Varning för spoilers: Skillnaden mellan förstaparts-, andraparts- och tredjepartsdata är hur ni (förläggare och annonsörer) får tag på informationen.
Låt oss förklara. Vi kommer att gå igenom varje datatyp och ge exempel på hur du kan tillämpa dem i din annonsstrategi, oavsett om det är för att öka din webbplats annonsintäkter eller förbättra din kampanjs inriktning.
Förstapartsdata
Förstapartsdata är all information som kommer från dina egna källor, som till exempel din webbplats. Det är i princip all data om din publik som du samlar in direkt. Denna information kan handla om dina användares beteende eller din webbplats/affärsprestation.
Fördelarna med förstapartsdata
Föreställ dig den här datan som din egen privata guldgruva. Den här typen av intelligens är extremt värdefull, eftersom den kommer direkt från dina egna användare. Dess korrekthet och tillförlitlighet kan hjälpa dig att forma din annonsstrategi, skapa skräddarsytt innehåll för din målanvändare och ge dem en mer personlig upplevelse.
Några exempel på förstapartsdata:
- Webbplatsinsikter (målgruppsdemografi, trafik, visningar, innehållsengagemang, formulär, etc.)
- CRM-data
- E-postprenumerationer
- Inköpshistorik
- Undersökningar
- Recensioner
Hur samlar man förstapartsdata?
Inkludera registreringsformulär på din webbplats:
Med den här funktionen skulle du kunna få dina användares kontaktuppgifter och annan demografisk information som deras ålder eller adress. Detta kan inkludera formulär för deltagande i evenemang, registrering för ett lojalitetsprogram, prenumeration på ett nyhetsbrev eller för att få tillgång till exklusivt innehåll. Det är viktigt att hålla dessa formulär engagerande så att användarna känner sig manade att fylla i dem.
Skapa innehåll för sociala medier och interagera med dina kunder:
Be ditt nätverk om information i utbyte mot innehåll. Du kan göra detta genom omröstningar eller genom att uppmuntra dem att interagera med dina inlägg. Själva sociala medieplattformarna innehåller verktyg för mätstyrning där du kan kontrollera insikter som dina följares kön, ålder, aktiva timmar samt reaktioner på ditt innehåll och dess räckvidd.
Använd datainsamlingsverktyg:
-
- Webbplatsanalys Det finns gott om verktyg för att extrahera din webbplats mest relevanta insikter som trafik, kundbeteenden, demografi och engagemang, och det bästa exemplet på detta är favorit bland fansen, Google Analytics. Det är gratis att använda och allt du behöver göra är att lägga till GA4:s spårningskod på din webbplats för att få en fullständig översikt över dina mätvärden.
- E-postmarknadsföringLär dig hur din publik reagerar på dina e-postmarknadsföringsinsatser genom att kontrollera insikter som klickfrekvens, öppningsfrekvens, avprenumerationsfrekvens eller konverteringsfrekvens. För att få jobbet gjort kan du räkna med verktyg för marknadsautomatisering som MailChimp eller Active Campaign.
- CRM-system: Mjukvara för kundrelationshantering (CRM) som Sales Force, Zoho CRM och HubSpot gör det möjligt för företag att centralisera sin publikdata inte bara för analys, utan även för att automatisera olika uppgifter gällande bearbetning av leads och kundlojalitet.
Skicka enkäter till din publik:
Ett annat sätt att få direkt feedback från dina kunder och lära dig om deras preferenser och beteenden. Du kan göra det genom omröstningar, quiz eller nöjdhetsundersökningar. Plattformar som Survey Monkey, Typeform eller Google Forms skulle fungera (och de är GRATIS!).
Andra parts-data
Andrapartsdata är förstapartsdata som har delats eller sålts av den person som samlade in den till en partner.
Föreställ dig att du är en utgivare som driver en träningsblogg. Du skulle kunna sälja (i enlighet med integritetsbestämmelserna) förstapartsdata som du samlat in från din webbplats till en annonsör som har ett företag som säljer proteinshakes. Denna förstapartsdata som du säljer till annonsören blir andrapartsdata för det företaget du sålde den till.
