SGE (Search Generative Experience) to inteligentny, łatwy w użyciu sposób wyszukiwania odpowiedzi w Google. SGE oferuje prosty, intuicyjny formularz, który pozwala szybko uzyskać jasne odpowiedzi, dzięki czemu użytkownicy mogą łatwo znaleźć kluczowe informacje na dany temat. Wyniki wyszukiwania są gromadzone ze stron o wysokiej pozycji pod względem zaufania do strony, wiedzy i wartościowych, oryginalnych treści. SGE to przyszłość wyszukiwarki Google.
Teraz, SGE latanie jest w trybie testowym i jest dostępne tylko w USA, Indiach i Japonii. Ale jeśli jesteś wydawca, twórca treści lub reklamodawca i chcieć cieszyć się przyszłością Wyszukiwarka Google z pierwszej ręki, dobry VPN rozwiązuje problem dostępu.
Obawy i polemika wokół tego nowego narzędzia rosną w zastraszającym tempie. Ponowne publikacje wizji przyszłości z pierwszej strony są niekończące się (tyle na temat rozmów o oryginalna treśćAle nie traćmy jeszcze snu. Jeśli prowadzisz firmę od dłuższego czasu, tak jak my, prawdopodobnie pamiętasz wszystkie drastyczne zmiany wprowadzone przez Google; mimo to wyszukiwanie organiczne wciąż żyje i ma się dobrze.
Płynąc na fali, postanowiliśmy przeprowadzić własne badania i podzielić się spostrzeżeniami z naszą ukochaną społecznością, rozpakowując najnowsze rozwiązanie Google i jego potencjalny wpływ na wydawcy.
Wyszukiwanie organiczne i pozycjonowanie organiczne w erze SGE
Zacznijmy od najbardziej problematycznego punktu.
Wyszukiwanie organiczne zawsze polegało na dostarczaniu użytkownikowi najbardziej trafnych treści. Od 2009 roku, kiedy pojawiły się pierwsze bogate fragmenty, a SEO Kiedy specjaliści zaczęli dostosowywać treści, by uzyskać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, doszliśmy do punktu, w którym treści są tak zoptymalizowane, że często wysoko oceniane wyniki wynikają bardziej z użycia słów kluczowych w odpowiedniej kolejności niż z samej wartości merytorycznej informacji. Nic dziwnego, że toczymy niekończącą się walkę z Google, które ma swoje interesy jako firma: pozostać numerem 1 wśród wyszukiwarek, zatrzymać użytkowników na swojej stronie i dostarczać najlepsze możliwe treści.
Więc, odsuńmy się na chwilę i porozmawiajmy o tych E-E-A-T kryteria, ponieważ stanowią one podstawę SGE Wyniki wyszukiwania.
Doświadczenie
Treść Jakość
Twórz wysokiej jakości, dobrze opracowane i oryginalne treści. Innymi słowy, prymat mają treści napisane przez ludzi. Ale w erze ChatGPT jest to misja prawie niemożliwa, aby nie korzystać z niego. Jeśli nie możesz z tym walczyć, opanuj to. Skup swoje prompty dla ChatGPT na intencji wyszukiwania i pytaniach, które mogą zadać Twoi odbiorcy. Jeśli wiesz, czego chce się dowiedzieć Twoja publiczność, jesteś już na półmetku do sukcesu.
Poświadczenia autora
Zaprezentuj kwalifikacje lub doświadczenie twórców treści, szczególnie w przypadku tematów wymagających wiedzy specjalistycznej. Zatrudniaj profesjonalistów – to nie moment na oszczędzanie pieniędzy na nich. marketing treści.
Zaangażowanie użytkowników
Miej oko na zaangażowanie metryki. Bardzo angażujące i interaktywne treści mogą pośrednio wpływać na Twoje wskaźniki eksperckie.
2. Wiedza specjalistyczna
Bądź jasny
Wyrażaj się jasno, krótko i zwięźle. Unikaj mylących wiktoriańskich fraz. Pokaż swoją wiedzę krótkimi, zwięzłymi zdaniami.
Zapewnij wiedzę opartą na danych
Sprawdź i ponownie sprawdź każdy fakt i informację, którą podasz.
Osobiste doświadczenie
Oczywiście, nie można mieć pierwszego doświadczenia w stu obszarach, ale dojdziesz do tego, przeprowadzając wywiady z profesjonalistami i zwracając uwagę na powyższe punkty.
