SGE (Arama Üretici Deneyimi), Google'da yanıt aramanın akıllı ve kullanıcı dostu bir yoludur. SGE, kullanıcıların bir konu hakkında önemli bilgileri kolayca bulabilmeleri için hızlı, net yanıtlar almak üzere basit ve sezgisel bir form sunar. Arama sonuçları, Sayfa Güvenilirliği, uzmanlık ve değerli, özgün içerikte yüksek sıralarda yer alan sayfalardan toplanır. SGE, Google aramalarının geleceğidir.
Şimdi, SGE uçuş test modunda ve sadece ABD, Hindistan ve Japonya'da mevcuttur. Ancak eğer bir Yayıncı, içerik üreticisi veya reklamveren ve geleceğin tadını çıkarmak istiyor Google arama ilk elden, iyi bir VPN erişim sorununu çözer.
Bu yeni araç etrafındaki endişeler ve polemikler katlanarak artıyor. İlk sayfanın gelecekteki görünümüne ilişkin yeniden paylaşımlar sonsuzdur (bunun hakkında konuşmak için yeterince görüldü) orijinal içerikŞimdilik uykumuzu kaybetmeyelim. Bizim gibi uzun süredir bu işin içindeyseydiniz, Google'ın uyguladığı köklü değişiklikleri muhtemelen hatırlarsınız; tüm bunlara rağmen organik arama hala yaşıyor ve ayakta.
Dalgayı sörf ederken, kendi araştırmamızı yapmaya ve sevgili topluluğumuzla içgörüleri paylaşmaya karar verdik, bu en yeni Google çözümünü ve olası etkisini inceledik yayıncılar.
SGE Çağında Organik Arama ve Organik Konumlandırma
En sorunlu noktadan başlayalım.
Organik arama her zaman kullanıcıya en alakalı içeriği sunmakla ilgili olmuştur. İlk zengin snippet'lerin ortaya çıktığı 2009 yılından beri ve SEO Uzmanlar, daha üst sıralarda yer almak için içeriği düzenlemeye başladıkça, içeriğin o kadar optimize edildiği bir noktaya geldik ki, çoğu zaman yüksek puan alan sonuçlar, bilginin kendisinden çok, doğru sırayla kullanılan anahtar kelimelerle ilgili hale geldi. Google ile bitmek bilmeyen bir rekabet içinde olmamıza şaşmamak gerek, zira Google'ın bir işletme olarak çıkarları var: #1 arama motoru olarak kalmak, kullanıcıları sayfasında tutmak ve mümkün olan en iyi içeriği sunmak.
Peki, bir kenara çekilip şunlardan bahsedelim E-E-A-T temelini attıkça kriterler SGE arama sonuçları.
Deneyim
İçerik Kalite
Yüksek kaliteli, iyi araştırılmış ve özgün içerik üretin. Başka bir deyişle, insan tarafından yazılmış içerik hakimdir. Ancak ChatGPT çağında, onu kullanmamak neredeyse imkansız bir görev. Eğer onunla savaşamıyorsan, onu ustalaş. ChatGPT için komutlarınızı arama niyetine ve kitlenizin sorabileceği sorulara odaklayın. Halkınızın ne bilmek istediğini biliyorsanız, zaten zirveye giden yolun yarısındasınız demektir.
Yazar Kimlik Bilgileri
İçerik oluşturucularının niteliklerini veya deneyimlerini sergileyin, özellikle uzmanlık gerektiren konularda. Profesyonellerle çalışın – para biriktirme zamanı değil içerik pazarlaması.
Kullanıcı Etkileşimi
Göz kulak ol katılım metrikler. Yüksek düzeyde ilgi çekici ve etkileşimli içerik, uzmanlık metriklerinizi dolaylı olarak etkileyebilir.
2. Uzmanlık
Açık ol
Açıkça, kısa ve öz bir şekilde kendini ifade et. Kafa karıştırıcı (ve bu sadece eski, iyi “şaşırtıcı” anlamına gelir) Viktorya dönemi ifadeleri üretme, kısa ve öz cümlelerle uzmanlığını göster.
Veriye dayalı uzmanlık sağlayın
Doğrulayın ve yayınladığınız her gerçeği ve bilgiyi iki kez kontrol edin.
İlk elden deneyim
Elbette, 100 alanda ilk deneyime sahip olunamaz ama profesyonellerle görüşerek ve yukarıdaki noktalara dikkat ederek oraya geleceksiniz.
