Dominar a monetização de anúncios do seu site começa com um passo crucial: entender suas métricas para encontrar oportunidades de otimização. Acompanhar os insights do seu site é fundamental para liberar seu potencial de receita de anúncios, melhorar a experiência do usuário e impulsionar o crescimento do seu site. Sabemos que pode ser esmagador analisar todos os dados que você tem, então vamos desvendar o básico, detalhando 4 métricas que os publishers devem acompanhar: CPM, Visibilidade de Anúncios, RPM, Taxa de Preenchimento de Anúncios.
Vamos ver do que se trata e como você pode usá-los em sua estratégia de anúncios!
CPM,
O que é CPM?
CPM ou Custo por Mil é uma métrica que informa quanto um anunciante está disposto a gastar em seu site por mil impressões. É uma informação essencial para um editor, pois ajuda a entender o valor de seus sites ao definir um preço para o inventário de anúncios.
Como calcular o CPM?
Para calcular seu CPM, você precisa saber sua receita total e seu número total de impressões de anúncio. Pegue esses números e coloque-os nesta fórmula:
CPM = (Receita Total ÷ Total de Impressões) x 1000
Veja este exemplo: Um anunciante gasta 100€ em um anúncio e ele obtém 100.000 impressões. Qual é o CPM então? Vamos colocá-lo na fórmula.
Custo Total: 100€
Impressões: 100,000
CPM = (100 ÷ 100.000) x 1000
CPM = 1€
Isso significa que o anunciante pagou 1€ a cada 1000 impressões de seu anúncio. Fácil, não é?
Como melhorar o CPM?
Otimize o posicionamento do seu anúncio
Quanto mais visíveis seus anúncios, melhores resultados eles trarão. Um anúncio enterrado nas profundezas do seu site naturalmente terá um CPM menor. Confira estas estratégias de posicionamento de anúncios para ter algumas ideias sobre como encontrar os melhores locais em seu site para seus anúncios.
Aumente seu engajamento
Usuários engajados que permanecem gerando impressões e interagindo com seu conteúdo podem aumentar significativamente o valor do seu espaço publicitário. Nunca se esqueça, qualidade acima de quantidade é o caminho a seguir.
Anúncios relevantes para o seu usuário
Anúncios relevantes para seu público podem comandar CPMs mais altos. Portanto, tenha seu público em mente ao escolher o conteúdo do anúncio.
Visibilidade do anúncio
O que é Ad Viewability?
Visibilidade é outra métrica em publicidade programática usada para rastrear o quão visível um anúncio é. Um anúncio precisa ser adequadamente visualizado para causar impacto.
A taxa de visualização considera as impressões que foram realmente vistas pelo usuário em comparação com o número total de impressões que seus anúncios receberam, e faz isso seguindo alguns padrões.
De acordo com os padrões de "viewability" do IAB, para que uma impressão seja considerada visualizável, ela deve atender a estes requisitos:
- O anúncio deve estar pelo menos 50% visível na tela por pelo menos um segundo;
- Se o anúncio tiver mais de 242.000 px, pelo menos 30% dele deve ser exibido na tela.
- Anúncios em vídeo também precisam estar visíveis por no mínimo dois segundos.
Como calcular a Visibilidade de Anúncios?
Você pode descobrir sua taxa de visualização de anúncios, juntamente com outras métricas valiosas para publicadores em seu Painel do Editor! É a maneira mais fácil de acompanhar suas estatísticas e leva apenas uma olhada rápida.
Na guia “Receita”, você encontrará sua taxa de visibilidade e um detalhamento completo de outras métricas essenciais para melhorar sua estratégia de publicidade. Fique de olho nessa métrica e tente mantê-la em torno de 70% ou acima. Os anunciantes vão adorar você por isso!
Como melhorar a Visibilidade de Anúncios?
Posicione seus anúncios de forma inteligente em seu site
Identifique os locais mais visíveis no seu site e insira os anúncios lá (sem prejudicar a experiência do usuário!). Revise estas dicas do nosso especialista em AdOps para posicionar anúncios estrategicamente e maximizar a visualização.
Use os formatos de anúncio corretos
Tente usar formatos de anúncios de mídia rica de alto valor. Eles não só comandam CPMs altos, mas também são mais visíveis. Você também pode optar por banners fixos (sticky banners) que mantêm o anúncio visível enquanto o usuário navega pela página. Certifique-se de escolher os melhores formatos de anúncio que se encaixem no seu site e não interrompam a experiência do usuário. Se você quiser saber mais sobre formatos de anúncio e entender o básico, Dê uma olhada neste artigo para aprender a escolher os formatos de anúncio perfeitos para você!
Anúncios de carregamento rápido
latência de anúncios impacta seu Core Web Vitals (as métricas de desempenho do seu site) e, portanto, sua visibilidade e receita de anúncios. Quanto mais tempo suas páginas levarem para carregar, mais rápido seu usuário vai sair navegando, então você pode dizer adeus a essa impressão com certeza. Um dos nossos principais métodos para reduzir a latência aqui na Refinery89 é Lazy Loading. É uma técnica usada em publicidade programática onde os anúncios são carregados apenas quando se tornam visíveis. Isso pode ajudar a melhorar o seu site Core Web Vitals.
RPM
O que é RPM?
RPM ou Receita por Mil (também conhecido como RPM de página) é a receita estimada de uma página da web para cada 1000 visualizações de página monetizáveis. Neste caso, páginas monetizáveis são aquelas páginas da web com anúncios para serem preenchidos.
