La SGE (Search Generative Experience) est une façon intelligente et conviviale de rechercher des réponses sur Google. La SGE offre une forme simple et intuitive pour obtenir des réponses rapides et claires, afin que les utilisateurs puissent facilement trouver les informations clés sur un sujet. Les résultats de recherche sont collectés à partir de pages ayant un classement élevé en termes de confiance, d'expertise et de contenu de valeur et original. La SGE est l'avenir de la recherche Google.
Maintenant, SGE le vol est en mode test et disponible uniquement aux États-Unis, en Inde et au Japon. Mais si vous êtes un éditeur, créateur de contenu ou annonceur et veulent profiter de l'avenir de Recherche Google en première main, un bon VPN résout le problème d'accès.
Les inquiétudes et la polémique autour de ce nouvel outil grandissent de manière exponentielle. Les republications des perspectives futures de la première page sont infinies (tant pis pour ceux qui parlent de contenu original!). Mais ne perdons pas le sommeil tout de suite. Si vous êtes en affaires depuis un certain temps, comme nous, vous vous souvenez probablement de tous les changements drastiques que Google a mis en œuvre; malgré tout, la recherche organique est toujours bien vivante.
En surfant sur la vague, nous avons décidé de mener notre propre recherche et de partager nos réflexions avec notre communauté, en ouvrant cette nouvelle solution Google et son influence possible sur éditeurs.
Recherche organique et positionnement organique à l'ère du SGE
Commençons par le point le plus problématique.
La recherche organique a toujours consisté à fournir le contenu le plus pertinent à l'utilisateur. Depuis 2009, date d'apparition des premiers rich snippets, et référencement Depuis que les spécialistes ont commencé à adapter le contenu pour améliorer son classement, nous en sommes arrivés à un point où le contenu est tellement optimisé que, bien souvent, les résultats les mieux classés tiennent davantage à l'ordre dans lequel les mots-clés sont utilisés qu'à l'information elle-même. Pas étonnant que nous soyons pris dans une course sans fin avec Google, qui a ses propres intérêts en tant qu'entreprise : rester le moteur de recherche numéro un, garder les utilisateurs sur sa page et fournir le meilleur contenu possible.
Alors, mettons-nous un peu de côté pour parler de ceux E-E-A-T critères comme ils jettent les bases de SGE résultats de recherche.
1. Expérience
Contenu Qualité
Produire un contenu de haute qualité, bien documenté et original. En d'autres termes, le contenu rédigé par des humains prévaut. Mais à l'ère de ChatGPT, c'est une mission quasiment impossible de ne pas l'utiliser. Si vous ne pouvez pas le combattre, maîtrisez-le. Concentrez vos invitations pour ChatGPT sur l'intention de recherche et les questions que votre public pourrait se poser. Si vous savez ce que votre public veut savoir, vous êtes déjà à mi-chemin du sommet.
Crédentials de l'auteur
Mettez en avant les qualifications ou l'expérience des créateurs de contenu, surtout pour les sujets nécessitant une expertise. Embauchez des professionnels – ce n'est pas le moment de faire des économies sur Marketing de contenu.
Engagement des utilisateurs
Surveillez le engagement métriques. Un contenu très engageant et interactif peut influencer indirectement vos métriques d'expertise.
2. Expertise
Soyez clair
Exprimez-vous clairement, brièvement et directement. N'utilisez pas de phrases victoriennes déroutantes, mais démontrez votre expertise en phrases courtes et concises.
Fournir une expertise basée sur les données
Vérifiez et revérifiez chaque fait et information que vous diffusez.
Expérience de première main
Bien sûr, on ne peut pas avoir une première expérience dans 100 domaines, mais vous y arriverez en interrogeant des professionnels et en tenant compte des points ci-dessus.
3. Autorité
Liens retour
Réseau, réseau et encore un peu plus de réseau. Associez-vous à des associations et à des leaders de l'industrie et côtoyez d'importants intervenants. Personne ne peut gagner cette guerre seul.
Citer les sources
Toujours créditer et lier des sources faisant autorité lorsque vous faites des affirmations ou citez des données ; cela aidera également à obtenir des backlinks.
Chérissez et renforcez votre réputation
Encouragez les avis et témoignages : être cité ou mentionné par des experts reconnus dans l'industrie vous aidera très certainement à obtenir de bons résultats.
4. Fiabilité.
Sécurisez votre site.
Utilisez HTTPS, ce qui indique que le site Web est crypté et plus sécurisé pour les données de l'utilisateur.
Pratiques transparentes.
Soyez transparent sur vos pratiques commerciales : affichez vos coordonnées, les options de service client, les conditions claires de service ou de produits, les remboursements, etc.
Politiques de confidentialité.
Ayez clair politique de confidentialitéet les conditions d'utilisation, en garantissant la protection des données des utilisateurs.
Gérez les publicités avec soin.
Assurez-vous que le format et la taille de votre publicité ne sont pas intrusifs ou ne dominent pas le contenu principal. Utilisez le meilleur solutions programmatiques pour les éditeurs pour assurer votre publicités résultats et améliorer votre classement. Prenez contact, et nous vous aiderons à trouver un mélange optimal.
SGE au sommet
Littéralement.
La SGE se situe en haut de tous les résultats de recherche. Ainsi, la première chose qu'un utilisateur voit est le résultat compilé à partir des sites Web qui répondent le mieux aux critères E-E-A-T. En d'autres termes, leur contenu est performant en termes d'expérience utilisateur (Expérience), suffisamment expert pour que l'IA source les informations (Expertise), la page Web fait autorité dans son domaine, en particulier auprès des experts et des influenceurs, qui créent des liens de retour (Authoritativeness), et, enfin, la qualité est classée en fonction de qui a créé leur contenu, de l'exactitude factuelle du contenu et de la citation de sources fiables (Trustworthiness).
