée ?
Google est coincé dans le pot de biscuits, car la décision de reporter la dépréciation des cookies n'a pas dépendu entièrement d'eux.
Le principal organisme de réglementation de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA) intervient et dit : “ Attendez une minute, Google !
Dans un mise à jour récente, le délai de mise en œuvre des changements a été attribué à la réglementation britannique. Le poste a souligné,
”Nous reconnaissons qu'il existe des défis persistants liés à la conciliation des commentaires divergents de l'industrie, des régulateurs et des développeurs, et nous continuerons à dialoguer étroitement avec l'ensemble de l'écosystème. Il est également essentiel que la CMA dispose de suffisamment de temps pour examiner toutes les preuves, y compris les résultats des tests de l'industrie, que la CMA a demandé aux acteurs du marché de fournir d'ici la fin juin. Compte tenu de ces deux considérations importantes, nous n'achèverons pas la dépréciation des cookies tiers au cours du second semestre du quatrième trimestre.”
En bref : Google ne peut pas supprimer les cookies tiers sans l'approbation de la CMA.
Assurer une transition en douceur de la confidentialité
Outre ces montagnes russes de projets, il est important que Google écoute les réflexions et les préoccupations de chacun avant d'apporter des modifications majeures à la confidentialité de Chrome.
Notre DG, Robin de Wit, énoncé
‘Concernant la récente annonce de Google concernant le report de la dépréciation des cookies, cela ne devrait surprendre personne dans l'industrie, car ce n'est pas la première fois. Mais étant donné que la dernière phase d'élimination était prévue pour le quatrième trimestre et que nous avons affaire à des systèmes délicats, il est préférable de s'assurer que la transition vers le sans cookies se déroule le plus en douceur possible.
Fin des cookies tiers. Que faire maintenant ?
L'élimination des cookies tiers a été reportée, mais un monde sans cookies est inévitable, alors éditeurs et annonceurs, préparez-vous.
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