Rozwój Dużych Modeli Językowych (LLM), takich jak ChatGPT czy Google AI Overviews, całkowicie przekształcone wyszukiwanie. Te zaawansowane systemy dostarczają szybkich odpowiedzi na codzienne pytania, od znalezienia najlepszej włoskiej restauracji w mieście po naukę programowania kolejnej aplikacji. Ale jeśli użytkownicy uzyskują teraz odpowiedzi z tych narzędzi zamiast klikać w niebieskie linki, czy LLM-y zastępują ruch wydawców, czy po prostu zmieniają sposób działania odkrywania?
Czym są LLM?
Duże modele językowe (LLM) to zaawansowane systemy sztucznej inteligencji (SI) zaprojektowane do rozumienia i generowania ludzkich odpowiedzi. Dostarczane przez nie wyniki opierają się na dużej ilości danych z różnych źródeł, na których modele zostały wytrenowane za pomocą metod uczenia maszynowego. W przypadku wyszukiwania online, LLM zapewniają generowane przez SI podsumowania w postaci łatwych do przyswojenia odpowiedzi na zapytania użytkowników.
Jak zmieniło się wyszukiwanie organiczne?
Sposób, w jaki wyszukujemy informacje, jest teraz zupełnie inny niż było to zaledwie kilka lat temu. Wraz z wprowadzeniem LLM-ów użytkownicy mogą teraz uzyskiwać natychmiastowe odpowiedzi bez konieczności klikania w różne strony internetowe. Jako Semrush wyjaśnia, połączeniowe, takie jak przewodniki “jak to zrobić”, definicje, porównania i przepisy, są najłatwiejsze do podsumowania przez sztuczną inteligencję. W rezultacie niektórzy wydawcy mogą zauważać spadek swojego ruchu organicznego.
Może się wydawać, że to koniec pewnej ery dla wydawców, ale tak właśnie ewoluuje krajobraz wyszukiwania. Jednak nawet jeśli Twoja witryna będzie generować mniej odwiedzin, ponieważ ludzie będą czytać odpowiedzi udostępniane przez modele.
Czy duże modele językowe kradną ruch wydawców?
W ciągu ostatniego roku niektórzy wydawcy zauważyli spadek ruchu, ale nie wszyscy zostali dotknięci w ten sam sposób. To naprawdę zależy od rodzaju strony internetowej, jej kategorii treści, konfiguracji technicznej, używanych słów kluczowych, wzorców sezonowych i algorytmu wyszukiwania.
Mimo że popularność dużych modeli językowych (LLM) rośnie, wyniki wyszukiwania organicznego nadal stanowią dla użytkowników ważne źródło informacji. Bęben według danych pod koniec 2025 roku sama firma Google miała 90% udziału w rynku wyszukiwarek, a wprowadzenie podsumowań opartych na sztucznej inteligencji spowodowało 25% spadek liczby odwiedzin kierowanych do wydawców. Jak więc sprostać temu wyzwaniu?
Jak wydawcy mogą chronić się przed utratą ruchu?
Zdywersyfikuj swoje źródła ruchu
Ponieważ odpowiedzi typu „zero-click” będą prawdopodobnie nadal odwracać uwagę od wyników organicznych, lepiej nie polegać wyłącznie na ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania, jeśli chodzi o rozwój firmy. Spróbuj zoptymalizować różne kanały, aby przyciągnąć ruch do swojej witryny, w tym media społecznościowe, biuletyny, Google Odkryj, podcasty lub aplikacje.
Zoptymalizuj swoją strategię SEO
SEO jest podstawą dla odkrywalności online, niezależnie od tego, czy chcesz nadal pojawiać się na szczycie wyników wyszukiwania organicznego (które nadal są istotne), czy też być polecanym przez LLM. Oto kilka pro-tipów, które mogą zadziałać na Twoją korzyść:
- Popraw swoje SEO na stronie dzięki właściwemu wykorzystaniu schematu znacznika, ustaleniu hierarchii witryny i optymalizacji struktury linkowania wewnętrznego.
- Popraw komfort użytkowania, aby utrzymać zainteresowanie odbiorców i zmniejszyć współczynnik odrzuceń, zwracając uwagę na szybkość działania strony i jej układ.
- Przeprowadź audyt swojej obecnej konfiguracji, aby upewnić się, że działa prawidłowo i nie powoduje żadnych problemów z Twoimi Core Web Vitals.
- Zbuduj autorytet strony poprzez off-page SEO, pozyskując wysokiej jakości linki zwrotne prowadzące bezpośrednio do Twoich niesamowitych treści.
Dostosuj strategię treści
- Nie skupiaj się zawsze na zapytaniach bez kliknięć przy wyborze słów kluczowych do swojej strategii. Search Engine Journal udostępnił, opierając się na raporcie firmy SimilarWeb, że Liczba wyszukiwań typu „zero-click” wzrosła z 561 TP3T do 691 TP3T między 2024 a 2025 rokiem. Ta liczba najprawdopodobniej będzie nadal rosła wraz z tak szybkim wzrostem liczby użytkowników LLM.
- Twórz unikalne treści, które nie są łatwe do podsumowania przez LLM. Na przykład, zasoby do pobrania, szablony lub specjalna zawartość dostępna w ramach subskrypcji.
Optymalizuj pod kątem widoczności IA
Tak, mimo że LLM mogą potencjalnie zmniejszyć liczbę kliknięć prowadzących do Twojej witryny, ważne jest, aby nadal brać je pod uwagę jako szansę na budowanie swojej autorytetu. Polecanie przez te systemy pozycjonuje Cię jako godne zaufania źródło. Zwiększa to Twoje szanse na ponowne odwiedziny bezpośrednio przez użytkowników w przyszłych wyszukiwaniach. Ponadto odwiedzający witrynę z wyszukiwania AI są bardzo prawdopodobnie użytkownikami wysokiej jakości. Może to zwiększyć wartość Twojego ekwipunku reklamowego.
Wprowadź pliki robots.txt i llms.txt
Użyj robots.txt i llms.txt pliki prowadzące, w jaki sposób roboty sieciowe i systemy SI wchodzą w interakcje z treścią na Twojej stronie. Pliki robots.txt służą do sugerowania, do czego roboty wyszukiwarek powinny mieć dostęp. Z drugiej strony pliki llms.txt to nowa inicjatywa mająca na celu dostarczanie informacji systemom SI. Wkrótce opublikujemy artykuł na ten temat, więc Zapisz się do naszego Newslettera, aby być na bieżąco!
Poproś o bezpłatny audyt swojej strony internetowej
Ostatnie przemyślenia
Modele językowe (LLM) zmieniają oblicze wyszukiwania, a w niektórych przypadkach powodują spadek liczby kliknięć generowanych przez wyszukiwarki wśród wydawców. Nie powodują one jednak (przynajmniej na razie) całkowitego zaniku ruchu na stronach wydawców. W miarę rozwoju modeli LLM nadszedł dobry moment, aby zdywersyfikować źródła ruchu, poprawić jakość treści i zoptymalizować komfort użytkowania. Tradycyjne wyszukiwanie pozostaje silnym kanałem odkrywania treści i stanowi źródło odpowiedzi generowanych przez sztuczną inteligencję. Ta zmiana zmusza wydawców do dostosowania się do nowej rzeczywistości, w której ewoluuje sposób odkrywania treści.
Potrzebujesz pomocy w zarządzaniu monetyzacją w tym nowym krajobrazie? Skontaktuj się z naszymi ekspertami, aby uzyskać wskazówki, jak utrzymać silny strumień przychodów z reklam.