3. Yetkinlik
Geri bağlantılar
Ağ oluşturun, ağ oluşturun ve sonra biraz daha ağ oluşturun. Dernekler ve sektör liderleriyle ortaklık kurun ve önemli konuşmacılarla tanışın. Kimse bu savaşı tek başına kazanamaz.
Kaynakları Göster
Her zaman iddialarda bulunurken veya veri alıntıları yaparken yetkili kaynaklara atıfta bulunun ve bağlantı verin; bu aynı zamanda geri bağlantılara da yardımcı olacaktır.
İtibarınızı koruyun ve güçlendirin
İncelemeleri ve referansları teşvik edin: Tanınmış sektör uzmanları tarafından alıntılanmak veya bahsedilmek, yüksek puan almanızda kesinlikle yardımcı olacaktır.
4. Güvenilirlik.
Sitenizi Güvence Altına Alın.
HTTPS kullanın, bu da web sitesinin şifrelenmiş ve kullanıcı verileri için daha güvenli olduğunu gösterir.
Şeffaf Uygulamalar.
İş uygulamalarınızda şeffaf olun: iletişim bilgileri, müşteri hizmetleri seçenekleri, hizmet veya ürünlerin net koşulları, iadelar vb. gösterin.
Gizlilik Politikaları.
Açık ol Gizlilik politikasıhizmet ve kullanım şartları, kullanıcı verilerinin korunduğundan emin olmak.
Reklamları Dikkatli Kullanın.
Reklam formatınızın ve boyutunuzun ana içeriği gölgelemediğinden veya rahatsız edici olmadığından emin olun. En iyi yayıncılar için programatik çözümler sağlamak için reklamların sonuçları alın ve sıralamanızı iyileştirin. Ulaşmak, ve size en uygun karışımı bulmanızda yardımcı olacağız.
SGE zirvelerin zirvesi
Kelimenin tam anlamıyla.
SGE, tüm arama sonuçlarının en üstünde yer alır. Dolayısıyla kullanıcının ilk gördüğü şey, E-E-A-T kriterlerini en iyi yanıtlayan web sitelerinden derlenen sonuçlardır. Başka bir deyişle, içerikleri kullanıcı deneyimi açısından başarılıdır (Experience), yapay zekanın bilgiyi kaynak göstermesi için yeterince uzmandır (Expertise), web sayfası alanında yetkiye sahiptir, özellikle kendini geri bağlayan uzmanlar ve etkileyiciler arasında (Authoritativeness) ve son olarak, içeriklerini kimin oluşturduğuna, içeriğin olgusal doğruluğuna ve güvenilir kaynakların referans gösterilmesine göre kalitesi sıralanır (Trustworthiness).
Tanıdık geldi mi? Doğru! Benziyor Öne Çıkan Snippet'lar steroid almış gibi. Cevaptaki SGE tasarımındaki güncellemeler, kaynak bilgisi açıldığında açılan açılır menüler sağlıyor.
İyi haber: bağlantınız orada olabilir. Değerli, iyi yapılandırılmış, E-E-A-T'ye duyarlı içerik sunarsanız, öyle. Kötü haber: arama amacı bilgilendirici ise, kullanıcılar bağlantınıza tıklamadan yapay zeka cevabıyla tatmin olabilirler. Merhaba, sıfır tıklama! Trafiğinizin hızla düşeceği ve potansiyel müşteri yaratma KPI'larınızın gerçekten çok moraracağı aklınıza geldiğini tahmin ediyoruz.
Ancak! Cevap formunun altında “Takip sorusu sor” çubuğu bulunmaktadır.
Ya da bir takip sorusu seçebilirsiniz.
İşte iyi bir haber: web siteniz güvenilirlik ve deneyim açısından harika olmasa da güçlü bir uzmanlık sunuyorsa, bu cevaplarda kendinizi bulacaksınız.
Buradaki en önemli nokta, içeriğinizi bu soruların yanıtlarına odaklamak ve ilk paragrafta kapsamlı, eksiksiz ama özlü bir açıklama sunmaktır. Ayrıca, yapay zekanın doğrudan sonuçları sunabilmesi için web sitenizde samimi bir içerik üslubu benimsemeniz de hayati önem taşır.