3. Autorytet
Linki zwrotne
Sieć kontaktów, sieć kontaktów i jeszcze raz sieć kontaktów. Nawiązuj partnerstwa ze stowarzyszeniami i liderami branży oraz przebywaj w towarzystwie ważnych mówców. Nikt nie wygra tej wojny sam.
Cytuj źródła
Zawsze podawaj źródła i linkuj do autorytatywnych źródeł, gdy podajesz twierdzenia lub dane; pomoże to również w uzyskaniu linków zwrotnych.
Pielęgnuj i wzmacniaj swoją reputację
Zachęcaj do wystawiania recenzji i opinii: cytowanie lub wzmiankowanie przez znanych ekspertów branżowych z pewnością pomoże Ci osiągnąć wysokie wyniki.
4. Wiarygodność.
Zabezpiecz swoją stronę.
Używaj protokołu HTTPS, który wskazuje na szyfrowanie strony internetowej i zwiększa bezpieczeństwo danych użytkownika.
Transparentne praktyki.
Bądź przejrzysty w praktykach biznesowych: wyświetlaj dane kontaktowe, opcje obsługi klienta, jasne warunki dotyczące usług lub produktów, zwrotów itp.
Polityki Prywatności.
Mieć jasno polityka prywatnościregulamin i warunki korzystania z usług, zapewniając ochronę danych użytkowników.
Ostrożnie obsługuj reklamy.
Upewnij się, że format i rozmiar Twojej reklamy nie są nachalne ani nie przyćmiewają głównej treści. rozwiązania programmatyczne dla wydawców aby zapewnić swoje reklamy wyniki i popraw swoją pozycję. Odezwij się, i pomożemy Ci znaleźć optymalną mieszankę.
SGE zajmuje pierwsze miejsce
Dosłownie.
Wyniki SGE pojawiają się na samym szczycie listy wyników wyszukiwania. Pierwsze, co widzi użytkownik, to wyniki zebrane ze stron internetowych, które najlepiej spełniają kryteria E-E-A-T. Innymi słowy, ich treści wypadają dobrze pod względem doświadczenia użytkownika (Experience), są wystarczająco eksperckie, by sztuczna inteligencja mogła z nich czerpać informacje (Expertise), strona internetowa cieszy się autorytetem w swojej dziedzinie, zwłaszcza wśród ekspertów i influencerów, którzy umieszczają do niej linki zwrotne (Authoritativeness), a wreszcie jakość jest oceniana na podstawie tego, kto stworzył treść, jej zgodności z faktami oraz powołania się na wiarygodne źródła (Trustworthiness).
Wygląda znajomo? Zgadza się! Przypomina Fragmenty wyróżnione na sterydach. Zmiany w projekcie SGE tej odpowiedzi obejmują rozwijane menu, które otwierają się po kliknięciu na źródło informacji.
Dobra wiadomość: Twój link może tam być. Jeśli dostarczysz wartościową, dobrze ustrukturyzowaną i zgodną z E-E-A-T treść, to tak. Zła wiadomość: jeśli intencją wyszukiwania jest informacyjna, użytkownicy mogą być zadowoleni z odpowiedzi AI, nie klikając w Twój link. Witaj, zero-click! Założymy się, że pierwszą myślą był drastyczny spadek Twojego ruchu i mocny spadek wyników KPI dotyczących generowania leadów.
Ale! Na dole formularza odpowiedzi znajduje się pasek “Zadaj pytanie uzupełniające”.
Możesz też zadać kolejne pytanie.
Mamy dla Ciebie dobrą wiadomość: nawet jeśli Twoja strona internetowa nie wypada najlepiej pod względem wiarygodności i komfortu użytkowania, ale oferuje solidną wiedzę specjalistyczną, to i tak znajdziesz się wśród tych wyników.
Najważniejsze jest, aby treść skupiała się na odpowiedziach na te pytania, zawierając w pierwszym akapicie wyczerpujące, kompletne, a jednocześnie zwięzłe wyjaśnienie. Ponadto kluczowe znaczenie ma zachowanie konwersacyjnego stylu treści na stronie, aby sztuczna inteligencja mogła od razu podać odpowiednie informacje.
Oto przykład tego, jak treści napisane w stylu rozmowy, stanowiące bezpośrednią odpowiedź, mogą pomóc Ci znaleźć się na szczycie listy wyników.
Co to oznacza dla SEO?
