Atualmente, os Featured Snippets formam uma parte indivisível das SERPs no Google. Os usuários se acostumaram a receber esses pequenos trechos de informações fáceis de digerir, posicionados na “Posição Zero” ou no topo dos resultados de busca do Google. No entanto, quando se trata de SEO, é um jogo totalmente diferente. Otimizar seu conteúdo para Featured Snippets pode ser um trabalho árduo. Aqui, queremos compartilhar técnicas comprovadas que geram os frutos de um alto ranking no Google.
O que são Snippets em Destaque?
O Featured Snippet é uma resposta breve e abrangente à pergunta de um usuário diretamente na SERP, o que reduz o tempo de navegação pelos links. Os Featured Snippets ajudam o Google a melhorar a experiência de busca e a manter os usuários na página. Geralmente, as informações são extraídas de sites que respondem E-E-A-T critérios e fornecer conteúdo valioso.
Viu isto? Este é um Trecho em Destaque sobre os Trechos em Destaque que podem aparecer nos Trechos em Destaque.
Então, vamos falar sobre esse recurso de busca do Google, seus prós e contras, mas, acima de tudo, o que podemos fazer em termos de SEO, estruturando o conteúdo e usando-o a nosso favor.
As Vantagens e Os Obstáculos
As Vantagens:
Maior Visibilidade.
Os snippets em destaque ocupam a cobiçada “posição zero”, o que significa que, mesmo que seu site não seja o primeiro resultado orgânico, ele ainda pode ter destaque.
Autoridade e Confiança.
Ganhar um snippet em destaque é um aceno do Google, sinalizando aos usuários que seu conteúdo é confiável e autorizado.
Taxas de Cliques Mais Altas (CTR)
Depois de ter um gostinho da resposta no trecho, muitos usuários clicarão para a fonte para obter uma explicação mais detalhada ou explorar tópicos relacionados.
As Barreiras:
Competição
A briga pela posição zero é intensa. Cada site quer ser destacado, tornando-se uma batalha contínua para se manter no topo.
Tráfego Não Garantido:
Às vezes, o trecho fornece informações suficientes e os usuários não sentem a necessidade de clicar no site, o que significa que você forneceu a resposta, mas não ganhou um visitante.
As vantagens óbvias da “posição zero” nos resultados de busca do Google, no entanto, são um tanto ofuscadas pela intensa competição e pelos critérios nebulosos usados pelo Google para conferir autoridade e confiabilidade à sua página. É justo dizer que obter um Featured Snippet pode ser impossível para uma página pequena e nova, pois ela não se classifica bem nem tem conteúdo suficiente para satisfazer os robôs do Google.
Mas não se preocupe, estamos aqui para ajudá-lo em cada etapa do processo.
Primeiro, e o ponto crucial a lembrar, o conteúdo é o rei da montanha, e sua página deve estar repleta de peças relevantes antes de liberá-la para a mercê dos robôs de rastreamento. O segundo, mas não menos essencial, é ter seu conteúdo já estruturado para Snippets em Destaque. Em outras palavras, saia armado e pronto para aproveitar uma oportunidade no momento em que ela surgir.
Otimizando para Snippets em Destaque: Estratégias Que Funcionam
Como fazer os robôs do Google usarem seu conteúdo? Aqui estão 9 passos para fazer seu conteúdo "conversar". Cuidado, porém, em manter suas cartas com você e dar apenas o suficiente para que o usuário tenha sua resposta, mas não tanto para que ele obtenha tudo o que precisa e não vá adiante. Tente despertar a curiosidade.
O Que é
Comece com um título como “O que é [palavra-chave]?” para sinalizar o tipo de conteúdo que se segue. Coloque este título perto do topo, idealmente logo após um parágrafo introdutório. Essa estrutura de título geralmente garante a posição de destaque.
Use a Estrutura de Frase ‘É’
[Palavra-chave] é… Esta estrutura funciona como um farol para os robôs do Google. A maioria das páginas que ganham o snippet tem este formato em seu conteúdo.
Definição Concisa de Tópico
Em 2-3 frases, forneça uma visão geral abrangente do tópico. Comece com uma definição, seguida por detalhes ou fatos essenciais. Este formato conciso atende às preferências do Google para trechos em destaque.
Adote o Formato de Snippet Correto
Observe o tipo de trechos em destaque nos resultados da pesquisa – se são parágrafos, listas com marcadores ou tabelas. Replique este formato em seu conteúdo.
Evitar Nomes de Marcas
Com a ascensão da pesquisa por voz, o texto deve soar genérico, não promocional. Por exemplo, em vez de “Soluções programáticas da ABC”, diga “Soluções Programáticas”.”
Evitar Linguagem em Primeira Pessoa
Evite usar palavras como “nós” ou “nosso”. Assim como nomes de marcas, referências em primeira pessoa podem confundir usuários de busca por voz.
Aproveitar o HTML para Escalabilidade
Alguns trechos em destaque, especialmente listas, podem ser originados de tags de cabeçalho HTML. Ajustar essas tags pode ampliar seu potencial de ganhar snippets em várias páginas.
Foco em Conteúdo de Primeira Posição
Conteúdos que já estão entre os cinco primeiros resultados têm mais chances de aparecer no snippet em destaque. Um estudo da Ahrefs mostrou que a primeira posição tinha 30,91% de chance de aparecer no snippet. Priorize a otimização dessas páginas bem posicionadas.
Otimização Iterativa
Mesmo após implementar as estratégias acima, você pode não conseguir o snippet imediatamente. Isso exige persistência. Continue a refinar seu conteúdo, enfatizando clareza, concisão e relevância.
Otimizar para featured snippets exige uma combinação de estrutura estratégica e conteúdo conciso e relevante. Priorizar conteúdo de alto ranking e iterar persistentemente suas otimizações pode aumentar significativamente suas chances de conquistar essa cobiçada posição de snippet.
Usando o Poder dos Hubs de Snippets em Destaque
Um ‘snippet hub’ é essencialmente uma página de conteúdo projetada especificamente para responder a várias perguntas relacionadas a um tópico. Ele atua como um ímã para featured snippets. Crie conteúdo que não apenas responda à pergunta principal, mas também aborde consultas relacionadas. Isso pode ser alcançado usando uma seção de FAQ completa ou um guia bem estruturado. O Google adora conteúdo novo. Atualize regularmente seu hub para incluir novas informações, garantindo que ele permaneça uma fonte relevante para usuários e para o Google.
Snippets em Destaque concluídos
Os trechos em destaque representam uma interseção única entre a experiência do usuário e a oportunidade de SEO. Embora venham com seus próprios desafios, entender seu funcionamento e ajustar sua estratégia de conteúdo de acordo pode levar a benefícios significativos. Lembre-se, não se trata apenas de ser conciso; trata-se de ser a melhor resposta para a pergunta. Entrar em contato para saber mais sobre os detalhes da otimização de snippets em destaque para publicadores.
Boas otimizações!