Como calcular o RPM?
Para calcular seu RPM, você precisa da sua receita total e das suas visualizações de página monetizáveis, que podem ser obtidas na ferramenta de análise de sua preferência. Assim que tiver essas métricas em mãos, é hora de usar a fórmula:
RPM = (Receita Total ÷ Visualizações de Página Monetizáveis) x 1000
Exemplo: no mês passado, você gerou uma receita total de 3000€ com anúncios e teve 500.000 visualizações em páginas monetizáveis.
Receita Total = 5.000€
Visualizações de Página Monetizáveis = 500.000
RPM = (5.000 ÷ 500.000) x 1.000
RPM = 1€
Como melhorar o RPM?
Existem muitas coisas que você pode fazer para aumentar seu RPM, desde criar conteúdo de qualidade até acompanhar suas Core Web Vitals, e melhorar a visibilidade dos anúncios. Mas uma coisa que pode fazer maravilhas para suas métricas é otimizar sua configuração de monetização de anúncios.
Sabemos que parece muito trabalho, mas é para isso que parceiros de AdTech como nós Refinery89 estão aqui para! Com o nosso Solução de Tag Única, você pode maximizar sua receita de anúncios facilmente. É uma linha de código simples com a qual você poderá se conectar à nossa solução de header bidding com acesso a mais de 25 fontes de demanda premium. Conosco, você também pode alavancar nossas tecnologias de aumento de receita de anúncios. Uma solução de gerenciamento de anúncios tudo-em-um torna sua vida muito mais simples!
Taxa de Preenchimento de Anúncios
Qual é a Taxa de Preenchimento de Anúncios?
Taxa de Preenchimento de Anúncios é a proporção de solicitações de anúncios para anúncios exibidos em seu site. Essa métrica informa com que frequência você preenche seus espaços publicitários com anúncios.
Como calcular a Taxa de Preenchimento de Anúncios (Ad Fill Rate)?
Calcule sua taxa de preenchimento de anúncios dividindo o número de impressões de anúncios pelo número de solicitações de anúncios. A porcentagem que você obtém com isso mostra a frequência com que você preenche com sucesso as unidades de anúncios com anúncios.
Para calcular sua taxa de preenchimento de anúncios, você precisará ter o número total de suas impressões de anúncios e o número total de solicitações de anúncios em mãos. Em seguida, use-os nesta fórmula mágica:
(Número total de impressões de anúncios / número total de solicitações de anúncios) x 100
Vamos ver um exemplo: Seu site fez 50.000 solicitações de anúncios, mas você obteve 40.000 impressões de anúncios. Se você colocar isso na fórmula da taxa de preenchimento de anúncios, deverá ficar assim:
(40.000/50.000) x 100 = 80%
Esse total significa que você tem uma taxa de preenchimento de anúncios de 80%. Esse valor de 80% representa a porcentagem de solicitações de anúncios que são preenchidas no seu site.
Como melhorar a taxa de preenchimento de anúncios?
Entenda sua Taxa de Atendimento
Vamos começar do zero e fazer a análise de dados adequada. Anote sua taxa de preenchimento de anúncios atual calculando-a ou recuperando a métrica de sua ferramenta de análise de preferência. Em seguida, compreenda seu valor em relação ao seu CPM e avalie o RPM. É assim que você poderá decidir mais tarde o que precisa ser feito para melhorar sua taxa de preenchimento.
Mudar para Header Bidding
Header bidding é a maneira mais moderna de otimizar a monetização de anúncios do seu site. É a forma mais eficiente de vender seu espaço publicitário e eis o motivo: seu sistema de Real-Time Bidding (Lance em Tempo Real). Caso precise de um lembrete, na publicidade programática, seu inventário de anúncios é vendido por meio de um leilão. Com o header bidding, as redes de anúncios competem dando lances simultaneamente, preenchendo a solicitação de anúncio muito mais rápido.
Otimize o posicionamento do seu anúncio
Colocando seus anúncios estrategicamente é fundamental. Encontre aqueles "hotspots" do seu site que garantem uma melhor visualização. Isso pode ajudar a melhorar sua taxa de preenchimento, pois anúncios visualizáveis se traduzem em mais impressões de anúncios, tornando-se super atraentes para os anunciantes.
Tente oferecer diferentes formatos de anúncio
Amplie seus horizontes oferecendo uma variedade de formatos publicitários em seu site. Isso permite que mais fontes de demanda compitam por seu inventário de anúncios. Além disso, alguns formatos de anúncio são mais fáceis de adaptar a diferentes posicionamentos de anúncio, o que aumenta as chances de preencher esses espaços com anúncios. Ao ter mais opções, você aumenta o número de oportunidades para anunciantes exibirem anúncios em seu site. Dê uma olhada nestes formatos de anúncio de alto valor que você pode incluir para aumentar sua receita publicitária!
Acompanhe suas métricas, aumente sua receita de anúncios!
O principal aprendizado aqui é que manter um controle constante de suas métricas ajuda muito. Ao entender a monetização de anúncios do seu site, você poderá ajustar sua estratégia de anúncios para atingir seus objetivos desejados.
Na Refinery89 temos as ferramentas e a expertise para ajudar você a aproveitar ao máximo a monetização de anúncios do seu site. Entre em contato com nossa equipe para descobrir nossas soluções de monetização de anúncios para aumentar seus ganhos e ter acesso ao seu próprio Painel do Editor para acompanhar suas métricas mais valiosas em detalhes completos! Comece a maximizar sua receita de anúncios o mais rápido possível!
