SGE (Search Generative Experience) è un modo intelligente e facile da usare per cercare risposte su Google. SGE offre un modulo semplice e intuitivo per ottenere risposte rapide e chiare, in modo che gli utenti possano trovare facilmente informazioni chiave su un argomento. I risultati della ricerca sono raccolti dalle pagine con posizionamento elevato in termini di Page Trust, competenza e contenuti preziosi e originali. SGE è il futuro della ricerca Google.
Adesso, SGE sta volando in modalità di prova ed è disponibile solo negli Stati Uniti, in India e in Giappone. Ma se sei un editore, creatore di contenuti o inserzionista e voler godere del futuro di Ricerca Google in prima persona, una buona VPN risolve il problema di accesso.
Le preoccupazioni e le polemiche intorno a questo nuovo strumento stanno crescendo esponenzialmente. I repost delle prime pagine del futuro sono infiniti (tanto per parlare di contenuto originaleMa non perdiamo ancora il sonno. Se sei nel settore da un po' di tempo come lo eravamo noi, probabilmente ricordi tutti i drastici cambiamenti implementati da Google; nonostante ciò, la ricerca organica è ancora viva e vegeta.
Navigando sull'onda, abbiamo deciso di condurre una nostra ricerca e condividere spunti con la nostra amata community, spacchettando questa nuovissima soluzione di Google e il suo possibile impatto su editori.
Ricerca organica e posizionamento organico nell'era di SGE
Partiamo dal punto più problematico.
La ricerca organica è sempre stata incentrata sull'offrire all'utente il contenuto più pertinente. Dal 2009, quando sono apparsi i primi rich snippet, e SEO Da quando gli specialisti hanno iniziato a modificare i contenuti per ottenere un posizionamento migliore, siamo arrivati al punto in cui i contenuti sono talmente ottimizzati che spesso i risultati più in alto nei risultati di ricerca dipendono più dall'ordine corretto delle parole chiave utilizzate che dalle informazioni in sé. Non c'è da stupirsi che ci troviamo in una corsa senza fine con Google, che ha i suoi interessi come azienda: rimanere il motore di ricerca numero uno, trattenere gli utenti sulla propria pagina e fornire i migliori contenuti possibili.
Quindi, facciamo un passo da parte per un secondo e parliamo di quelli E-E-A-T criteri in quanto pongono le basi per SGE risultati della ricerca.
Esperienza
Contenuto Qualità
Produrre contenuti di alta qualità, ben documentati e originali. In altre parole, prevalgono i contenuti scritti da esseri umani. Ma nell'era di ChatGPT, è una missione quasi impossibile non utilizzarlo. Se non puoi combatterlo, padroneggialo. Concentra i tuoi prompt per ChatGPT sull'intento di ricerca e sulle domande che il tuo pubblico potrebbe porre. Se sai cosa vuole sapere il tuo pubblico, sei già a metà strada per arrivare in cima.
Credenziali dell'autore
Metti in mostra le qualifiche o l'esperienza dei creatori di contenuti, specialmente per argomenti che richiedono competenza. Assumi professionisti – non è il momento di risparmiare sui Content marketing.
Coinvolgimento dell'utente
Tieni d'occhio coinvolgimento metriche. Contenuti altamente coinvolgenti e interattivi possono influenzare indirettamente le metriche di competenza.
2. Competenza
Sii chiaro
Esprimi te stesso chiaramente, brevemente e in modo conciso. Non usare frasi vittoriane sconcertanti, ma dimostra la tua competenza con frasi brevi e concise.
Fornire competenza basata sui dati
Verifica e ricontrolla accuratamente ogni fatto e informazione che fornisci.
Esperienza diretta
Naturalmente, non si può avere una prima esperienza in 100 ambiti, ma ci arriverai intervistando professionisti e tenendo a mente i punti sopra.
3. Autorevolezza
Link in entrata
Rete, rete e poi ancora un po' di networking. Collabora con associazioni e leader del settore e frequenta importanti relatori. Nessuno può vincere questa guerra da solo.
Cita le fonti
Dai sempre credito e inserisci link a fonti autorevoli quando fai affermazioni o citi dati; questo aiuterà anche con i backlink.
Apprezza e valorizza la tua reputazione
Incoraggia recensioni e testimonianze: essere citati o menzionati da esperti del settore ben noti ti aiuterà sicuramente a ottenere un punteggio elevato.
4. Affidabilità.
Proteggi il tuo sito.
Usa HTTPS, che indica che il sito web è criptato e più sicuro per i dati dell'utente.
Pratiche trasparenti.
Sii trasparente riguardo alle tue pratiche commerciali: mostra informazioni di contatto, opzioni di assistenza clienti, condizioni chiare per servizi o prodotti, rimborsi, ecc.
Politiche sulla Privacy.
Avere chiaro politica sulla privacye termini di servizio, garantendo che i dati degli utenti siano protetti.
Gestisci gli annunci con attenzione.
Assicurati che il formato e le dimensioni delle tue pubblicità non siano invadenti o non oscurino il contenuto principale. Usa il miglior soluzioni programmatiche per editori per assicurare il tuo annunci risultati e migliorare il tuo posizionamento. Contattare, e ti aiuteremo a trovare un mix ottimale.
SGE in cima
Letteralmente.