Musimy zwracać uwagę nie tylko na słowa kluczowe, ale także na powiązane zapytania. Innymi słowy, warto wiedzieć, o co jeszcze pytają użytkownicy. Istnieje kilka narzędzi, które mogą w tym pomóc. Oprócz oczywistych rozwiązań, takich jak SemRush i Ahrefs, polecamy narzędzia takie jak AlsoAsked i Answer The Public. Nie zapomnij też sprawdzić popularnych tematów i relacji w mediach społecznościowych.
Nie każde zapytanie powoduje wygenerowanie odpowiedzi. W przypadku specjalistycznych pytań dotyczących konkretnych tematów sztuczna inteligencja zapyta użytkownika, czy chce uzyskać wygenerowane wyniki, czy też woli skorzystać z tradycyjnego wyszukiwania.
Zapytanie “wiadomości” daje ci kanały, a nie najnowsze wiadomości, ale “wiadomości sportowe” dostarczają już szczegółowej odpowiedzi.
Zatem kolejną taktyką, aby wcisnąć swoją stronę internetową do odpowiedzi SGE, jest wykorzystanie słów kluczowych "longtail" o niższej liczbie wyszukiwań, które precyzują konkretny aspekt jednego szerokiego tematu. Czy wymaga to czasu, aby je pozycjonować? Absolutnie! Ale gdy już to zrobisz, jesteś ustawiony.
Innym sposobem na wypromowanie swojej strony internetowej są porównania. Obiektywność i bezstronność odpowiedzi generowanych przez sztuczną inteligencję gwarantują maksymalnie wyważoną reakcję bez żadnych preferencji, więc jeśli uporządkujesz swoje strony “O nas” i “Usługi” w akapity, które jasno przedstawiają Twoje atuty, każdy użytkownik szukający porównań w branży znajdzie Twoje wyniki na szczycie listy.
Jak będą teraz wyglądały pierwsze sześć stron wyników wyszukiwania? Zależy to w dużej mierze od zapytania, pod kątem którego pozycjonujesz stronę. Jednak po przeanalizowaniu około 40 zapytań o różnych intencjach wyszukiwania opracowaliśmy poniższe schematy. Niemniej jednak chcemy przypomnieć, że ostateczny wygląd zależy od wielu czynników, przez co wszelkie możliwe prognozy są jedynie uzasadnionymi przypuszczeniami.
SGE przed SGE
Podsumowanie wyszukiwania SGE
Dobra wiadomość
Jakość ponad ilość.
SGE dąży do poprawy jakości wyników wyszukiwania, kierując się zasadami E-E-A-T.
Rzetelne treści.
Artykuły wprowadzające w błąd i clickbaity będą miały mniejszą widoczność.
Nagroda za prawdziwą wiedzę fachową.
Prawdziwi eksperci i autorytatywne strony internetowe zyskają, ponieważ otrzymają należne im uznanie.
Zła wiadomość
Wyższe wymagania wobec nowych stron internetowych.
Bez udokumentowanej historii wiarygodności lub autorytetu dotarcie do czołowych wyników wyszukiwania może okazać się dla nich trudnym zadaniem. Kluczowe znaczenie będzie miało dla nich skupienie się na niszowych obszarach, budowanie wiarygodności oraz priorytetowe traktowanie tworzenia wysokiej jakości treści zamiast samego ich nakładu.
Potencjalne spadki ruchu.
Witryny internetowe, które w dużym stopniu opierają się na ilości treści, mogą odnotować spadek ruchu organicznego, jeśli nie spełniają w wystarczającym stopniu kryteriów E-E-A-T.
Podsumowując, SGE – podobnie jak wiele wcześniejszych aktualizacji – niesie ze sobą zarówno wyzwania, jak i możliwości. Kluczem do sukcesu przedsiębiorstw i wydawców w erze SGE będzie otwarcie się na te zmiany, skupienie się na jakości oraz dostosowanie się do zmieniającej się sytuacji.
Pamiętaj, że choć algorytmy się zmieniają, cel pozostaje ten sam: dostarczanie wartości użytkownikom; wciąż się z tym zmagasz? Odezwij się Zostaw nam zarządzanie Twoimi zasobami reklamowymi, a dzięki temu nie tylko wniesiesz wartość dodaną, ale także zwiększysz swoje przychody i osiągniesz wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania – niezależnie od tego, czy korzystasz z SGE, czy nie.