İşte sohbet havasında yazılmış doğrudan bir cevabın sizi zirveye nasıl çekebileceğine dair bir örnek.
SEO için ne anlama geliyor?
Sadece anahtar kelimelere değil, ilgili sorgulara da dikkat etmeliyiz. Başka bir deyişle, insanların başka ne sorduğunu bilmeliyiz? Bu konuda size yardımcı olacak bazı araçlar var. Bariz olan SemRush ve Ahrefs'in yanı sıra, AlsoAsked ve Answer The Public gibi araçları da öneriyoruz. Sosyal medyadaki trend konuları ve reelsları araştırmayı unutmayın.
Şimdi, her sorgu oluşturulmuş yanıtları tetiklemez. Belirli konulara odaklanmış özel sorular için yapay zeka, kullanıcıdan sonuçların üretilmesini isteyip istemediğini soracak veya geleneksel arama ile devam edecektir.
“haberler” sorgusu, taze haberler yerine kanalları verirken, “futbol haberleri” zaten ayrıntılı bir yanıt sağlıyor.
Öyleyse, web sitenizi SGE yanıtlarına sıkıştırmanın bir başka taktiği, geniş bir konunun belirli bir yönünü belirten düşük arama hacimli uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmaktır. Bunları konumlandırmak zaman alır mı? Kesinlikle! Ama bir kez başardığınızda, altındansınız.
Web sitenizi öne çıkarmanın bir başka yolu da karşılaştırmalardır. Yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtların objektifliği ve tarafsızlığı, herhangi bir öncelik olmaksızın son derece dengeli bir yanıt verilmesini garanti eder. Dolayısıyla, “Hakkımızda” ve “Hizmetlerimiz” sayfalarınızı, ayırt edici özelliklerinizi açıkça ortaya koyan paragraflar halinde düzenlerseniz, sektördeki karşılaştırmaları arayan her kullanıcı sonuçlarınızın en üst sıralarda yer aldığını görecektir.
Arama sonuçlarının ilk altı sayfası artık nasıl görünecek? Bu, büyük ölçüde hedeflediğiniz arama terimine bağlıdır. Yine de, farklı arama amaçlarına sahip yaklaşık 40 sorguyu analiz ettikten sonra, bu şemaları oluşturduk. Bununla birlikte, nihai görünümün sayısız faktöre bağlı olduğunu ve tüm olası tahminlerin en fazla bilgili tahminlerden ibaret olduğunu hatırlatmak isteriz.
SGE pre SGE
SGE aramasını özetlemek
İyi Haberler
Nicelikten çok nitelik.
SGE, E-E-A-T ilkelerine odaklanarak arama sonuçlarının kalitesini artırmayı hedefliyor.
Güvenilir İçerik.
Yanlış bilgilendirme ve tıklama tuzağı makalelerinin görünürlük kazanması daha zor olacak.
Gerçek Uzmanlık İçin Ödül.
Gerçek uzmanlar ve yetkili web siteleri, hak ettikleri takdiri alacakları için fayda sağlayacaktır.
Kötü haber
Yeni Web Siteleri İçin Daha Yüksek Standartlar.
Güvenilirlik veya otorite geçmişi gösterilemediği takdirde, en üst arama sonuçlarına girmeleri zor olabilir. Niş alanlara odaklanmaları, güvenilirlik oluşturmaları ve yalnızca nicelik yerine yüksek kaliteli içerik oluşturmaya öncelik vermeleri onlar için hayati önem taşıyacaktır.
Potansiyel Trafik Düşüşleri.
Hacme dayalı siteler, E-E-A-T kriterlerini yeterince karşılamazlarsa organik trafiklerinde düşüş yaşayabilirler.
Özetle, SGE de kendisinden önceki birçok güncelleme gibi zorlukları ve fırsatları beraberinde getiriyor. Bu değişiklikleri benimsemek, kaliteye odaklanmak ve gelişen ortama uyum sağlamak, işletmeler ve yayıncılar için SGE çağında başarılı olmanın anahtarı olacaktır.
Unutma, algoritmalar değişse de nihai hedef aynı kalır: kullanıcılara değer sunmak; hala bunu mu çözüyorsun? Ulaşmak ve reklam envanterinizle ilgilenelim, böylece sadece masaya değer katmakla kalmaz, aynı zamanda gelirinizi artırır ve SGE olsun ya da olmasın üst sıralarda yer alırsınız.
