¡Listos… preparados… ESPEREN! Google ha anunciado el aplazamiento del fin de las cookies de terceros, que estaba previsto para la segunda mitad del cuarto trimestre de 2024.
Entonces, ¿cuándo es la nueva fecha para la desactivación de las cookies de terceros?
No es sorprendente que Google vuelva a apretar el botón de “posponer”. Después de todo, esta es la tercera vez que se cambia la cuenta atrás para deshabilitar estas cookies en Chrome.
Los publishers y anunciantes ahora deberán esperar hasta 2025.
¿Por qué se retrasa el fin de las cookies de terceros?
Google ha estado atrapado en la reserva de galletas, ya que la decisión de posponer la depreciación de las galletas no ha dependido completamente de ellos.
La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) está interviniendo y diciendo: “¡Un momento, Google!
En un actualización reciente, el retraso en la implementación de los cambios se atribuyó a las regulaciones del Reino Unido. La publicación destacaba,
”Reconocemos que existen desafíos continuos relacionados con la conciliación de comentarios divergentes de la industria, los reguladores y los desarrolladores, y continuaremos interactuando estrechamente con todo el ecosistema. También es fundamental que la CMA tenga tiempo suficiente para revisar todas las pruebas, incluidos los resultados de las pruebas de la industria, que la CMA ha solicitado a los participantes del mercado que proporcionen antes de finales de junio. Teniendo en cuenta ambas consideraciones significativas, no completaremos la depreciación de las cookies de terceros durante la segunda mitad del cuarto trimestre.”
En resumen: Google no puede eliminar las cookies de terceros sin la aprobación de la CMA.
Garantizando una transición fluida de la privacidad
Aparte de esta montaña rusa de planes, es importante que Google escuche las ideas y preocupaciones de todos antes de realizar cambios importantes en la privacidad de Chrome.
Nuestro Director de Seguridad, Robin de Wit, declarado
‘Con respecto al reciente anuncio de Google sobre el retraso de la depreciación de las cookies, no debería sorprender a la mayoría en la industria, ya que no es la primera vez. Pero considerando que la última eliminación estaba planeada para el cuarto trimestre y estamos lidiando con sistemas delicados, es mejor asegurarse de que la transición a la ausencia de cookies sea lo más fluida posible”.
El fin de las cookies de terceros. ¿Qué debes hacer ahora?
La eliminación de las cookies de terceros se ha pospuesto, pero un mundo sin cookies es inevitable, así que publishers y publicistas, prepárense.
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