Ça vous dit quelque chose ? Eh oui ! Ça ressemble à Extraits mis en avant sur les stéroïdes. Les mises à jour dans la conception SGE de la réponse fournissent des menus déroulants qui s'ouvrent sur les informations sources.
Bonne nouvelle : votre lien pourrait s'y trouver. Si vous fournissez un contenu précieux, bien structuré et conforme aux critères E-E-A-T, c'est possible. Mauvaise nouvelle : si l'intention de recherche est informative, les utilisateurs pourraient se satisfaire de la réponse de l'IA sans cliquer sur votre lien. Bonjour, zéro-clic ! Nous parions que votre première pensée a été que votre trafic allait chuter et que vos indicateurs clés de génération de prospects allaient sombrer.
Cependant, en bas du formulaire de réponse, vous avez la barre “Poser une question de suivi”.
Ou vous pouvez choisir une question de suivi.
Voici une bonne nouvelle : même si votre site web n'obtient pas d'excellents résultats en matière de fiabilité et d'expérience, mais qu'il offre une expertise solide, vous vous retrouverez dans ces réponses.
Le point crucial ici est de concentrer votre contenu sur les réponses à ces questions, en fournissant une explication complète, exhaustive mais concise dans le premier paragraphe. De plus, il est essentiel de maintenir un style de contenu conversationnel sur votre site Web afin que l'IA puisse vous servir directement.
Voici un exemple de la façon dont un contenu conversationnel rédigé sous forme de réponse directe peut vous propulser en tête.
Qu'est-ce que cela signifie pour le SEO ?
Nous devons nous soucier non seulement des mots-clés, mais aussi des requêtes pertinentes. En d'autres termes, savoir ce que les gens demandent aussi ? Il existe des outils pour vous aider à cet égard. Outre les évidents SemRush et Ahrefs, nous recommandons des outils comme AlsoAsked et Answer The Public. N'oubliez pas d'enquêter sur les sujets tendance et les reels sur les réseaux sociaux.
Désormais, toutes les requêtes ne déclenchent pas de réponses générées. Pour les questions spécialisées traitant de sujets particuliers, l'IA demandera à l'utilisateur s'il souhaite que les résultats soient générés ou optera simplement pour la recherche traditionnelle.
La requête “actualités” vous donne des chaînes, pas des nouvelles fraîches, mais “actualités football” fournit déjà une réponse détaillée.
Alors, une autre tactique pour intégrer votre site web dans les réponses SGE est d'utiliser des mots-clés de longue traîne avec un volume de recherche plus faible, qui spécifient un aspect particulier d'un sujet général. Est-ce que cela prend du temps pour les positionner ? Absolument ! Mais une fois que vous y parvenez, vous êtes paré.
Une autre façon de mettre en valeur votre site web est par le biais de comparaisons. L'objectivité et l'impartialité de la réponse générée par l'IA garantissent une réponse aussi équilibrée que possible, sans préférences. Ainsi, si vous organisez vos pages “À propos” et “Services” en paragraphes énonçant clairement vos points distinctifs, tout utilisateur recherchant des comparaisons dans l'industrie obtiendra vos résultats en tête de liste.
À quoi ressembleront les six premiers résultats de recherche ? Cela dépend fortement de la requête que vous ciblez. Néanmoins, après avoir analysé environ 40 requêtes avec différentes intentions de recherche, nous avons élaboré ces schémas. Nous tenons toutefois à vous rappeler que l'apparence finale dépend de nombreux facteurs, ce qui fait de toutes les prédictions possibles de simples suppositions éclairées.
SGE pre SGE
Pour résumer la recherche SGE
Bonne nouvelle
La qualité avant la quantité.
SGE vise à améliorer la qualité des résultats de recherche en se concentrant sur les principes d'E-E-A-T.
Contenu digne de confiance.
Les articles de désinformation et les articles racoleurs auront plus de mal à être visibles.
Récompense pour une expertise authentique.
Les experts authentiques et les sites Web faisant autorité en bénéficieront car ils obtiendront la reconnaissance qu'ils méritent.
Mauvaise nouvelle
Barre plus haute pour les nouveaux sites web.
Sans un historique démontré de fiabilité ou d'autorité, il pourrait leur être difficile de percer dans les premiers résultats de recherche. Il sera essentiel pour eux de se concentrer sur des niches, de bâtir leur crédibilité et de privilégier la création de contenu de haute qualité plutôt que le simple volume.
Chutes de trafic potentielles.
Les sites web qui dépendent fortement du volume pourraient connaître une baisse de leur trafic organique s'ils ne répondent pas suffisamment aux critères E-E-A-T.
Pour conclure, le SGE, comme de nombreuses autres mises à jour avant lui, apporte son lot de défis et d'opportunités. Adopter ces changements, se concentrer sur la qualité et s'adapter au paysage en évolution sera la clé pour que les entreprises et les éditeurs prospèrent à l'ère du SGE.
Souvenez-vous, alors que les algorithmes changent, l'objectif final reste le même : apporter de la valeur aux utilisateurs ; vous démêlez encore ça ? Prenez contact et laissez-nous prendre soin de votre inventaire publicitaire afin que vous apportiez non seulement de la valeur, mais que vous augmentiez également vos revenus et que vous vous classiez haut, avec ou sans SGE.