Fördelarna med data från andra parter
Den här typen av data är ett högkvalitativt alternativ som fortfarande är mycket pålitligt eftersom ursprunget är en betrodd källa. För annonsörer är det utmärkt för att skala kampanjer och nå mål utanför din omedelbara målgrupp. Det finns också mer kontroll över hela utbytesprocessen. Detta kan öppna en dörr som leder till partnerskap för affärstillväxt.
Hur samlar man in second-party-data?
Nyckelordet här är Partnerskap. För att samla in second party-data behöver du upprätta ett avtal med en partner som kan erbjuda insikter av hög kvalitet om en potentiell målgrupp för att skala din reklamkampanj.
Tredjepartsdata
Tredjepartsdata är information som samlas in av datainsamlare, som datamäklare (DMPs) som Nielsen eller Lotame, från en mängd olika källor och sedan säljs till flera företag för deras användning.
Inom programmatisk annonsering går processen att sälja denna data via DSP:er (Demand Side Platforms). Denna information enskilt är kanske inte lika tillförlitlig som förstapartsdata eftersom det finns fler kvalitets- och integritetsaspekter inblandade, men att kombinera dem kommer att fördjupa din förståelse av dina användare. Annonsörer, detta kommer att göra det möjligt för er att optimera era kampanjer vilket leder till en potentiell ökning av er intäkt. Bra, eller hur?
Vilka är fördelarna med tredjepartsdata?
Med hjälp av data från tredje part kan du nå en bredare målgrupp än din primära målgrupp. Det är ett bra verktyg för att få en inblick i vad som är populärt på marknaden, skapa sig en bild av potentiella segment och finjustera målgruppen. Den sista delen är särskilt användbar för annonsörer.
Hur samlar man in tredjepartsdata?
- Datamarknadsplatser Datamarknadsplatser är onlineplattformar där dataleverantörer säljer sin information till datakonsumenter. DSP:er har dessa marknadsplatser integrerade för att köpa data. AWS Data Exchange är ett exempel på dessa datamarknadsplatser. De har ett brett utbud av dataset att välja mellan för att förbättra din annonsinriktning.
- Datamäklare: Detta är företag som ägnar sig åt att samla in information om människor och sedan sälja den till andra företag. Dataförmedlare samlar in personlig och känslig data från användare, och i många fall är de inte helt medvetna om vad som kommer att göras med deras information. Därför är det onödigt att säga att du måste vara mycket försiktig när du väljer ett sådant alternativ på grund av bristen på transparens från källorna.
- Tredjepartscookies: Cookies är en liten databit som används för att spåra en användare när den navigerar på internet. Tredjepartscookies placeras på en webbplats som skiljer sig från den du för närvarande använder, så att de kan kartlägga ditt beteende och när du stöter på en annons – BAM! – visas den rätta bara för dig baserat på dina tidigare sökningar. Denna datainsamlingsmetod har reglerats kraftigt genom flera lagar för att skydda människors integritet.
Låt oss ta en titt
Det var en hel del information! Låt oss se över vad vi nyss pratade om.
Ur ett publicistperspektiv är förstapartsdata all data som publicisten samlar in och använder för eget bruk. När publicisten delar denna förstapartsdata med en annonsör blir den andrapartsdata. Slutligen, när denna information delas med en aggregerare blir den tredjepartsdata.
Ur en annonsörs perspektiv är förstapartsdata all data de genererar från sina plattformar eller sina kampanjer. De kan bara få andra- eller tredjepartsdata från publicister.
Oavsett om du arbetar som publicist eller annonsör, kom alltid ihåg att följa bestämmelserna om dataskydd och säkerhet. Glöm inte att vara fullständigt transparent hela tiden gentemot dina användare om dina metoder för datainsamling och vad du gör med deras information när de har gett dig sitt samtycke.
Intresserad av att lära dig mer om hur du optimerar din annonsstrategi? Kontakta oss på Refinery89. Vi hjälper alltid gärna förlag att öka sina intäkter och annonsörer att nå sin rätta målgrupp!
