Googles nya krav på samtyckeshantering är live: denna dag har kommit.

Om du är en Refinery89-utgivare och använder vår CMP bör du inte oroa dig en sekund för dina annonser för EEA- och UK-trafik. Allt är på plats och fungerar som vanligt, som vår partner i CMP consentmanager.net är Google-certifierad. Om du däremot använder en annan CMP (kolla in listan av de certifierade CMP:erna för att hitta din), vänligen kontakta oss omedelbart för att inte gå miste om några intäkter.

Låt oss titta på de avgörande detaljerna i dessa betydande förändringar.

I nuläget, från och med den 16 januari 2024, måste alla utgivare och utvecklare som använder Googles AdSense, Ad Manager eller AdMob införa en plattform för samtyckeshantering (CMP) som är godkänd av Google och uppfyller IAB:s Transparency and Consent Framework (TCF). Detta är obligatoriskt för annonsleverans inom Europeiska ekonomiska samarbetsområdet eller Storbritannien.

Google-certifierad CMP är obligatorisk

För annonsdistribution inom Europeiska ekonomiska samarbetsområdet eller Storbritannien är utgivare skyldiga att samarbeta med en CMP som har fått Googles certifiering. Sådana CMP:er utvärderas av Google för efterlevnad av kriterier som fokuserar på TCF-efterlevnad. Googles CMP-utvärderingar säkerställer att de CMP:er som stöder vår specifikation för ytterligare samtycke kan göra det på ett effektivt sätt. En CMP som klarar Googles certifieringsutvärdering kommer att listas bland våra Google-certifierade CMP:er.

Brist på certifierad CMP

Om det saknas en certifierad CMP kommer endast ett begränsat antal programstyrda annonser att visas inom EES och/eller Storbritannien. Trafik som går via en certifierad CMP kommer fortfarande att kunna visas antingen som personanpassade eller icke-personanpassade annonser (NPA). Läs mer om detta Här.

Google-certifierade CMP:er.

Från och med den 16 januari 2024 kommer alla partners som inte använder en Google-certifierad CMP inte att kunna visa annonser för trafik från EES och Storbritannien. Omvänt kommer trafik via en Google-certifierad CMP att förbli berättigad för både personaliserade och icke-personaliserade annonser (NPA).

Hantering av samtycke för utgivare av sökannonser

Från och med den 1 februari 2024 gäller nya regler för samtyckeshantering för partners att använda Sökannonser förlagsprodukter (AdSense för sök, AdSense för domäner eller programmeringsbar sökmotor). För att följa reglerna måste utgivare använda en certifierad CMP som integreras med IAB Europes Transparency and Consent Framework för att samla in samtycke vid visning av annonser för användare i EES eller Storbritannien.

När Google börjar tillämpa reglerna kommer följande att inträffa. Om Google får en förfrågan att visa en annons via Search Ads-systemet för användare i EES eller Storbritannien, och det inte används en CMP godkänd av Google, kommer Google bara att visa annonser om det finns en ny parameter i annonsbegäran. Denna parameter (läs mer om implementering av den nya parametern som kallas “Elvärme”via AdSense anpassade sökannonser för webbutvecklarwebbplats) måste visa att det finns tillstånd att använda en särskild typ av cookie och lokal lagring för båda typerna av trafik – de som har godkänt annonser och de som inte har det.

Partners bär juridiskt ansvar för sina verktyg för insamling av samtycke, inklusive användning av cookies och lokal lagring inom onlineannonsering.

Partners som väljer den nya parametern istället för en certifierad CMP kan uppleva minskade intäkter från trafik från EES och Storbritannien. Om varken en Google-certifierad TCF CMP eller den nya parametern används kommer våra Search Ads-utgivarprodukter inte att visa annonser.

Milstolpar

Från och med den 16 januari 2024Utgivare och utvecklare som använder Google AdSense, Ad Manager eller AdMob måste använda en Google-certifierad CMP som integreras med IAB:s TCF för att visa annonser i EES eller Storbritannien.

Från och med den 1 februari 2024: Implementering av nya CMP-krav börjar för publicister som använder publiceringsprodukter för Search Ads. Granska kraven för samtyckeshantering för dessa produkter som beskrivits tidigare.

Vad förlag bör göra?

För utgivare som redan använder en Google-certifierad CMP.

Ta en kaffe och gratulera dig själv till det goda valet av CMP-leverantör. Det gäller för Refinery89-publicister som använder consentmanager.net CMP.

För utgivare med egna CMP:er.

Om du har en självhanterad CMP, utforska processen för att erhålla certifiering för din CMP. Kontakta också din ad tech-partner för att byta till en Google-certifierad CMP.

För utgivare som söker en CMP.  

Förlag bör kontrollera med listan över certifierade CMP:er och här på Refinery89 vi har redan en lösning som väntar på dig: i samarbete med consentmanager.net Vi tillhandahåller inte bara Google-certifierade utan även TTDSG-, GDPR- och ePrivacy-kompatibla lösningar. Du behöver inte leta längre, vi har dig täckt.

För utgivare som använder Googles meddelanden om integritet och meddelanden om europeiska regleringar.

Utvärdera vilken CMP-lösning som är mest lämplig. Meddelandet om europeiska regler finns tillgängligt under fliken Sekretess & meddelanden för utgivare av Ad Manager, AdSense och AdMob. Det är certifierat i enlighet med de nya TCF-kraven.

För apputgivare: Tillsammans med webbplatsens CMP:er är Refienry89 redo att erbjuda en SDK för User Messaging Platform (UMP) till app-utgivare med samma solida partnerskap.

Att tänka på:

1. Nödvändigheten av regelefterlevnadBristande efterlevnad kan leda till svårigheter att servera annonser, vilket påverkar annonsintäkterna.

2. Potentiell påverkan på annonsintäkternaUtgivare som inte följer reglerna kan få begränsningar i annonsleveransen. Google kommer att införa restriktioner för leverans av endast begränsade typer av annonser, vilket potentiellt kan minska deras annonsintäkter.

3. Användarupplevelse och samtyckeMed strängare krav på samtycke måste utgivare säkerställa en smidig användarupplevelse där användare enkelt kan ge eller neka samtycke. Läs nyheterna om Avvisa cookies.

4. Anpassning till marknadsförändringar: Denna förändring speglar en bredare branschtrend mot ökad integritet och användarsamtycke inom digital annonsering. Publicister måste anpassa sig till dessa utvecklande standarder för att förbli konkurrenskraftiga och trovärdiga på marknaden.

5. Ökad granskning av partners: Förläggare måste noggrant välja sina annonsteknikpartners. De bör se till att arbeta med enheter som följer dessa nya standarder.

Som du ser, kokar allt i slutändan ner till att du väljer rätt annonsteknikpartner.

Refinery89 är ett Adtech-företag som tar hand om varenda publicist som arbetar med oss och ser till att annonser monetariseras, intäkterna växer och verksamheten går som vanligt.

Vill du lämna alla bekymmer bakom dig och ansluta dig till vår växande community av publicister? Vi är bara en klicka bort!