De nos jours, les Featured Snippets font partie intégrante des SERP sur Google. Les utilisateurs sont habitués à recevoir ces courts extraits d'informations faciles à digérer, positionnés en “Position Zéro” ou tout en haut des résultats de recherche Google. Cependant, lorsqu'il s'agit de SEO, c'est un tout autre jeu. Optimiser votre contenu pour les Featured Snippets peut être un travail considérable. Ici, nous souhaitons partager des techniques dont il est prouvé qu'elles portent leurs fruits pour un bon classement sur Google.
Qu'est-ce qu'un extrait intégré ?
L'extrait mis en avant est une réponse brève et complète à la question d'un utilisateur directement sur la SERP, ce qui réduit le temps de navigation entre les liens. Les extraits mis en avant aident Google à améliorer l'expérience de recherche et à fidéliser les utilisateurs sur la page. En général, les informations proviennent de sites qui répondent E-E-A-T critères et fournir un contenu précieux.
Vous voyez ? Ceci est un extrait mis en avant sur les extraits mis en avant qui pourraient être mis en avant dans les extraits mis en avant.
Alors, parlons de cette fonctionnalité de recherche Google, de ses avantages et de ses inconvénients, mais surtout, de ce que nous pouvons faire en termes de SEO, en structurant le contenu et en l'utilisant à notre avantage.
Les avantages et les obstacles
Les avantages :
Visibilité accrue.
Les extraits de fonctionnalités occupent la “position zéro” convoitée, ce qui signifie que même si votre site Web n'est pas le premier résultat organique, il peut toujours être en tête d'affiche.
Autorité et confiance.
Obtenir un extrait mis en avant est un clin d'œil de la part de Google, signalant aux utilisateurs que votre contenu est à la fois faisant autorité et digne de confiance.
Taux de clics (CTR) plus élevés
Après avoir eu un avant-goût de la réponse dans l'extrait, de nombreux utilisateurs cliqueront pour accéder à la source afin d'obtenir une explication plus détaillée ou d'explorer des sujets connexes.
Les Obstacles :
Compétition
La lutte pour la position zéro est intense. Chaque site Web veut être mis en avant, ce qui en fait une bataille continue pour rester au sommet.
Pas de trafic garanti
Parfois, l'extrait fournit suffisamment d'informations et les utilisateurs ne ressentent pas le besoin de cliquer sur le site web, ce qui signifie que vous avez fourni la réponse mais n'avez pas gagné de visiteur.
Les avantages évidents de la “ position zéro ” sur la page de résultats des moteurs de recherche Google sont cependant quelque peu ternis par la concurrence intense et les critères flous utilisés par Google pour donner de l'autorité et de la crédibilité à votre page. On peut dire qu'obtenir un extrait mis en avant pourrait être impossible pour une page petite et nouvelle, car elle ne se classe pas très bien ou n'a pas suffisamment de contenu pour satisfaire les robots de Google.
Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider à chaque étape.
Premièrement, et c'est le point crucial à retenir, le contenu est roi, et votre page doit être remplie d'éléments pertinents avant de la soumettre à la merci des robots d'exploration. Deuxièmement, mais non moins essentiel, votre contenu doit être déjà structuré pour les extraits optimisés. Autrement dit, partez armé et prêt à saisir l'opportunité dès qu'elle se présente.
Optimisation pour les extraits optimisés : stratégies qui fonctionnent
Comment faire en sorte que les robots de Google utilisent votre contenu ? Voici 9 étapes pour faire parler votre contenu. Attention toutefois à ne pas trop en dévoiler : donnez juste assez pour que l'utilisateur obtienne sa réponse, mais pas tout, afin qu'il reste sur sa faim et souhaite en savoir plus. Essayez de susciter la curiosité.
Qu'est-ce que
Commencez par un titre tel que “ Qu'est-ce que [mot-clé] ? ” pour signaler le type de contenu qui suit. Placez ce titre en haut, idéalement juste après un paragraphe d'introduction. Cette structure de titre obtient souvent la place de l'extrait.
Utilisez la structure de phrase ‘ C'est ’
Le [mot-clé] est... Cette structure agit comme un phare pour les robots d'exploration de Google. La plupart des pages qui obtiennent l'extrait de réponse ont ce format dans leur contenu.
Définition concise du sujet
En seulement 2-3 phrases, fournissez un aperçu complet du sujet. Commencez par une définition, suivie de détails ou de faits clés. Ce format concis convient aux préférences de Google pour les extraits optimisés.
Adopter le bon format d'extrait
Observez le type d'extraits mis en avant dans les résultats de recherche – qu'il s'agisse de paragraphes, de listes à puces ou de tableaux. Reproduisez ce format dans votre contenu.
Éviter les noms de marque
Avec la montée de la recherche vocale, le texte doit paraître générique, non promotionnel. Par exemple, au lieu de dire “ Solutions programmatiques ABC ”, dites “ Solutions programmatiques ”.”
Éviter le langage à la première personne
Évitez d'utiliser des mots comme “ nous ” ou “ nos ”. Comme les noms de marque, les références à la première personne pourraient confondre les utilisateurs de la recherche vocale.
Exploiter le HTML pour la mise à l'échelle
Certains extraits mis en avant, en particulier les listes, peuvent provenir des balises d'en-tête HTML. Ajuster ces balises peut augmenter votre potentiel à gagner des extraits sur plusieurs pages.
Concentrez-vous sur le contenu le mieux classé
Les contenus qui figurent déjà dans le top 5 ont plus de chances d'obtenir un extrait optimisé. Une étude d'Ahrefs a montré que la première position avait 30,91 % de chances d'obtenir cet extrait. Privilégiez l'optimisation de ces pages bien classées.
Optimisation itérative
Même après avoir mis en œuvre les stratégies ci-dessus, vous pourriez ne pas obtenir immédiatement de snippet. Cela demande de la persévérance. Continuez à affiner votre contenu, en mettant l'accent sur la clarté, la concision et la pertinence.
L'optimisation pour les extraits optimisés exige un mélange de structuration stratégique et de contenu concis et pertinent. Donner la priorité au contenu bien classé et itérer constamment vos optimisations peut considérablement augmenter vos chances d'obtenir cette précieuse position d'extrait.
Utiliser la puissance des hubs de snippets mis en avant
Un ‘ hub de snippets ’ est essentiellement une page de contenu conçue spécifiquement pour répondre à plusieurs questions connexes sur un sujet donné. Il agit comme un aimant pour les featured snippets. Créez du contenu qui ne se contente pas de répondre à la question principale, mais qui aborde également les requêtes connexes. Cela peut être réalisé à l'aide d'une section FAQ complète ou d'un guide bien structuré. Google aime le contenu frais. Mettez régulièrement à jour votre hub pour y inclure de nouvelles informations, en veillant à ce qu'il reste une source pertinente pour les utilisateurs et pour Google.
Extraits sélectionnés terminés
Les extraits mis en avant représentent une intersection unique entre l'expérience utilisateur et l'opportunité de référencement. Bien qu'ils présentent leur lot de défis, comprendre leur fonctionnement et ajuster votre stratégie de contenu en conséquence peut entraîner des avantages significatifs. N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement d'être concis ; il s'agit d'être la meilleure réponse à la question. Prenez contact pour en savoir plus sur les spécificités de l'optimisation des extraits mis en avant pour les éditeurs.
Bonne optimisation !