La SGE si posiziona in cima a tutti i risultati di ricerca. Quindi, la prima cosa che un utente vede sono i risultati compilati dai siti web che meglio rispondono ai criteri E-E-A-T. In altre parole, i loro contenuti stanno andando bene nel reparto esperienza utente (Experience), sono abbastanza esperti da permettere all'IA di reperire le informazioni (Expertise), la pagina web detiene autorità nel proprio settore, specialmente tra esperti e influencer, che li linkano (Authoritativeness) e, infine, la qualità si classifica in base a chi ha creato i propri contenuti, all'accuratezza fattuale del contenuto e alla citazione di fonti affidabili (Trustworthiness).
Ti sembra familiare? Giusto! Assomiglia a Contenuti in evidenza al massimo delle potenzialità. Gli aggiornamenti nel design delle SGE per le risposte forniscono menu a tendina che si aprono sulle informazioni di origine.
Buone notizie: il tuo link potrebbe esserci. Se fornisci contenuti di valore, ben strutturati e conformi a E-E-A-T, lo è. Cattive notizie: se l'intento di ricerca è informativo, gli utenti potrebbero accontentarsi della risposta dell'IA senza cliccare sul tuo link. Ciao, zero-click! Scommettiamo che il tuo primo pensiero fosse il tuo traffico in calo e i tuoi KPI di lead generation che si sentono molto giù.
Tuttavia! In fondo al modulo di risposta, hai la barra “Chiedi un approfondimento”.
Oppure puoi scegliere una domanda di approfondimento.
Ecco una buona notizia: anche se il tuo sito web non sta andando alla grande nei reparti di affidabilità ed esperienza, ma fornisce una forte competenza, ti troverai in quelle risposte.
Il punto cruciale qui è concentrare i tuoi contenuti sulle risposte a queste domande, fornendo una spiegazione completa, esaustiva ma concisa nel primo paragrafo. Inoltre, è fondamentale mantenere uno stile di contenuto conversazionale sul tuo sito web in modo che l'IA possa servire direttamente.
Ecco un esempio di come i contenuti conversazionali scritti come risposta diretta possano portarti in cima.
Cosa significa per la SEO?
Dobbiamo occuparci non solo delle parole chiave, ma anche delle query pertinenti. In altre parole, sapere cosa chiedono anche le persone? Ci sono alcuni strumenti che possono aiutarti a questo riguardo. Oltre agli ovvi SemRush e Ahrefs, raccomandiamo strumenti come AlsoAsked e Answer The Public. Non dimenticare di indagare sugli argomenti di tendenza e sui reel dei social media.
Ora, non tutte le query attivano risposte generate. Per domande specialistiche dedicate ad argomenti particolari, l'IA chiederà all'utente se desidera che i risultati vengano generati o si limiterà alla ricerca tradizionale.
La query “notizie” restituisce canali, non notizie fresche, ma “notizie sul calcio” fornisce una risposta già dettagliata.
Quindi, un'altra tattica per inserire il tuo sito web nelle risposte della SGE è usare parole chiave a coda lunga con un volume di ricerca inferiore che specificano un aspetto particolare di un argomento ampio. Ci vuole tempo per posizionarle? Assolutamente! Ma una volta che ci riesci, sei a posto.
Un altro modo per mettere in risalto il tuo sito web sono i confronti. L'oggettività e l'imparzialità della risposta generata dall'IA garantiscono una risposta il più possibile equilibrata e senza preferenze, quindi se organizzi la tua pagina “Chi siamo” e “Servizi” in paragrafi che espongono chiaramente i tuoi punti distintivi, qualsiasi utente che cerchi confronti nel settore otterrà i tuoi risultati in cima.
Come appariranno i primi sei risultati della ricerca? Dipende molto dalla query per cui ti stai posizionando. Tuttavia, dopo aver analizzato circa 40 query con diverse intenzioni di ricerca, siamo arrivati a questi schemi. Ciononostante, vogliamo ricordarti che l'aspetto finale dipende da numerosi fattori, rendendo tutte le previsioni possibili nient'altro che supposizioni informate.
SGE prima di SGE
Riassumere la ricerca SGE
Buone notizie
Qualità piuttosto che quantità.
SGE mira a migliorare la qualità dei risultati di ricerca concentrandosi sui principi E-E-A-T.
Contenuti affidabili.
Articoli di disinformazione e clickbait avranno più difficoltà a ottenere visibilità.
Ricompensa per vera competenza.
Esperti autentici e siti web autorevoli ne trarranno beneficio poiché otterranno il riconoscimento che meritano.
Brutte notizie
Soglia più alta per i nuovi siti web.
Senza una storia dimostrata di affidabilità o autorità, potrebbero trovare difficile raggiungere i primi risultati di ricerca. Sarà essenziale concentrarsi su aree di nicchia, costruire credibilità e dare priorità alla creazione di contenuti di alta qualità piuttosto che al semplice volume.
Potenziale calo del traffico.
I siti web che si basano molto sul volume potrebbero vedere un calo nel loro traffico organico se non soddisfano sufficientemente i criteri E-E-A-T.
Per concludere, SGE, come molti altri aggiornamenti precedenti, porta sfide e opportunità. Abbracciare questi cambiamenti, concentrarsi sulla qualità e adattarsi al panorama in evoluzione sarà la chiave per le aziende e gli editori per prosperare nell'era di SGE.
Ricorda, mentre gli algoritmi cambiano, l'obiettivo finale rimane: fornire valore agli utenti; stai ancora mettendo a punto questa cosa? Contattare e occupiamoci del tuo inventario pubblicitario in modo che tu non solo porti valore ma aumenti anche le tue entrate e ti posizioni in alto nei ranking, con o senza SGE.
